Memperketat pembatasan terhadap dukungan selebriti.

Baru-baru ini, banyak kasus iklan yang menyesatkan, berlebihan, dan palsu oleh selebriti dan influencer telah terungkap. Beberapa telah dituntut dan dipenjara, sementara yang lain dikutuk dan diboikot oleh publik karena perilaku ini. Pertanyaannya adalah: bagaimana kita dapat memperketat kontrol atas masalah ini?

Baru-baru ini, dalam rapat Komite Tetap Majelis Nasional untuk membahas amandemen dan revisi rancangan Undang-Undang tentang Periklanan, pernyataan Wakil Ketua Majelis Nasional Le Minh Hoan mendapat sambutan baik dari publik. Bapak Le Minh Hoan mengutip dua contoh: pertama, seorang TikToker terkenal di Tiongkok yang menghasilkan 650 juta USD dengan menjual durian hanya dalam lima jam; dan kedua, sebuah perusahaan otomotif mengundang legenda sepak bola David Beckham untuk berpose foto dengan produk mereka. Kisah-kisah ini menunjukkan kekuatan media dan selebriti. Bapak Le Minh Hoan berpendapat bahwa konsumen semakin banyak membeli berdasarkan idola mereka, sebuah tren zaman. Ini merupakan kekuatan pendorong yang signifikan bagi e-commerce.

Jelas, penilaian Bapak Le Minh Hoan secara akurat mencerminkan selera pasar dan tren konsumen saat ini, setidaknya di kalangan sebagian besar anak muda. Selebriti memainkan peran yang semakin penting dalam promosi dan bisnis e-commerce. Keberhasilan baru-baru ini, seperti provinsi Bac Giang yang mengundang selebriti untuk mempromosikan leci melalui media sosial atau provinsi An Giang yang mengundang TikToker terkenal untuk mempromosikan pariwisata lokal, menunjukkan hal ini. Di bidang budaya, pengaruh selebriti dalam mempromosikan budaya dan seni juga telah terbukti dengan jelas di pasar hiburan baru-baru ini.

Permasalahannya adalah bagaimana menanggapi situasi ini. Banyak yang setuju untuk mendorong tindakan positif dan dengan berani memboikot mereka yang berperilaku negatif di media sosial. Memanfaatkan potensi selebriti dalam pembangunan ekonomi dan sosial adalah tren yang diperlukan. Namun, menurut Bapak Le Minh Hoan, pedoman bagi individu berpengaruh yang berpartisipasi dalam periklanan online perlu ditambahkan. Secara khusus, setelah Undang-Undang yang mengubah dan melengkapi beberapa pasal Undang-Undang Periklanan disahkan, pedoman khusus harus menyertai Pasal 15a dan 23 dalam bentuk dokumen terperinci, yang menggambarkan situasi tipikal, bersama dengan formulir verifikasi produk dan prosedur deklarasi khusus untuk influencer. Hal ini sangat penting dalam konteks media sosial saat ini, di mana masih banyak kebingungan tentang batasan antara ulasan produk pribadi dan iklan komersial.

Memang, jika ada peraturan yang jelas dan pedoman khusus, banyak orang akan merujuk dan mengikutinya. Dalam kasus pelanggaran yang disengaja, sanksi hukum akan berlaku. Namun, beberapa berpendapat bahwa penanganan pelanggaran oleh selebriti di masa lalu terlalu lunak, kurang memiliki efek jera yang cukup, terutama mengenai "larangan siaran" dan "larangan publikasi" untuk pelanggaran serius, yang belum diterapkan secara tegas. Banyak yang setuju bahwa manajemen yang ketat tetap harus memungkinkan adanya keterbukaan sampai batas tertentu agar pengaruh positif dapat terwujud.

DUY KHOI

Sumber: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html