DAYA SAING DARI FILM-FILM DALAM NEGERI
Menurut data dari Box Office Vietnam, dalam enam bulan pertama tahun 2025, pendapatan box office domestik (dengan 19 film Vietnam dari 130 film yang dirilis) mencapai 3.017 miliar VND, meningkat hampir 270 miliar VND dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan diproyeksikan akan melampaui 110 juta USD pada tahun 2029. Importir film juga memperluas pangsa pasar mereka dengan mendiversifikasi genre dan konten film untuk memenuhi selera penonton Vietnam. Film-film dari Korea Selatan, Jepang, dan Thailand saat ini memiliki penonton yang stabil.
Film-film asing akan dirilis di bioskop Vietnam mulai bulan Juli. Di antaranya, Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man telah meraup pendapatan sebesar 50 miliar VND; Jurassic World : Reborn telah meraup pendapatan sebesar 42 miliar VND; dan Superman (2025) telah meraup pendapatan sebesar 22 miliar VND.
FOTO: DISEDIAKAN OLEH PENERBIT
Mengomentari pasar impor film, kritikus film Nguyen Phong Viet percaya bahwa karena jumlah film Vietnam yang diputar masih terbatas, film impor secara alami menyumbang sebagian besar pasar film di Vietnam. Banyak bioskop di Vietnam juga menangani distribusi, dan ada banyak perusahaan yang mengimpor film asing. Oleh karena itu, impor film sangat penting untuk menciptakan "menu" yang beragam bagi penonton untuk dinikmati, serta untuk mempertahankan kebiasaan pergi ke bioskop.
Faktanya, beberapa importir film percaya bahwa salah satu tantangan terbesar saat ini adalah persaingan ketat dari film-film domestik. Sejak awal tahun, delapan film Vietnam telah meraup pendapatan lebih dari 100 miliar VND, dengan enam film terlaris adalah: The Four Villains (332 miliar VND) , Detective Kien: The Headless Case (249 miliar VND) , The Ancestral House (242 miliar VND), Flip Face 8: The Embrace of the Sun (232 miliar VND), The Billion-Dollar Kiss (211 miliar VND) , dan Underground: The Sun in the Darkness (172 miliar VND). Film-film ini tidak hanya menarik penonton tetapi juga membentuk selera, memaksa film impor untuk "membagi" pangsa pasar, seperti yang dikomentari oleh direktur Vu Thanh Vinh dari Khang Media, sebuah perusahaan impor film: "Film-film Vietnam sedang menang, penonton Vietnam menyukai film-film Vietnam, jadi mengimpor film tanpa perencanaan yang matang dapat dengan mudah menyebabkan kerugian."
Kendala lainnya adalah biaya lisensi hak cipta yang terus meningkat. Persaingan ketat untuk memperoleh hak cipta ini telah mendorong harga impor naik tiga hingga empat kali lipat dibandingkan harga awal yang diminta. Selain itu, biaya iklan dan pemasaran juga cukup besar jika sebuah film ingin sukses di bioskop. Jika pendapatan box office tidak mencapai target, investasi besar dalam lisensi dan pemasaran dapat mengakibatkan kerugian signifikan bagi distributor.
Risiko lainnya adalah selera penonton Vietnam tidak selalu sejalan dengan selera penonton internasional. Banyak film blockbuster internasional gagal meraih kesuksesan box office di Vietnam, seperti *Snow White*, *Mickey 17* , dan beberapa film Asia terbaru seperti *Love for Money, Crazy for Love*, *My Bear*, dan lain-lain.
Diperlukan strategi yang jelas.
Pertumbuhan pendapatan pasar perfilman Vietnam menghadirkan peluang, tetapi importir membutuhkan strategi yang jelas. Pemilihan film harus didasarkan pada analisis spesifik pasar Vietnam, bukan hanya mengandalkan merek internasional. Film-film ringan yang sesuai dengan selera penonton, seperti film keluarga, romansa, dan horor ringan, umumnya memiliki risiko lebih rendah dibandingkan film-film laris.
"Saat mengimpor film, kami tentu harus mempertimbangkan preferensi penonton dan memilih segmen yang tepat. Ini berarti memilih film yang menarik bagi penonton Vietnam, seperti film-film terbaru dari Thailand dan Korea Selatan. Sebelumnya, film-film Amerika populer, tetapi sekarang mereka menghadapi kesulitan di pasar Vietnam karena penonton tampaknya tidak lagi menyukai film aksi, efek khusus, dan sebagainya. Sekarang mereka lebih menyukai film Thailand dan Korea karena lebih mudah dipahami dan menarik," komentar sutradara Vu Thanh Vinh.
Lebih lanjut menjelaskan solusi untuk memperluas dan bertahan di pasar impor film, seorang perwakilan dari Khang Media menyatakan bahwa partisipasi dalam pameran film menunjukkan bahwa film yang ingin laris harus memiliki konten yang menarik, ditambah dengan kekuatan bintang untuk menjamin pendapatan; atau serial di mana bagian pertama yang sukses mengarah pada sekuel yang dinantikan. "Ini adalah bidang bisnis yang unik, dan bisnis selalu melibatkan risiko. Jika Anda membeli 10 film, dan 3-5 di antaranya menguntungkan, 1-2 impas, dan sisanya merugi, tetapi jika Anda menghitung total pendapatan impor dari semua 10 film, Anda masih untung, itu seperti menerima kekalahan dalam satu pertempuran tetapi memenangkan perang," analisis lebih lanjut dari sutradara Vu Thanh Vinh.
Mengenai performa box office yang kurang memuaskan dari banyak film impor akhir-akhir ini, sutradara Vu Thanh Vinh percaya bahwa beberapa film sudah menarik dan memiliki potensi besar untuk menarik penonton, sementara yang lain membutuhkan pemasaran dan strategi untuk memperluas target penontonnya. Lebih lanjut, penonton sekarang memiliki banyak cara untuk mengakses dan menonton film di berbagai platform, sehingga importir film harus mempertimbangkan pilihan mereka dengan cermat.
"Setiap perusahaan pengimpor film memiliki tim yang dievaluasi dari berbagai aspek dan memiliki ciri khas pribadi. Ini berarti bahwa kualitas film impor bergantung pada penilaian perusahaan tersebut dan harus menerima unsur 'keberuntungan'. Namun, pengimpor film akan memperoleh data dari distributor mengenai metrik penonton, kelompok usia, pasar, dan lain-lain, untuk membantu mereka memahami dan memutuskan apakah akan mengimpor film atau tidak," ujar Bapak Nguyen Phong Viet.
Dalam konteks perkembangan pesat perfilman Vietnam, mengimpor film asing membutuhkan seleksi yang cermat, fleksibilitas untuk menyesuaikan selera penonton, dan investasi sistematis di bidang media jika tidak ingin "tersingkir" dari bioskop.
Sumber: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm
Komentar (0)