Apa yang dapat dilakukan oleh para pembuat konten dan penulis naskah iklan untuk mempertahankan nilai mereka di tengah "badai AI"?

TPO - Dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan semakin banyaknya alat AI yang menawarkan kemampuan optimasi bahasa dan kemampuan untuk membuat konten dalam waktu singkat, banyak anak muda yang bertanya-tanya tentang nilai karier dan posisi di bidang penulisan konten dan penulisan iklan.

Peran kreatif berkurang, dan pendapatan menurun.

Setelah bekerja di bidang pembuatan konten selama hampir dua tahun di sebuah agensi media sebelum menjadi pekerja lepas, Ha Anh (25 tahun, Kelurahan Cau Giay, Hanoi ) pernah percaya bahwa pembuatan konten adalah bidang dengan banyak peluang untuk pengembangan.

Namun, selama setahun terakhir ini, seiring dengan semakin meluasnya penggunaan AI dalam produksi konten, ia mulai secara jelas melihat perubahan di pasar, khususnya dalam cara bisnis dan klien memandang pekerjaan para penulis.

Ha Anh saat ini bekerja sebagai kreator konten lepas. Foto: Disediakan oleh subjek.

"Sebelumnya, klien bersedia berinvestasi karena mereka membutuhkan penulis untuk membuat konten dari awal. Tetapi sekarang, banyak orang menggunakan AI untuk membuat kerangka tulisan yang sudah jadi, sehingga mereka berpikir pekerjaan penulis hanyalah mengedit. Ada proyek-proyek di mana saya dulu menerima beberapa juta dong, tetapi sekarang pembayarannya menurun secara signifikan karena mereka berpikir AI dapat menangani sebagian besar pekerjaan," Ha Anh berbagi.

Tidak hanya sifat pekerjaannya yang berubah, tetapi tekanan persaingan juga meningkat. Pada suatu waktu awal tahun ini, Ha Anh mengirimkan lebih dari 20 lamaran atau proposal kolaborasi tetapi hanya menerima beberapa tanggapan. Selain keterampilan menulis, dia juga harus belajar cara menggunakan AI, membuat video pendek, dan desain dasar untuk meningkatkan kemampuan adaptasinya.

Demikian pula, Hoang Thi Luan (21 tahun, saat ini tinggal di Hanoi), seorang anak muda yang baru memulai di bidang penulisan konten (seseorang yang ahli dalam membuat konten untuk kampanye pemasaran dan periklanan), juga dengan cepat merasakan perubahan dalam profesi tersebut ketika ia mulai mengerjakan proyek-proyek lepas kecil. Selama pekerjaannya, ia menemukan kasus di mana klien menggunakan AI untuk menghasilkan konten sebelum mengirimkannya ke penulis untuk diselesaikan.

"Saya pernah menulis konten untuk halaman penggemar penjualan, tetapi klien tersebut sudah menggunakan AI untuk menghasilkan sekitar 70-80% konten dan hanya meminta saya untuk mengedit susunan kata agar terdengar lebih alami atau menambahkan beberapa ide agar lebih menarik," cerita Luận.

Esai ini menggambarkan proses verifikasi dan pengolahan informasi sebelum dipublikasikan. Foto: Disediakan oleh penulis.

Di masa lalu, penulis untuk pekerjaan serupa biasanya terlibat dari tahap awal ideasi hingga pengembangan konten yang lengkap. Namun, saat ini, dengan banyak klien yang percaya bahwa AI menangani bagian-bagian yang paling sulit, bayaran untuk tugas-tugas tertentu cenderung menurun.

Hal ini memberi tekanan pada pendatang baru seperti Luan, yang harus mendapatkan pengalaman sekaligus menemukan cara untuk menciptakan nilai unik mereka sendiri. "Saya merasa AI sangat berguna, tetapi terkadang saya merasa profesi penulis lepas dipandang kurang serius daripada sebelumnya. Terkadang saya bertanya-tanya, jika klien berpikir AI dapat menangani sebagian besar pekerjaan, di mana letak nilai seorang penulis manusia?" ungkapnya.

Membentuk kembali profesi kreatif

Bertentangan dengan kekhawatiran bahwa AI menurunkan nilai profesi konten dan penulisan iklan, Quoc Hung (28 tahun, Kelurahan Hoang Mai, Hanoi), yang saat ini bekerja sebagai penulis iklan di sebuah perusahaan teknologi, memiliki perspektif yang berbeda.

Dengan pengalaman lebih dari enam tahun di bidang ini, Hung percaya bahwa AI tidak mengurangi nilai para kreator konten, melainkan memaksa mereka untuk mengubah metode kerja mereka agar beradaptasi dengan tuntutan pasar yang baru. Dalam pekerjaan sehari-harinya, AI telah menjadi alat yang hampir tak terpisahkan, mulai dari menemukan ide dan menyarankan pendekatan hingga menangani tugas-tugas yang berulang.

"Saya cukup sering menggunakan AI untuk menghasilkan ide, menemukan pendekatan, atau menangani tugas-tugas berulang. Hal-hal yang dulunya memakan waktu sekitar tiga jam sekarang dapat diselesaikan hanya dalam satu jam," kata Hung.

Berdasarkan pengalaman praktisnya, Hung percaya bahwa AI dapat sangat membantu dalam mensintesis informasi dan membangun konten awal, tetapi sulit untuk menggantikan pemikiran strategis atau kemampuan untuk memahami pengguna. Menurutnya, pasar saat ini tidak hanya membutuhkan penulis konten, tetapi juga orang-orang yang tahu cara menciptakan nilai melalui konten.

Bagaimana para pembuat konten dan penulis naskah iklan dapat mempertahankan nilai mereka?

Namun, ia juga mengakui bahwa AI menyebabkan peningkatan jumlah konten yang diproduksi, sehingga dengan mudah menciptakan titik jenuh. "Saya pikir saat ini bisnis tidak hanya membutuhkan penulis konten tetapi juga orang-orang yang menciptakan nilai melalui konten. AI dapat melakukan pekerjaan yang baik dalam mensintesis informasi, tetapi untuk konten yang membutuhkan perspektif mendalam atau pemahaman tentang pengguna, manusia masih menjadi faktor penentu," kata Hung.

Menurut Hung, munculnya AI tidak mengurangi nilai profesi menulis, tetapi justru menciptakan proses penyaringan yang lebih ketat bagi mereka yang bekerja di bidang ini. Ia percaya bahwa di masa depan, para kreator konten tidak hanya membutuhkan keterampilan menulis, tetapi juga kemampuan berpikir kritis, bercerita, dan menciptakan pengalaman unik untuk mempertahankan posisi mereka di industri ini.

​

Sumber: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo