Kekuatan lunak Vietnam

VHO - Di dunia saat ini, kekuatan suatu bangsa tidak lagi hanya ditentukan oleh indikator ekonomi yang kuat atau jumlah tank, rudal, dan pasukan reguler. Kekuatan sejati terletak pada kemampuannya untuk membujuk dan memengaruhi – apa yang disebut Joseph Nye sebagai kekuatan lunak, yang terwujud dalam daya tarik, kepercayaan, dan empati yang dihasilkan suatu bangsa. Persaingan global bukan lagi tentang "siapa yang lebih kuat," tetapi tentang "siapa yang membuat dunia lebih bersedia mendengarkan."

Vietnam memiliki semua "bahan" untuk menciptakan kekuatan lunak: budaya yang telah lama ada, masyarakat yang tangguh, ekonomi yang dinamis, dan generasi kreatif yang berkembang pesat—semua kekuatan pendorong untuk pengembangan ekonomi kreatif. Vietnam memiliki kesempatan untuk menulis ulang bagaimana ia terlihat di mata dunia. Namun, jika kita melihat lebih dalam potensi yang dimilikinya dan mengeksplorasi cara untuk membentuk kekuatan lunak Vietnam melalui industri budayanya, kita harus mengakui bahwa Vietnam memiliki bahan-bahan tersebut, tetapi kekurangan cerita yang cukup kuat untuk diceritakan kepada dunia.

Chi Pu telah memberikan kesan yang kuat di pasar hiburan Tiongkok. Foto: NSCC

Cerita adalah dasar dari kepercayaan.

Pada tahun 2025, serangkaian prestasi budaya luar biasa dari negara kita telah menggema kuat di seluruh dunia . Hoa Minzy, dengan lagu hitnya "Bac Bling " dan melodi rakyatnya, telah menggemparkan Asia. Duc Phuc meraih posisi teratas dengan lagunya "Phu Dong Thien Vuong" di kompetisi musik internasional Intervision 2025. " Mua Do" dinominasikan untuk Oscar. Permainan "Tiem Pho cua anh Hai" menjadi sensasi global. Dan, Chi Pu menjadi fenomena di Tiongkok selama tiga tahun berturut-turut.

Selain itu, Hoi An menduduki peringkat ke-6 dalam daftar World's Best Awards 2025 yang berisi 25 kota terbaik di dunia. Hanoi masuk dalam daftar 15 kota terpopuler untuk wisatawan versi majalah Time Out . Kota Ho Chi Minh menduduki peringkat ke-77 dalam daftar 105 kota terhebat di dunia (Telegraph Travel 2025). Gambar Jembatan Emas dengan tangan-tangannya di Bukit Ba Na menjadi viral di internet. Gambar-gambar ramah para kepala negara yang menikmati masakan Vietnam dan jogging di jalanan merupakan simbol indah yang menunjukkan sifat damai Vietnam.

Setiap industri, setiap daerah, setiap seniman, setiap merek menceritakan kisahnya sendiri – tetapi di suatu titik, terdapat kurangnya keterkaitan dalam narasi keseluruhan. Budaya ada, tetapi belum "dirancang" menjadi identitas yang disengaja; nilai-nilai belum menjadi modal budaya. Vietnam tidak kekurangan konten, tetapi kekurangan kohesi sebuah simfoni nasional.

Fragmentasi ini berarti citra Vietnam di kancah internasional tetap kabur, atau seringkali dipandang melalui kacamata usang: negara perang, tujuan wisata murah, tempat manufaktur. Padahal, Vietnam abad ke-21 adalah negara inovasi, perdamaian, kemanusiaan, dan kreativitas. Masalahnya adalah kita belum mampu menceritakan kisah itu dalam bahasa yang menarik di era digital.

Orang Jepang mempromosikan budaya upacara minum teh, kimono, kuliner, manga, dan anime mereka bukan hanya untuk memperkenalkan produk budaya tertentu, tetapi untuk menyampaikan semangat wabi-sabi. Orang Korea membawa gelombang Hallyu dengan K-pop, K-drama, mode, dan kuliner ke negara lain untuk menggambarkan masyarakat modern yang tahu bagaimana menangis, mencintai, dan bermimpi. Orang-orang datang ke Thailand karena keramahan yang hangat, manusiawi, dan naluriah dari sebuah bangsa yang tahu bagaimana tersenyum.

Pertanyaan bagi Vietnam adalah: Ketika dunia memandang kita, apa yang mereka lihat? Sebuah negara tangguh yang bangkit dari perang? Sebuah destinasi wisata? Sebuah pusat manufaktur baru di Asia? Semua itu benar, tetapi hal yang paling penting masih kurang: kisah yang kita sendiri sampaikan secara proaktif.

Kita memiliki semua "bahan"—budaya yang kaya, bangsa yang tahu bagaimana bangkit setelah setiap kekalahan, ekonomi yang muda—tetapi kita kekurangan "semangat" bersama untuk memberikan suara yang bersatu dan menaklukkan dunia. Kisah Vietnam masih terfragmentasi; setiap bagiannya bagus, tetapi tidak memiliki melodi yang sama.

Dan di situlah media dan kreativitas berperan.

Game "Restoran Pho Saudara Hai" menjadi sensasi di seluruh dunia.

Setiap negara memiliki kisahnya sendiri – dan menceritakannya dengan baik menjadi kekuatan lunak.

Tidak ada kekuatan lunak tanpa sebuah cerita. Korea Selatan menulis kisah tentang kepercayaan diri Asia modern melalui K-pop. Jepang menceritakan kisah tentang kecanggihan absolut melalui setiap potongan sushi. Thailand menceritakan kisah yang menarik tentang identitas "Amazing Thailand"-nya. Kisah-kisah mereka tidak dimulai dengan anggaran, tetapi dengan kesadaran bahwa budaya dapat menjadi kekuatan.

Kekuatan lunak adalah ekosistem di mana komunikasi, kreativitas, dan identitas saling terkait, seperti tiga ketukan drum yang menyeimbangkan sebuah karya musik: Komunikasi adalah jalannya, alirannya; Kreativitas adalah energinya, isinya; dan Identitas adalah nyala api yang diam-diam membara dari ribuan tahun budaya. Ketika ketiga elemen ini bertemu, mereka membentuk infrastruktur kekuatan lunak – di mana setiap film, setiap lagu, setiap hidangan, setiap desainer, setiap orang Vietnam… menjadi “duta” yang membawa citra bangsa ke dunia.

Vietnam juga memiliki kisah-kisah yang cukup indah untuk menyentuh hati dunia, tetapi kita hanya menceritakannya sebagai fragmen-fragmen yang terpisah. Sedikit pho, sedikit ao dai, sedikit kenangan perang, sedikit senyuman ramah. Semua itu benar, tetapi tidak cukup untuk menciptakan identitas yang gemilang. Identitas memang ada, tetapi bukan sesuatu yang sengaja diciptakan.

Yang kita butuhkan bukanlah bercerita lebih banyak, tetapi bercerita secara lebih konsisten. Ini bukan tentang menghasilkan lebih banyak konten, tetapi tentang merancang identitas. Banyak upaya terpuji telah dilakukan, tetapi yang hilang adalah konduktor untuk simfoni, seorang arsitek untuk merancang pengalaman budaya yang unik, seorang ahli strategi untuk membangun konsep khas yang secara akurat mendefinisikan dan diterima secara luas sebagai identitas kekuatan lunak Vietnam di tingkat global.

Pada tahun 2023, kami meluncurkan kampanye media internasional yang mempromosikan pariwisata di Kota Ho Chi Minh, dengan tema utama yang konsisten – evolusi kuliner. Kampanye tersebut menggambarkan Kota Ho Chi Minh sebagai perpaduan kelezatan kuliner dari seluruh negeri dan seluruh dunia, yang berubah seiring waktu oleh karakteristik lokal yang unik. Ini adalah upaya langka untuk menceritakan kisah bersama di tengah serangkaian narasi individual, berupaya untuk menampilkan semua yang kami tawarkan.

Sebagian orang berpikir kekuatan lunak hanyalah beberapa kampanye promosi pariwisata atau program pertukaran budaya. Itu tidak cukup. Kekuatan lunak adalah ekosistem di mana komunikasi, kreativitas, dan identitas menyatu, seperti tiga ketukan drum yang menjaga keseimbangan musik: Komunikasi adalah jalannya, alurnya; Kreativitas adalah energinya, isinya; dan Identitas adalah nyala api yang telah menyala diam-diam selama ribuan tahun dalam budaya. Ketika ketiga elemen ini bertemu, mereka membentuk infrastruktur kekuatan lunak – di mana setiap film, setiap lagu, setiap hidangan, setiap desainer, setiap orang Vietnam… menjadi “duta” yang membawa citra bangsa ke dunia.

