"Strategi pariwisata besar " baru Thailand adalah sesuatu yang perlu dipelajari Vietnam dan dapat menjadi peluang bagi Vietnam untuk menyambut lebih banyak pengunjung internasional, menurut para ahli.
Prommin Lertsuridej, ajudan utama Perdana Menteri Thailand Srettha Thavisin, mengatakan pada 19 November bahwa pemerintah berencana melonggarkan kebijakan visa bagi pengunjung Eropa dalam "strategi besar pariwisata" yang baru. Thailand juga telah memberikan izin untuk hampir 3.000 acara di seluruh negeri pada tahun 2024 dan berencana untuk mengizinkan tempat hiburan malam di Bangkok, Phuket, Chiang Mai, dan Chonburi beroperasi hingga pukul 4 pagi mulai Desember. Maskapai penerbangan menambah rute, sehingga mengurangi waktu tunggu bagi wisatawan di bandara.
Sebelumnya, Thailand untuk sementara membebaskan visa bagi pengunjung dari China, Rusia, Kazakhstan, India, dan Taiwan selama puncak musim turis di akhir tahun.
Turis India menjelajahi keindahan sungai My Tho, Tien Giang . Foto: Xuan Mai
Langkah terbaru Thailand mencerminkan ambisinya untuk sepenuhnya menghidupkan kembali industri pariwisatanya pada tahun 2024, dengan target memperoleh $57 miliar dari pengunjung internasional dan menyambut 40 juta pengunjung, sama dengan tahun 2019, menurut Otoritas Pariwisata Thailand.
Dengan kebijakan pintu terbuka untuk menarik wisatawan, banyak orang percaya bahwa Thailand mungkin "menyedot semua wisatawan Vietnam" karena negara ini "menjadi lebih mudah dikunjungi dan memiliki lebih banyak hal untuk dilakukan."
Kepala Sekretariat Dewan Penasihat Pariwisata Vietnam (TAB), Hoang Nhan Chinh, mengatakan kekhawatiran ini "sulit diwujudkan". Pariwisata merupakan sektor ekonomi yang komprehensif, lintas sektor, lintas wilayah, bahkan lintas wilayah di dalam benua. Menarik banyak wisatawan Eropa ke Thailand juga merupakan kesempatan bagi wisatawan untuk mempelajari destinasi serupa di kawasan Asia Tenggara, termasuk Vietnam.
Sekretaris Jenderal Asosiasi Pariwisata Vietnam, Vu Quoc Tri, juga menegaskan bahwa "sulit bagi wisatawan untuk berbondong-bondong ke Thailand tanpa mengunjungi Vietnam". Dalam beberapa tahun terakhir, pariwisata di Thailand telah berkembang pesat, begitu pula pariwisata di Vietnam. Setelah menghabiskan waktu di Thailand, wisatawan akan memilih untuk mengunjungi negara-negara tetangga lainnya seperti Laos, Kamboja, dan Vietnam.
Pada tahun 2008, ketika Badan Pariwisata Nasional mulai menghitung kedatangan internasional, Vietnam menyambut lebih dari 4,2 juta pengunjung. Pada tahun yang sama, Thailand menyambut 15 juta pengunjung, hampir empat kali lipat lebih banyak daripada Vietnam, menurut Worlddata. Pada tahun 2019, tahun keemasan pariwisata dunia, Vietnam menyambut 18 juta pengunjung internasional. Thailand menyambut hampir 40 juta, lebih dari dua kali lipat jumlah Vietnam. Dari angka-angka di atas, dapat dilihat bahwa industri pariwisata Vietnam telah tumbuh secara signifikan dalam 10 tahun terakhir, mempersempit kesenjangan dengan Thailand.
Bapak Chinh mengatakan bahwa keunikan budaya, sejarah, dan masyarakat setiap negara tidak dapat digantikan oleh negara lain. Vietnam "berhak untuk berbangga" atas keindahan alamnya yang beragam dan banyaknya warisan alam dan budaya yang diakui oleh UNESCO.
Peringkat Indeks Daya Saing Forum Ekonomi Dunia (WEF) 2021 menunjukkan bahwa dari 17 indeks pilar, Vietnam memiliki 6 indeks di kelompok teratas dunia dan banyak indeks yang lebih tinggi daripada Thailand. Dalam Indeks Daya Saing Harga, Vietnam berada di peringkat ke-15 dari 117 negara dan wilayah, di belakang Laos (ke-14) dan Malaysia (ke-2) di Asia Tenggara. Dalam Indeks Keamanan dan Keselamatan, Vietnam berada di peringkat ke-33, di belakang Singapura (ke-1). Vietnam berada di peringkat ke-94 dalam Indeks Keberlanjutan Lingkungan, lebih tinggi daripada Thailand (ke-97). Dalam hal Prioritas Pemerintah untuk Pariwisata, Vietnam berada di peringkat ke-87, sementara Thailand berada di peringkat ke-88.
"Kita punya Teluk Ha Long yang diakui UNESCO sebagai situs warisan dunia, tapi Thailand tidak. Vietnam punya banyak festival budaya bernilai warisan, tapi Thailand tidak sebanyak itu," ujar Bapak Tri.
Namun, para ahli juga mengatakan bahwa Vietnam perlu belajar banyak hal dari Thailand.
"Mereka melakukannya dengan sangat baik," ujar Pham Ha, CEO Lux Group dan pakar pariwisata mewah, tentang "strategi besar" baru Thailand. Menurut Ha, Thailand "hidup dan mati bersama pariwisata," memanfaatkan setiap peluang untuk menarik wisatawan internasional. Sejak menjabat pada bulan Agustus, Perdana Menteri Thavisin telah mengidentifikasi pariwisata sebagai kunci untuk mendorong pertumbuhan ekonomi negara, menurut Bangkok Post.
Thailand juga selalu memiliki strategi yang jelas, baik jangka pendek, menengah, maupun panjang. Pada tahun 2023, Thailand telah menyesuaikan target kunjungan wisatawan internasional secara ambisius sebanyak 3 kali lipat, dari 18-20 juta menjadi 25 juta, dengan target 30 juta kedatangan. Tak berhenti di situ, Thailand terus menetapkan target kunjungan 40 juta wisatawan pada tahun 2024 dengan menerapkan kebijakan visa yang lebih menguntungkan, produk pariwisata yang lebih menarik, dan memperluas pasar, alih-alih hanya mengandalkan wisatawan Tiongkok.
Menurut Bapak Ha, industri pariwisata Vietnam masih banyak kekurangan dibandingkan sebelumnya. "Kami tidak memiliki rencana khusus untuk tahun depan, dan tidak menganggap pariwisata sebagai sektor ekonomi yang vital," ujarnya. Selain itu, Vietnam masih kurang dalam hal penempatan merek, kurang fokus pada pelanggan, dan promosi pariwisata kurang efektif ketika banyak wisatawan masih mencari informasi tentang Vietnam untuk dikunjungi. Selain itu, Vietnam masih kekurangan berbagai jenis hiburan untuk melayani setiap pasar pelanggan, sehingga pengunjung dapat tinggal lebih lama dan berbelanja lebih banyak. Meskipun kebijakan visa Vietnam lebih longgar daripada sebelumnya, pengunjung dapat datang dengan mudah tetapi "tidak senang karena minimnya hiburan," kata Bapak Ha.
Vietnam perlu belajar dari Thailand tentang fleksibilitas dalam perencanaan strategis, penyesuaian rencana, dan target. Namun, menurut Bapak Chinh, Vietnam "tidak perlu meniru pendekatan Thailand" melainkan perlu menemukan solusi yang unik dan kreatif agar pariwisata dapat pulih sepenuhnya pada tahun 2024.
Untuk mencapai hal tersebut, Vietnam perlu mengidentifikasi pasar-pasar utama, menganalisis permintaan pasar, menemukan hambatan untuk menarik wisatawan, dan siap menyediakan produk yang sesuai untuk pasar tersebut. "Jika kita memiliki produk pariwisata yang hanya dimiliki Vietnam, kita akan selalu menarik bagi wisatawan internasional," ujar Bapak Chinh.
Vietnam juga perlu fokus pada peningkatan kualitas layanan, peningkatan infrastruktur, pelestarian dan promosi nilai-nilai budaya dan alam, penciptaan produk wisata yang unik dan berbeda, sesuai dengan kebutuhan dan minat pasar wisata sasaran.
Vietnam juga dapat bekerja sama dengan Thailand dan negara lain di kawasan ini untuk membangun paket wisata gabungan, memanfaatkan kekuatan masing-masing negara dan menciptakan pengalaman yang beragam dan kaya bagi wisatawan.
“Industri pariwisata Vietnam perlu mempertimbangkan Thailand sebagai pesaing langsung dan utama yang harus diatasi,” kata Bapak Ha.
Vnexpress.net
Komentar (0)