Ketika Perdana Menteri 'tepat sasaran' untuk sektor pariwisata

"Kita perlu berpikir serius untuk menghindari situasi di mana wisatawan internasional datang tetapi sebagian besar pendapatan masuk ke mitra asing" adalah arahan yang sangat tepat dan efektif dari Perdana Menteri Le Minh Hung untuk menjadikan pariwisata sebagai sektor ekonomi kunci.

Paradoks yang sudah lama ada di industri pariwisata tetap belum terselesaikan: sementara jumlah wisatawan internasional meningkat, perusahaan perjalanan masih berjuang. Bahkan pada tahun 2025, ketika Vietnam mencetak rekor bersejarah dengan menyambut lebih dari 21,2 juta pengunjung, kesehatan keuangan banyak perusahaan belum membaik secara signifikan. Menjelaskan situasi ini, Bapak Nguyen Quoc Ky, Ketua Vietravel – seorang tokoh senior di industri pariwisata – menyatakan dalam sebuah wawancara baru-baru ini dengan surat kabar Thanh Nien bahwa akar penyebabnya adalah besarnya pangsa pariwisata masuk yang dipegang oleh perusahaan asing, sehingga bisnis Vietnam hanya memiliki sedikit, atau bahkan tidak memiliki, pelanggan. Secara khusus, pasar Korea Selatan, yang telah mengalami pertumbuhan kuat dalam beberapa tahun terakhir, telah sepenuhnya hilang dari bisnis Vietnam; dengan sumber wisatawan terbesar adalah Tiongkok, kita hanya memegang sekitar 30%; dan kita juga telah kehilangan lebih dari 30% pasar Uni Eropa. Sebagian besar perusahaan perjalanan domestik hanya bersaing untuk membawa wisatawan Vietnam ke luar negeri, gagal memanfaatkan pasar domestik.

Melihat situasi ini, jelas bahwa arahan pemerintah telah tepat sasaran mengenai isu terpenting dalam industri pariwisata. Tentu saja, kebanggaan kita atas peningkatan signifikan jumlah kedatangan wisatawan internasional setiap tahunnya sepenuhnya dapat dibenarkan. Hasil ini menunjukkan bahwa Vietnam telah menjadi destinasi yang kompetitif di peta pariwisata regional dan global. Pariwisata juga berfungsi sebagai jembatan untuk menampilkan Vietnam yang indah, ramah, aman, dan penuh aspirasi untuk pembangunan di era baru, kepada dunia. Namun, kuantitas saja yang benar-benar penting; pariwisata hanya akan menjadi sektor ekonomi kunci jika bisnis Vietnam dapat mengendalikan pasar pariwisata masuk. Uang yang dihabiskan wisatawan internasional untuk tur dan pengeluaran lainnya harus tetap berada di Vietnam, bukan mengalir kembali ke kantong perusahaan tur asing.

Ini memang masalah yang "perlu dipertimbangkan secara serius," seperti yang diminta oleh Perdana Menteri Le Minh Hung. Kehilangan pangsa pasar di kalangan wisatawan mancanegara tidak hanya berarti kehilangan pendapatan tetapi juga membawa risiko yang signifikan. Kita kadang-kadang mendengar tentang pihak berwenang yang menghukum pemandu wisata asing karena beroperasi secara ilegal di banyak destinasi populer di Vietnam. Ini bukan hanya masalah persaingan tidak sehat bagi pemandu domestik; ini tentang orang asing yang kurang memahami budaya dan sejarah Vietnam tetapi tetap bertindak sebagai pemandu wisata, berpotensi merusak citra destinasi dan bahkan memberikan informasi yang tidak akurat. Belum lagi situasi di mana perusahaan asing membangun ekosistem tertutup di pasar Vietnam. Pemandu mereka hanya membawa wisatawan ke lokasi-lokasi ini untuk berbelanja, menikmati makanan, dan hiburan... Ini adalah manifestasi nyata dari fenomena "wisata tanpa biaya" yang dihadapi banyak negara, termasuk Vietnam.

Jadi, bagaimana perusahaan pariwisata Vietnam dapat mengendalikan pasar mereka sendiri? Pertanyaan ini bukanlah hal baru, begitu pula solusinya; hanya saja kita belum benar-benar "memikirkannya secara serius" dan mulai menanganinya. Pertama, kita perlu menghilangkan hambatan yang menghambat industri pariwisata, seperti yang telah disarankan dan direkomendasikan oleh banyak ahli industri. Sederhananya, kita perlu menutup celah hukum terkait pemandu wisata asing yang beroperasi di Vietnam dengan sanksi yang kuat, ketat, dan tegas. Demikian pula, Undang-Undang Pariwisata, yang telah berlaku selama lebih dari 30 tahun, berisi banyak peraturan usang yang perlu diubah agar sesuai dengan situasi baru. Kedua, investasi di industri pariwisata—seperti komunikasi, promosi, insentif modal, dan kebijakan—harus lebih kuat dan lebih besar untuk menciptakan perusahaan terkemuka yang dapat bersaing dengan bisnis asing. Memang benar bahwa kita menganggap pariwisata sebagai sektor ekonomi kunci, tetapi investasi di dalamnya belum benar-benar sepadan.

Di dunia yang semakin tidak stabil dan sulit diprediksi, keamanan Vietnam merupakan keunggulan utama dalam menarik pengunjung internasional. Pada tahun 2027, kami akan menjadi tuan rumah APEC, forum ekonomi tingkat tinggi yang menarik ribuan VIP, mulai dari kepala negara dan pemerintahan hingga pejabat tinggi dan media dunia...

Jika kualitas dan kuantitas wisatawan internasional yang mengunjungi Vietnam meningkat, pariwisata akan benar-benar menjadi sektor ekonomi kunci, memberikan kontribusi signifikan terhadap target pertumbuhan negara.

Menurut Nguyen Minh (TNO)

Sumber: https://baogialai.com.vn/khi-thu-tuong-diem-huyet-du-lich-post585815.html