Suatu negara hanya benar-benar kuat ketika ia tahu siapa dirinya di mata dunia. Melalui industri budaya, kita dapat menampilkan Vietnam sebagai "bangsa kreativitas dari warisan budaya," dengan kisah-kisah pembaharuan tradisi – seperti keramik Bat Trang yang dipadukan dengan desain kontemporer, musik rakyat yang dipadukan dengan EDM, dan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dalam bahasa mode internasional. Atau, "Vietnam – bangsa dengan kuliner yang menginspirasi," dengan filosofi bahwa "makanan menghubungkan orang"; atau, "Vietnam – bangsa yang penuh kasih sayang dan kerendahan hati," dengan citra masyarakat yang tahu bagaimana berbagi, menyambut, melestarikan kebajikan, dan "kemanusiaan" sebagai energi yang halus, bukan sekadar slogan...

Kekuatan lunak bukanlah sesuatu yang dapat diciptakan pemerintah sendirian. Itu adalah sesuatu yang setiap warga negara sumbangkan sedikit demi sedikit, melalui cara hidup mereka, cara bekerja mereka, dan cara mereka mencintai negara ini dengan cara yang sangat alami.

Seorang seniman yang berani berinovasi. Sebuah bisnis yang tahu bagaimana menceritakan kisah mereknya dengan esensi Vietnam. Seorang jurnalis yang menulis dengan penuh kebaikan. Seorang mahasiswa yang hidup dengan penuh percaya diri. Mereka semua "membentuk" Vietnam di mata dunia, bahkan tanpa menyadarinya. Dan ketika semua bagian ini disatukan, muncullah gambaran baru: Vietnam – sebuah bangsa yang tahu bagaimana menceritakan kisah-kisah yang membuat orang lain ingin terhubung dengannya.

Itulah kekuatan lunak. Dan itulah juga cara Vietnam melangkah ke masa depan dengan sepenuh hati.

(Ahli Le Quoc Vinh )

Empat jalur untuk menjadi negara kekuatan lunak bagi Vietnam.

Jika Vietnam ingin masuk ke "peta kekuatan lunak," ada empat jalur yang harus ditempuhnya secara bersamaan.

Pertama , temukan kembali kode budaya Anda sendiri. Siapakah kita? Apa yang membuat kita berbeda? Haus akan pengetahuan, kebaikan, kreativitas dalam menghadapi kesulitan, kemampuan beradaptasi… Hanya ketika kita memahami diri kita sendiri, barulah kita dapat menceritakan kisah yang ingin didengarkan dunia.

Kedua , kita perlu membangun ekosistem kreatif. Hanoi – kota desain. Hue – kota warisan budaya yang hidup. Hoi An – kota kerajinan tangan. Da Lat – kota musik. Setiap daerah adalah "pusat kreatif" – pusat untuk memelihara nyala api kreativitas.

Ketiga , mengembangkan merek budaya dapat memberikan dampak yang besar. Mulai dari fesyen, film, dan kuliner hingga permainan, desain, dan musik, Vietnam dapat memiliki ikon produk budaya yang mencerminkan identitas uniknya sendiri.

Keempat , gunakan teknologi untuk meningkatkan inovasi. AI tidak membunuh inovasi—AI memperluas batasan inovasi. Jika kita tahu cara memanfaatkannya, Vietnam dapat melompat jauh ke depan dan langsung terjun ke ekonomi inovasi digital.

Dengan strategi yang tepat untuk mengembangkan industri budaya, kekuatan lunak masa depan tidak terletak pada dokumen kebijakan, tetapi di tangan kaum muda yang memegang kamera, menulis musik, menciptakan permainan, membuat vlog, mengedit film, mendesain mode... Mereka adalah "pendongeng Vietnam" baru melalui budaya - orang-orang yang memahami akar mereka tetapi tidak terikat oleh masa lalu; cukup percaya diri untuk berbicara kepada dunia dengan suara mereka sendiri.

Da Lat - kota musik. Foto: TRAN HUAN

Kesimpulannya

Kekuatan lunak bukanlah sesuatu yang dapat diciptakan pemerintah sendirian. Itu adalah sesuatu yang setiap warga negara sumbangkan sedikit demi sedikit, melalui cara hidup mereka, cara bekerja mereka, dan cara mereka mencintai negara ini dengan cara yang sangat alami.

Seorang seniman yang berani berinovasi. Sebuah bisnis yang tahu bagaimana menceritakan kisah mereknya dengan esensi Vietnam. Seorang jurnalis yang menulis dengan penuh kebaikan. Seorang mahasiswa yang hidup dengan penuh percaya diri. Mereka semua "membentuk" Vietnam di mata dunia, bahkan tanpa menyadarinya. Dan ketika semua bagian ini disatukan, muncullah gambaran baru: Vietnam – sebuah bangsa yang tahu bagaimana menceritakan kisah-kisah yang membuat orang lain ingin terhubung dengannya.

Itulah kekuatan lunak. Dan itulah juga cara Vietnam melangkah ke masa depan dengan sepenuh hati.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html