Ketika AI mengambil alih kepemimpinan

BDK - Survei yang dilakukan oleh Asosiasi Jurnalis Vietnam dan Asosiasi Media Digital Vietnam bekerja sama dengan lembaga terkait telah memberikan gambaran menyeluruh tentang kondisi jurnalisme saat ini di Vietnam. Data yang dikumpulkan dari ratusan media menawarkan penilaian mendalam tentang situasi saat ini, tantangan, dan arah masa depan jurnalisme di era digital. Hal ini sangat relevan mengingat dampak teknologi kecerdasan buatan (AI) dan transformasi model bisnis jurnalisme.

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, mempresentasikan hasil survei di Forum Pers Nasional 2024 (yang diadakan di Kota Ho Chi Minh pada Maret 2024). Foto: T. Thao

Tantangan saat ini

Di era sekarang, jurnalisme terus berinovasi, kreatif, fleksibel, dan efektif, mendorong penerapan dan penguasaan teknologi komunikasi modern dengan munculnya banyak program dan produk baru, menyebar luas di berbagai platform digital, dan memberikan dampak positif bagi masyarakat.

Namun, persaingan yang semakin ketat dari bentuk-bentuk informasi baru seperti media sosial menghadirkan masa yang sangat sulit bagi jurnalisme di seluruh dunia , serta bagi jurnalisme Vietnam. Jurnalisme menyediakan informasi yang bermanfaat bagi masyarakat, tetapi peran dan kekuatannya yang krusial, yang dibangun selama berabad-abad, terancam oleh perubahan yang terus-menerus, terutama dalam dekade terakhir.

Pada Maret 2024, Le Quoc Minh, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Wakil Kepala Departemen Propaganda dan Mobilisasi Massa Pusat, dan Presiden Asosiasi Jurnalis Vietnam, mengumumkan hasil survei berjudul "Jurnalisme Vietnam: Tantangan dan Peluang." Survei tersebut melibatkan 111 media, 66 majalah, dan 46 stasiun radio dan televisi. Hasilnya menunjukkan bahwa sebagian besar organisasi media berukuran kecil, dengan kurang dari 50 karyawan. Usia rata-rata jurnalis biasanya antara 36 dan 45 tahun, menunjukkan adanya penuaan tenaga kerja di industri media. Sebagian besar organisasi memiliki sirkulasi cetak bulanan di bawah 500.000 eksemplar, dan sebagian besar situs berita daring juga memiliki lalu lintas di bawah 500.000 kunjungan per bulan, meskipun beberapa melebihi 50 juta kunjungan.

Terlepas dari tanda-tanda positif seperti pertumbuhan trafik sebesar 10-30% di beberapa unit, jangkauan keseluruhan kepada pembaca muda di bawah usia 18 tahun masih terbatas. Hal ini menimbulkan tantangan signifikan dalam meremajakan basis pembaca dan berinovasi dalam konten agar selaras dengan tren konsumsi informasi modern.

Penerapan teknologi dan kecerdasan buatan

Menurut Le Quoc Minh, Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, survei menunjukkan bahwa penerapan AI di organisasi media masih dalam tahap awal. Hanya 46 dari 117 organisasi media yang melaporkan menggunakan AI, dan 29% menunjukkan rencana untuk menerapkannya. AI terutama digunakan untuk mendukung produksi konten. Namun, kurangnya personel khusus dan strategi yang jelas telah mengakibatkan pemanfaatan AI yang tidak efektif. Meskipun AI membuka peluang untuk meningkatkan alur kerja, mengurangi beban kerja bagi reporter dan editor, serta meningkatkan efisiensi produksi, AI juga membawa banyak risiko seperti informasi yang salah, plagiarisme, dan penurunan kepercayaan publik terhadap jurnalisme jika tidak dikendalikan dengan benar.

Selain itu, survei ini juga mengumpulkan informasi tentang sumber pendapatan dan model bisnis di industri media. Saat ini, pendapatan organisasi media masih sebagian besar bergantung pada iklan dan anggaran negara. Dalam tiga tahun (2021-2023), sekitar sepertiga organisasi media mencatat peningkatan pendapatan sebesar 10-30%. Namun, hampir setengah dari organisasi tersebut melaporkan bahwa pendapatan mereka tetap tidak berubah atau menurun.

Pendapatan dari iklan cetak telah menurun secara signifikan, dari 85-90% sebelumnya menjadi hanya sekitar 20%. Sementara iklan digital telah meningkat, namun tetap tidak stabil dan bergantung pada platform teknologi. Pengenaan biaya untuk surat kabar daring – tren umum di banyak negara maju – belum banyak mendapat perhatian di Vietnam, dengan hanya 9,4% media yang berencana untuk menerapkannya.

Fakta bahwa platform menggunakan konten jurnalistik untuk melatih model AI tanpa membayar biaya juga menimbulkan masalah hak cipta. Saat ini, banyak organisasi berita internasional telah memblokir akses alat AI ke konten dan menuntut kompensasi. Ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan Vietnam untuk segera diimplementasikan.

Peringatan dan rekomendasi

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, menyatakan harapannya agar organisasi media memperhatikan informasi dari survei ini. Ia menekankan bahwa "kesehatan" organisasi media sangat penting, dan data ini akan berguna untuk memandu operasional di masa mendatang.

Surat kabar Dong Khoi menerapkan solusi komunikasi multimedia. Foto: Le Uyen

Secara global, pendapatan dari surat kabar cetak dan iklan tradisional menurun tajam. Namun, organisasi berita internasional secara aktif beralih ke model baru seperti penyelenggaraan acara, lisensi konten, pengembangan podcast, dan pertumbuhan pesat konten video dan audio... untuk meningkatkan keterlibatan dengan pembaca dan menemukan aliran pendapatan yang berkelanjutan.

Tren yang mengkhawatirkan adalah fenomena pembaca "menghindari berita" karena terlalu banyak informasi negatif, yang menyebabkan terputusnya hubungan dengan publik. Hal ini semakin menggarisbawahi peran penting dalam menciptakan konten yang berharga, mendalam, dan manusiawi.

Ketua Asosiasi Jurnalis Vietnam, Le Quoc Minh, menekankan: "Kita harus menegaskan bahwa penggunaan AI adalah arah yang perlu dan tak terhindarkan. Tetapi bagaimana menggunakannya untuk mengambil keuntungan dari manfaatnya, alih-alih membiarkannya menghancurkan kita, adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh organisasi media."

Jurnalisme Vietnam berada di persimpangan antara peluang dan tantangan. Teknologi dapat menjadi sekutu atau ancaman, tergantung pada bagaimana kita memilih untuk bertindak. Sudah saatnya media bertindak tegas, berinovasi dalam pemikiran mereka, merevisi strategi mereka, dan menemukan jalan menuju pembangunan berkelanjutan di era digital. Le Quoc Minh, Pemimpin Redaksi Surat Kabar Nhan Dan, Wakil Kepala Departemen Propaganda dan Mobilisasi Massa Pusat, dan Presiden Asosiasi Jurnalis Vietnam, mengakhiri sambutannya dengan mengutip penulis "The Great Salesman": "Jangan ragu lagi, bertindaklah sekarang, karena momen ini adalah satu-satunya hal yang benar-benar kita miliki."

Thach Thao (direkam)

Sumber: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html