Tantangan pasar film impor

Ledakan pasar sinema Vietnam baru-baru ini telah menciptakan kondisi yang menguntungkan bagi film-film impor. Dengan penonton yang stabil dan pendapatan yang baik, apakah pasar film impor saat ini menghadapi kendala?

KOMPETISI DARI FILM DALAM NEGERI

Menurut data Box Office Vietnam, dalam 6 bulan pertama tahun 2025, pendapatan box office domestik (dari 130 film yang dirilis di bioskop, 19 di antaranya adalah film Vietnam) mencapai VND3.017 miliar, meningkat hampir VND270 miliar dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dan diperkirakan akan melampaui USD110 juta pada tahun 2029. Para importir film juga memperluas pangsa pasar mereka dengan mendiversifikasi genre dan konten film untuk memenuhi selera penonton Vietnam. Film-film dari Korea, Jepang, dan Thailand saat ini memiliki penonton yang stabil.

Film-film asing telah diputar di bioskop-bioskop Vietnam sejak Juli. Di antaranya, Conan Movie 28: Afterimage of the One-Eyed menghasilkan 50 miliar VND; Jurassic World : Rebirth 42 miliar VND; Superman (2025) 22 miliar VND.

FOTO: DISEDIAKAN OLEH PENERBIT

Mengomentari pasar impor film, kritikus film Nguyen Phong Viet mengatakan bahwa karena jumlah film Vietnam yang ditayangkan tidak banyak, jelas bahwa film impor mendominasi bioskop-bioskop di Vietnam. Di Vietnam, terdapat banyak bioskop yang juga mendistribusikan dan mengimpor film asing. Oleh karena itu, impor film merupakan hal yang tak terelakkan untuk menciptakan "menu" yang kaya bagi penonton, sekaligus untuk mempertahankan kebiasaan menonton di bioskop bagi penonton.

Bahkan, beberapa importir film berpendapat bahwa salah satu tantangan terbesar saat ini adalah persaingan yang ketat dari film-film dalam negeri. Sejak awal tahun, 8 film Vietnam telah mencapai pendapatan lebih dari 100 miliar VND, dengan 6 film terlaris adalah: The Four Guardians (332 miliar VND) , Detective Kien: Headless Case (249 miliar VND) , Ancestral House (242 miliar VND), Flip Side 8: Sunbeams (232 miliar VND), Billionaire Kiss (211 miliar VND) , Tunnel: Sun in the Dark (172 miliar VND). Film-film ini tidak hanya menarik penonton tetapi juga membentuk selera mereka, memaksa film-film impor untuk "membagi" pangsa pasar, sebagaimana dikomentari oleh sutradara Vu Thanh Vinh dari importir film Khang Media: "Film-film Vietnam sedang menang, penonton Vietnam menyukai film-film Vietnam, jadi jika kita mengimpor film tanpa perhitungan yang matang, kita dapat dengan mudah merugi."

Kendala lainnya adalah biaya hak cipta yang terus meningkat. Perlombaan untuk membeli hak cipta secara besar-besaran telah menyebabkan harga impor film meningkat 3-4 kali lipat dibandingkan harga jual awal. Selain itu, biaya promosi dan komunikasi film juga tidak sedikit agar film tersebut menarik di bioskop. Jika pendapatan tidak sesuai harapan, investasi besar dalam hak cipta dan komunikasi dapat menyebabkan distributor menderita kerugian besar.

Risiko lainnya adalah selera penonton Vietnam tidak selalu sejalan dengan selera penonton internasional. Banyak film blockbuster internasional gagal meraup keuntungan ketika dirilis di Vietnam, seperti Snow White, Mickey 17 , atau beberapa film Asia terbaru seperti Love for Money, Crazy for Love; My Dear Bear…

PERLU STRATEGI YANG JELAS

Pertumbuhan pendapatan pasar perfilman di Vietnam merupakan peluang, di saat yang sama, para importir membutuhkan strategi yang jelas. Pemilihan film perlu didasarkan pada analisis spesifik pasar Vietnam, alih-alih hanya mengandalkan merek internasional. Film ringan yang dekat dengan penonton seperti film keluarga, romansa, horor ringan... seringkali memiliki margin risiko yang lebih rendah dibandingkan film blockbuster.

"Saat mengimpor, kami tentu harus mempertimbangkan selera penonton dan memilih seluruh segmen, artinya kami memilih film yang cocok untuk penonton Vietnam, seperti film-film dari Thailand dan Korea baru-baru ini. Dulu, film-film Amerika populer, tetapi sekarang mereka kesulitan di pasar Vietnam karena penonton tampaknya tidak lagi menyukai perkelahian, efek khusus, dll. Sekarang mereka menyukai film Thailand dan Korea karena keduanya dekat dan menarik...", komentar sutradara Vu Thanh Vinh.

Berbicara lebih lanjut tentang solusi untuk berekspansi dan "bertahan" di pasar impor film, perwakilan Khang Media mengatakan bahwa ketika berpartisipasi dalam pameran film, terlihat bahwa film yang ingin laku harus memiliki konten yang menarik, serta harus memiliki bintang untuk menjamin pendapatan; atau film yang diproduksi secara seri karena bagian 1 menarik, bagian 2 akan ditunggu. "Ini adalah bidang bisnis yang istimewa, dan dalam bisnis selalu ada risiko. Jika saya membeli 10 film, yang 3-5 di antaranya menguntungkan, 1-2 impas, dan sisanya rugi, tetapi jika saya menghitung total pendapatan dari impor 10 film, saya tetap untung, seperti menerima kekalahan dalam pertandingan tetapi memenangkan perang," jelas sutradara Vu Thanh Vinh.

Membahas pendapatan yang buruk dari banyak film impor belakangan ini, sutradara Vu Thanh Vinh mengatakan bahwa ada film yang memang menarik dan berpotensi besar untuk menarik penonton, tetapi ada juga film yang perlu dilirik media dan menemukan cara untuk memperluas jangkauan penontonnya. Terlebih lagi, penonton kini memiliki banyak cara untuk mengakses dan menonton film di berbagai platform, sehingga importir film harus memperhitungkannya dengan cermat.

"Setiap importir film memiliki tim yang dievaluasi dalam berbagai aspek dan memiliki cap pribadi. Artinya, kualitas film impor bergantung pada penilaian unit tersebut dan harus menerima "keberuntungan". Namun, importir film akan mendapatkan data dari distributor tentang parameter penonton, usia, pasar... untuk membantu mereka memiliki pandangan dan memutuskan apakah akan mengimpor film atau tidak," ungkap Bapak Nguyen Phong Viet.

Dalam konteks film Vietnam yang tengah naik daun, mengimpor film asing memerlukan seleksi cermat, fleksibilitas sesuai selera penonton, dan investasi mendalam dalam komunikasi jika tidak ingin "tersingkir" dari bioskop.

Sumber: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm