Para perajin melukis kipas daun teratai tepat di situs warisan budaya tersebut.

Produk eksklusif

Sebelumnya, di banyak situs bersejarah, wisatawan dapat dengan mudah menemukan suvenir generik dan tidak orisinal, termasuk barang impor produksi massal. Banyak kios menjual produk yang mirip dengan yang ditemukan di pasar wisata murah di tempat lain, sehingga mengurangi kualitas dan nilai pengalaman warisan budaya tersebut.

Saat ini, di tempat-tempat wisata di dalam kompleks Benteng Kekaisaran Hue , suvenir dengan nuansa kerajaan dipajang dalam tata letak yang konsisten dan tertata rapi. Produk-produk seperti kotak perhiasan, nampan, vas yang terbuat dari kayu, pernis, tatahan mutiara, atau kerajinan tangan yang dibuat dengan sangat indah, topi berbentuk teratai, barang-barang sulaman tangan, tembikar, barang-barang dari rotan dan bambu, serta mainan untuk anak-anak... semuanya dirancang secara unik dan memiliki logo pengenal Pusat Konservasi Benteng Kekaisaran Hue.

Menurut Bapak Le Cong Son, Wakil Direktur Pusat Pelestarian Warisan Budaya Hue, orientasi unit tersebut adalah untuk menghilangkan semua produk yang tidak memiliki identitas unik Hue dari situs warisan budaya, dan menggantinya dengan produk eksklusif yang terkait dengan budaya istana kerajaan.

"Mencapai hal ini membutuhkan waktu karena kami dan mitra kami semua harus mengubah pola pikir, mulai dari proses desain dan produksi hingga pengorganisasian ruang layanan. Tetapi ketika kami berada di jalur yang benar, hasilnya sangat jelas: kualitas layanan sangat dihargai oleh wisatawan, dan pendapatan tumbuh dengan baik," kata Bapak Son.

Salah satu model yang dianggap sebagai eksperimen sukses adalah ruang pengalaman untuk mengenakan kostum istana kerajaan di Huu Vu House di Benteng Kekaisaran. Pusat ini berkolaborasi dengan perancang ao dai ternama untuk meningkatkan semua layanan, mulai dari kualitas kostum hingga penataan ruang.

Sebelumnya, area ini cukup kacau karena akses bebas bagi pengunjung, tetapi sekarang telah dirancang dengan gaya istana kerajaan, mengontrol jumlah pengunjung dengan tiket pengalaman. Ruangannya lebih bersih, lebih kaya akan budaya, dan kualitas kostumnya pun telah ditingkatkan.

Menurut para pemimpin pusat tersebut, model ini akan terus diperluas ke situs-situs bersejarah lainnya, dengan prinsip bahwa setiap situs harus memiliki produk uniknya sendiri, menghindari duplikasi dan menciptakan kesan yang berbeda.

Menjual... pengalaman

Pusat Pelestarian Warisan Budaya Hue juga bergerak menuju pendekatan baru: menjual pengalaman warisan budaya. Banyak wisatawan internasional kini mencari pengalaman yang dipersonalisasi, privat, dan mendalam. Mulai dari menikmati teh pagi di Benteng Kekaisaran, teh sore di Taman Thieu Phuong, koktail ringan di Istana Kien Trung, hingga jamuan kerajaan di Teater Duyet Thi Duong atau tur berpemandu ke situs-situs bersejarah pada waktu-waktu tertentu, semuanya dikembangkan dengan fokus pada kemewahan.

“Ada wisatawan kapal pesiar yang hanya menghabiskan sekitar 20 menit duduk dan minum koktail di teras Istana Kien Trung tetapi bersedia membayar puluhan juta dong untuk pengalaman pribadi tersebut. Atau ada kelompok wisatawan yang ingin mengunjungi Benteng Kekaisaran di pagi hari sebelum dibuka untuk umum, kemudian menikmati teh kerajaan dan kue-kue Hue di Taman Thieu Phuong, dengan biaya puluhan juta dong.” Kelompok wisatawan ini biasanya memesan layanan setahun sebelumnya, dan Pusat Pariwisata saat ini sedang menjalin hubungan dengan banyak mitra internasional untuk membawa wisatawan kelas atas ke Hue, demikian informasi yang disampaikan oleh Bapak Le Cong Son.

"Yang kami tuju bukan hanya meningkatkan pendapatan bagi Pusat Pariwisata, tetapi juga menciptakan efek domino bagi perekonomian lokal. Ketika wisatawan tinggal lebih lama di Hue dan menggunakan lebih banyak layanan, seluruh ekosistem pariwisata akan mendapat manfaat," tegas Bapak Son.

Orientasi pusat ini adalah untuk mengembangkan produk yang "tidak dapat ditemukan di tempat lain." Ini berarti bahwa Anda hanya dapat melihat pertunjukan itu, membeli produk itu, atau mengalami ruang budaya itu di Hue.

Mimpi tentang ekonomi malam hari

Selama liburan 30 April dan 1 Mei baru-baru ini, program seni "Istana Kekaisaran Mistik" di Benteng Kekaisaran Hue menarik banyak pengunjung, berkontribusi pada suasana semarak ekonomi malam warisan budaya.

Namun, menurut Hoang Viet Trung, Direktur Pusat Pelestarian Warisan Budaya Hue, ini baru permulaan dari proses pengujian.

"Kami tidak memprioritaskan pendapatan di fase awal; sebaliknya, kami ingin memperkenalkan destinasi ini dan mengukur reaksi pasar untuk lebih menyempurnakan produk," ujar Bapak Trung.

Tujuan dari Pusat ini adalah untuk mengembangkan produk hiburan malam yang secara jelas mencerminkan identitas Hue, yang memiliki kedalaman budaya dan standar kualitas tinggi.

Meskipun memiliki Teater Duyet Thi Duong – yang dianggap sebagai salah satu teater paling mewah dan bersejarah – Bapak Le Cong Son, kepala layanan di unit tersebut, mengakui bahwa efisiensi operasional saat ini masih belum sesuai harapan. Kelemahan terbesarnya adalah program pertunjukan belum menciptakan daya tarik yang cukup kuat untuk menjadi destinasi "wajib dikunjungi" bagi wisatawan yang berkunjung ke Hue.

Saat ini, di samping inovasi produk, Pusat Pelestarian Budaya Tradisional Hue juga mengimplementasikan banyak proyek layanan baru seperti pengalaman mencetak blok kayu, membuat kue Hue, dan menikmati masakan kerajaan di Kementerian Dalam Negeri; membuka lokasi bisnis tambahan di Istana Thien Dinh - makam Raja Khai Dinh; dan meningkatkan layanan fotografi kerajaan di Benteng Kekaisaran…

Rencana-rencana ini diimplementasikan sesuai dengan resolusi tentang inovasi dalam kegiatan pemanfaatan layanan pada tahun 2025 dari Pusat Pelestarian Warisan Budaya Hue, dengan orientasi pengembangan ekonomi warisan budaya menuju profesionalisme, kualitas tinggi, dan terkait dengan nilai-nilai budaya lokal.

Pendapatan jasa diperkirakan akan meningkat sebesar 50-70% pada tahun 2026.

Bapak Hoang Viet Trung, Direktur Pusat Pelestarian Warisan Budaya Hue, menyatakan bahwa pada tahun 2025, total pendapatan dari kegiatan pelayanan Pusat akan mencapai 41,7 miliar VND, meningkat 25,6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, atau setara dengan peningkatan sebesar 8,5 miliar VND. Dari jumlah tersebut, unit akan membayar sekitar 3,6 miliar VND dalam bentuk pajak dan biaya, dan hampir 7,9 miliar VND keuntungan akan disumbangkan ke anggaran negara. Pusat memperkirakan pendapatan pelayanan akan meningkat sebesar 50-70% pada tahun 2026.


Teks dan foto: LIEN MINH

Sumber: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html