Menjalin kembali hubungan dengan pembaca melalui perangkat digital.

Toko buku tradisional di Tiongkok, yang telah lama menghadapi tekanan dari gelombang membaca daring dan perdagangan elektronik, secara bertahap mengadopsi perangkat digital untuk terhubung kembali dengan para pembaca.

Didirikan pada tahun 2014 di Binzhou, Provinsi Shandong, Puhe Reading Space awalnya merupakan toko buku kecil yang mengandalkan penjualan buku. Ketika persaingan online menekan keuntungan, toko buku ini meninggalkan perang harga dan beralih menggunakan platform digital untuk membangun komunitas pembaca.

“Saluran daring seperti toko daring dan grup WeChat kami memungkinkan kami untuk tetap terhubung dengan anggota sepanjang waktu,” kata Wang Hong, pendiri Puhe Reading Space. Sesi siaran langsung diselenggarakan sebagai “ruang tamu daring,” tempat staf dan pembaca setia dapat mengobrol tentang budaya.

Menurut Kantor Berita Xinhua, survei membaca nasional baru-baru ini menunjukkan bahwa persentase pembaca dewasa di Tiongkok akan mencapai 82,3% pada tahun 2025, tetapi hampir 80% pembaca menggunakan ponsel untuk memenuhi kebutuhan membaca mereka. Mengingat kenyataan ini, para ahli menyarankan bahwa toko buku tradisional perlu menciptakan pengalaman langsung yang tidak dapat digantikan oleh membaca digital. “Bahkan di era internet, orang masih perlu terhubung dengan apa yang ada di sekitar mereka,” kata Profesor Madya Ma Ruijie dari Universitas Nankai.

Sebuah toko buku di provinsi Jilin, Tiongkok Timur Laut (FOTO: THX)

Untuk menarik kembali pembaca, beberapa toko buku bereksperimen dengan model baru. Di Zhengzhou, Tiongkok tengah, sebuah toko buku meluncurkan lima teater kecil yang merekonstruksi adegan dari karya klasik dalam bentuk pertunjukan interaktif.

Di Wuhan, provinsi Hubei, sebuah toko buku telah mengembangkan model membaca sirkular melalui aplikasi daring, yang memungkinkan pembaca untuk menjual kembali buku setelah selesai membacanya dan menerima rekomendasi buku berdasarkan kebiasaan membaca mereka. Puhe Reading Space juga menyelenggarakan lokakarya yang membimbing pembaca tentang cara menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk mengubah kutipan klasik menjadi poster visual. “AI tidak menggantikan membaca, tetapi justru menjadi alat untuk memperluas jangkauan budaya,” kata Ibu Wang.

Profesor Zhao Jianying dari Akademi Ilmu Sosial Tiongkok menekankan bahwa toko buku fisik tetap menjadi ruang budaya yang tak tergantikan di mana pembaca mencari empati spiritual dan rasa memiliki terhadap suatu komunitas. Ia juga berpendapat bahwa membaca digital dan membaca buku cetak saling melengkapi: "Membaca digital memecahkan masalah aksesibilitas, sementara buku cetak memfasilitasi koneksi yang lebih dalam."

Pergeseran ini mendapat dukungan dari pemerintah . Regulasi nasional yang mempromosikan budaya membaca, yang berlaku mulai Februari, mendorong toko buku tradisional untuk meningkatkan kondisi membaca dan memperkuat peran pelayanan publik mereka. Laporan kerja pemerintah baru-baru ini juga untuk pertama kalinya menyerukan dukungan dalam pengembangan toko buku fisik, sementara pemerintah daerah menerapkan langkah-langkah untuk mengurangi biaya sewa dan mengintegrasikan toko buku ke dalam sistem budaya publik.

Saat ini, Tiongkok memiliki sekitar 120.000 toko buku tradisional. Di tengah kondisi ini, beberapa toko buku yang sudah lama berdiri mengalami kebangkitan kembali. Di Fuzhou, Tiongkok timur, Toko Buku Xiaofeng di Jalan Guping, yang telah tutup selama delapan tahun, baru-baru ini dibuka kembali. Para pembaca datang ke sini tidak hanya untuk membaca buku dan menikmati teh, tetapi juga untuk berpartisipasi dalam klub buku dan kegiatan budaya.

Zhang Lianwang, yang berpartisipasi dalam proyek revitalisasi Toko Buku Xiaofeng, mengatakan bahwa sambil mempertahankan arah editorialnya sendiri, Xiaofeng bertujuan untuk menyediakan konten yang lebih personal dan layanan digital yang lebih nyaman, membuka peluang yang lebih besar bagi toko buku tersebut.

Kembalinya ini disambut baik oleh para pembaca sebagai reuni yang telah lama ditunggu-tunggu. Banyak pembaca dengan antusias berbagi: "Ada tempat-tempat yang tidak akan pernah bisa dijangkau oleh algoritma."

HA TRANG

Sumber: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html