Berapa harga video musik Sơn Tùng M-TP?

Menurut para ahli, selain sejumlah besar uang yang dikeluarkan untuk mengundang Tyga berkolaborasi, video musik "Come My Way" milik Son Tung mungkin telah menelan biaya lebih dari miliaran VND untuk investasi, produksi, dan perilisannya.

Setelah mengalami masa stagnasi, pasar musik Vietnam kembali bangkit berkat karya terbaru dari Son Tung M-TP. Dengan lagu comeback-nya "Come My Way ," penyanyi pria ini terus mendominasi tangga lagu, meraih angka dan memicu perbincangan yang akan membuat iri penyanyi Vietnam mana pun: 600.000 penonton untuk siaran langsung perdana di YouTube; 1 juta penonton hanya dalam 8 menit; mencapai posisi trending teratas di 8 negara, termasuk AS dan Korea Selatan; dan lebih dari 12 juta penonton setelah 20 jam dirilis…

Dalam proyek yang diinvestasikan besar-besaran ini, selain sang penyanyi menghabiskan sejumlah besar uang untuk mengundang rapper terkenal Vietnam-Amerika, Tyga, untuk berkolaborasi, Son Tung juga berinvestasi besar-besaran dengan mengumpulkan tim papan atas yang handal, termasuk produser Marvey Muzique, sutradara Phuong Vu, dan tim AntiantiArt.

Para ahli memperkirakan bahwa pada akhir Mei, Son Tung bisa saja telah menghabiskan miliaran VND untuk berinvestasi, memproduksi, dan merilis video musik yang diperkirakan akan menjadi yang paling spektakuler di pasar musik Vietnam.

Apakah video musik itu menghabiskan biaya puluhan miliar VND?

"Come My Way" digambarkan sebagai pesta visual, yang memanjakan penonton dengan visual yang menakjubkan, penuh dengan unsur budaya dan citra simbolis yang estetis. Gambar burung Lac mitos, motif naga Dinasti Ly, kawasan Trang An yang indah, paviliun Khue Van Cac, dan topeng pertunjukan rakyat Xuan Pha... terjalin dan muncul di sepanjang video musik berdurasi lebih dari 4 menit ini, membangkitkan emosi dan menyampaikan nilai-nilai budaya dan spiritual kepada penonton. Selain banyak lokasi di dalam negeri, karya terbaru Son Tung ini juga difilmkan di Amerika Serikat. Video musik ini juga menampilkan investasi yang cermat dalam kostum, efek khusus, VFX, penari, mobil mewah, dan banyak lagi.

Selain miliaran dong yang dihabiskan untuk mengundang Tyga berkolaborasi, Son Tung juga mengeluarkan sejumlah besar uang untuk memproduksi produk dan mengumpulkan tim yang besar.

Menurut sutradara Nguyen Toan Trung, untuk berinvestasi, memproduksi, dan merilis produk seperti " Come My Way ," penyanyi pria tersebut harus mengeluarkan sejumlah uang yang sangat besar, mencapai miliaran VND.

"Berdasarkan video musiknya, saya memperkirakan biaya pembuatan MV terbaru Son Tung mencapai miliaran VND. Mulai dari latar, kostum, efek khusus, tim produksi, hingga penampilan Tyga, semuanya menunjukkan investasi serius dan teliti yang telah dilakukan penyanyi tersebut dalam proyek ini. Selain itu, saya tidak melihat adanya endorsement merek dalam MV ini. Mungkin, dengan dimasukkannya banyak citra etnis modern yang menampilkan perpaduan dengan budaya modern, ketiadaan endorsement merek membantu menciptakan pengalaman menonton yang lebih lancar dan juga mengurangi tantangan dalam menyelaraskan konten MV dengan arahan merek," kata sang sutradara.

Gambar-gambar dari video musik " Come My Way " karya Son Tung.

Produser lain juga memperkirakan bahwa Son Tung menghabiskan lebih dari 10 miliar VND untuk memproduksi "Come My Way ". Orang ini menyatakan bahwa pengeluaran terpenting adalah penulisan lagu, produksi musik, dan tim produksi video musik. Proses penulisan lagu melibatkan Marvey Muziquem dan Tyga. Marvey Muziquem juga berperan sebagai produser musik, menangani pembuatan beat dan teknik suara. Mirip dengan Tyga, Son Tung membayar sejumlah besar uang untuk mendapatkan jasa Marvey Muziquem.

Selain itu, video musik ini diproduksi oleh sutradara Phuong Vu dan tim AntiantiArt. Ini adalah salah satu tim produksi video musik paling sukses dan terampil di pasar musik Vietnam dalam beberapa tahun terakhir. Phuong Vu adalah orang di balik video musik seperti "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" oleh "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Ambisi dan risiko Son Tung

Selain memamerkan bakatnya melalui video musik, Son Tung juga secara terbuka mengungkapkan ambisinya untuk meraih pasar internasional, karena produk tersebut dinyanyikan sepenuhnya dalam bahasa Inggris. Lebih jauh lagi, terjunnya penyanyi ini ke genre Afrobeats bukanlah pilihan yang tiba-tiba. Afrobeats memiliki struktur ritmis yang sangat khas, mudah didengarkan dan diiringi tarian, dan saat ini sedang menjadi tren global. Dengan menggabungkan Afrobeats dengan gaya musik pribadinya dan memasukkan citra Vietnam, Son Tung berupaya menciptakan produk musik yang sangat mudah diakses dan mendorong pertukaran budaya.

Menurut Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long, Dosen Senior Komunikasi Profesional di Universitas RMIT, selain berinvestasi dalam video musik, pengeluaran anggaran besar oleh penyanyi untuk mengundang artis seperti Tyga atau Marvey Muziquem merupakan strategi yang terencana dengan baik dan memiliki banyak manfaat. Kolaborasi antara artis dari berbagai negara adalah formula yang populer secara global untuk membantu kedua belah pihak memperluas audiens dan basis penggemar mereka ke pasar masing-masing.

Ini adalah cara tercepat bagi artis Vietnam untuk menjangkau audiens internasional dan sebaliknya. Lebih jauh lagi, kolaborasi ini bertindak sebagai bentuk "pemasaran tersembunyi" bagi Son Tung. Alih-alih hanya menggelontorkan uang ke platform periklanan semata, mengundang artis internasional terkenal adalah strategi pemasaran yang cerdas. Kehadiran Tyga menciptakan narasi media yang alami, secara proaktif menarik perhatian media dan publik tanpa menggunakan gimmick iklan yang terlalu kaku.

"Ini juga merupakan cara bagi Son Tung untuk meningkatkan citra pribadinya. Kolaborasi berkelanjutan dengan bintang-bintang besar dari AS/Inggris, seperti Snoop Dogg di masa lalu atau Tyga saat ini, dipandang sebagai langkah strategis untuk meningkatkan citra Son Tung menjadi bintang yang berpengaruh secara global. Ia berupaya untuk melepaskan diri dari definisi artis Vpop semata dan memposisikan dirinya sebagai artis berstatus internasional. Lebih jauh lagi, proyek-proyek berskala besar ini memperkuat citra seorang artis perintis dengan pendekatan berpikiran maju yang melampaui batas-batas pasar musik. Ini adalah strategi personal branding untuk menciptakan fondasi yang kokoh bagi proyek-proyek masa depan seperti tur internasional, kesepakatan dukungan merek lintas batas, dan kolaborasi artistik dengan artis-artis baru yang lebih ambisius," komentar Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapper Tyga berkolaborasi dengan Son Tung dalam produk barunya.

Menurut para ahli, produk terbaru ini merupakan usaha ambisius bagi penyanyi pria tersebut, tetapi juga membawa risiko strategis yang signifikan. Pertama, ini adalah langkah yang diperhitungkan dengan risiko yang melekat. "Ekspansi AS-Inggris" dengan produk berbahasa Inggris adalah strategi yang diperhitungkan dengan cermat untuk meningkatkan merek. Namun, risiko terbesar terletak pada kesenjangan pasar: basis penggemar inti Sơn Tùng masih sebagian besar terkonsentrasi di Vietnam, sementara audiens internasional masih relatif kurang familiar dengan musiknya.

Pasar internasional sangat kompetitif. Sejarah musik dunia telah menyaksikan banyak artis berbakat di luar AS dan Inggris mencoba peruntungan mereka dalam lagu-lagu berbahasa Inggris, tetapi gagal mencapai kesuksesan yang signifikan. Persaingan di pasar ini sangat ketat dan sangat terfragmentasi, di mana masuknya artis baru ke dalam selera audiens Barat merupakan perjalanan yang panjang dan penuh tantangan. Lebih jauh lagi, audiens Barat memiliki selera yang beragam dan menuntut koneksi emosional yang kuat, sesuatu yang terkadang sulit untuk sepenuhnya disampaikan oleh bahasa kedua dalam musik pop yang diproduksi secara komersial.

Pada akhirnya, produk ini juga menghadirkan tantangan dalam mempertahankan daya tariknya bagi audiens yang sudah ada . Meluncurkan lagu sepenuhnya dalam bahasa Inggris secara tidak sengaja menciptakan sedikit hambatan bagi penggemar Vietnam. Ketika bahasa tersebut bukan lagi bahasa ibu mereka, bernyanyi bersama menjadi lebih sulit, mengurangi potensi untuk membuat versi turunan (seperti cover, tantangan tari, dll.), yang sangat penting agar sebuah lagu menjadi viral.

"Produk ini dapat dianggap sebagai eksperimen berani dalam karier Son Tung M-TP. Meskipun menghadapi tantangan sulit terkait penetrasi pasar dan koneksi audiens, para ahli masih memperkirakan penyanyi ini akan sukses – bukan hanya dalam hal jumlah penonton sementara, tetapi juga melalui penegasan identitasnya yang gigih dalam perjalanannya menaklukkan pasar musik global. Meskipun pengucapan bahasa Inggris Son Tung tidak sempurna, lagu ini tetap dapat langsung dimasukkan ke dalam daftar putar internasional. Inilah cara penyanyi tersebut dengan percaya diri menegaskan dirinya bukan hanya sebagai bintang hiburan domestik, tetapi sebagai seorang artis dengan kapasitas untuk berpikir, berkreasi, dan mengeksekusi sesuai dengan standar industri musik Barat. Ini mengikuti jalan yang ditempuh oleh artis K-Pop besar," ujar Profesor Madya Dr. Nguyen Van Thang Long.

Sumber: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html