Ketika AI mengambil alih

BDK - Sebuah survei yang dilakukan oleh Asosiasi Jurnalis Vietnam dan Asosiasi Komunikasi Digital Vietnam, bekerja sama dengan berbagai agensi manajemen, telah memberikan gambaran umum tentang lanskap pers terkini di Vietnam. Data yang dikumpulkan dari ratusan unit pers memberikan penilaian mendalam tentang situasi terkini, tantangan, dan arah jurnalisme di era digital, terutama di bawah dampak teknologi kecerdasan buatan (AI) dan transformasi model bisnis jurnalisme.

Báo Bến Tre•20/06/2025

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, menyampaikan hasil survei tersebut pada Forum Pers Nasional 2024 (yang diselenggarakan di Kota Ho Chi Minh pada Maret 2024). Foto: T. Thao

Tantangan saat ini

Pada masa kini, pers terus berinovasi, berkreasi, secara fleksibel dan efektif mempromosikan penerapan dan penguasaan teknologi komunikasi modern dengan lahirnya banyak program dan produk baru, tersebar luas di platform digital, sehingga berdampak baik di masyarakat.

Namun, menghadapi persaingan yang semakin ketat dari bentuk-bentuk informasi baru seperti jejaring sosial, saat ini merupakan masa yang sangat sulit bagi pers dunia maupun pers Vietnam. Pers memang membawa informasi bermanfaat bagi masyarakat, tetapi peran dan kekuatannya yang penting selama ratusan tahun terancam. Perubahan yang terus terjadi, terutama dalam dekade terakhir, membuat pers semakin terpuruk.

Pada bulan Maret 2024, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Le Quoc Minh, Wakil Kepala Departemen Propaganda dan Mobilisasi Massa Pusat, sekaligus Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, mengumumkan hasil survei bertema "Tantangan dan Peluang Pers Vietnam". Survei ini melibatkan 111 kantor berita, 66 majalah, dan 46 stasiun radio dan televisi. Hasil survei menunjukkan bahwa sebagian besar kantor berita berskala kecil dengan jumlah karyawan kurang dari 50 orang. Rata-rata usia tim jurnalis berkisar antara 36 hingga 45 tahun, menunjukkan bahwa tenaga kerja pers semakin menua. Unit dengan oplah cetak bulanan kurang dari 500.000 eksemplar merupakan mayoritas, sementara jumlah kunjungan ke surat kabar daring juga sebagian besar di bawah 500.000 kunjungan/bulan, meskipun beberapa unit mencapai lebih dari 50 juta kunjungan.

Meskipun terdapat tanda-tanda positif seperti pertumbuhan trafik di beberapa unit sebesar 10-30%, secara umum, akses pembaca muda di bawah usia 18 tahun masih terbatas. Hal ini menimbulkan tantangan besar dalam meremajakan pembaca dan berinovasi konten agar sesuai dengan tren konsumsi informasi modern.

Penerapan teknologi dan kecerdasan buatan

Menurut survei, penerapan AI di agensi pers masih dalam tahap awal. Hanya 46 dari 117 agensi pers yang menyatakan telah menggunakan AI, dan 29% menyatakan berencana untuk menerapkannya. AI terutama digunakan untuk mendukung produksi konten. Namun, kurangnya sumber daya manusia yang terspesialisasi dan strategi yang jelas membuat pemanfaatan AI menjadi tidak efektif. Meskipun AI membuka peluang untuk meningkatkan alur kerja, mengurangi beban kerja reporter dan editor, serta meningkatkan efisiensi produksi, AI juga membawa banyak risiko seperti misinformasi, plagiarisme, dan menurunnya kepercayaan publik terhadap pers jika tidak dikontrol dengan baik.

Selain itu, survei juga mengumpulkan informasi tentang sumber pendapatan dan model bisnis surat kabar. Saat ini, pendapatan biro pers masih bergantung terutama pada iklan dan anggaran negara. Dalam 3 tahun (2021-2023), sekitar 1/3 biro pers mencatat peningkatan pendapatan sebesar 10-30%. Namun, hampir separuh unit menyatakan bahwa pendapatan tetap tidak berubah atau menurun.

Pendapatan dari iklan cetak telah menurun signifikan, dari 85-90% sebelumnya, menjadi hanya sekitar 20%. Meskipun iklan daring telah meningkat, pertumbuhannya masih belum stabil dan bergantung pada platform teknologi. Pemungutan biaya untuk surat kabar daring—tren populer di banyak negara maju—belum banyak mendapat perhatian di Vietnam, dengan hanya 9,4% agensi yang berencana menerapkannya.

Fakta bahwa platform menggunakan konten pers untuk melatih model AI tanpa membayarnya juga menimbulkan masalah hak cipta. Saat ini, banyak agensi pers internasional telah memblokir perangkat AI untuk mengakses konten dan meminta kompensasi. Vietnam sebaiknya segera mempertimbangkan penerapan hal ini.

Peringatan dan rekomendasi

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, berharap agar lembaga-lembaga pers memperhatikan informasi dari survei ini. Karena "kesehatan" sebuah lembaga pers sangat penting, data ini berguna untuk mengarahkan kegiatan ke depan.

Surat Kabar Dong Khoi menerapkan solusi komunikasi multimedia. Foto: Le Uyen

Di seluruh dunia, pendapatan dari iklan cetak dan tradisional menurun tajam. Namun, agensi pers internasional secara aktif beralih ke model-model baru seperti: menyelenggarakan acara, mengenakan biaya konten, mengembangkan Podcast, Video , Audio, dan lain-lain. Hal ini akan berkembang pesat... untuk meningkatkan keterlibatan pembaca dan menemukan sumber pendapatan yang berkelanjutan.

Tren yang mengkhawatirkan adalah fenomena pembaca yang "menghindari berita" karena kelebihan informasi negatif, yang menyebabkan terputusnya hubungan dengan publik. Hal ini semakin menekankan pentingnya membangun konten yang bernilai, mendalam, dan manusiawi.

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, menekankan: “Kita harus menegaskan bahwa penggunaan AI adalah arah yang wajib dan harus dilakukan. Namun, bagaimana memanfaatkannya untuk memaksimalkan manfaatnya, alih-alih membiarkannya menghancurkan kita, adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh agensi pers.”

Pers Vietnam berada di "persimpangan jalan" antara peluang dan tantangan. Teknologi bisa menjadi sekutu atau ancaman, tergantung bagaimana kita memilih dan bertindak. Sudah saatnya bagi agensi pers untuk mengambil tindakan drastis, memperbarui pemikiran, menata ulang strategi, dan menemukan jalan menuju pembangunan berkelanjutan di era digital. Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Le Quoc Minh - Wakil Kepala Departemen Propaganda dan Mobilisasi Massa Pusat, Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, mengutip penulis buku "The Great Salesman" untuk mengakhiri khotbahnya: "Jangan ragu lagi, bertindaklah sekarang, karena momen ini adalah satu-satunya yang kita miliki."

Komentar (0)