Vietnam dan keinginan untuk "idola Vpop", ekspor musik bernilai miliaran dolar

Penggemar internasional memburu penyanyi Vietnam, hafal lagu-lagu hits Vpop

Baru-baru ini, beberapa penyanyi Vietnam telah menarik perhatian penggemar internasional, biasanya Quang Hung MasterD di Thailand dan Chi Pu di Tiongkok.

Keberhasilan Quang Hung MasterD, Chi Pu dan sebelumnya Son Tung M-TP dianggap oleh para ahli dan penggemar sebagai sinyal positif yang menunjukkan bahwa pasar musik Vietnam siap memasuki taman bermain "globalisasi".

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son - Anggota Tetap Komite Kebudayaan dan Pendidikan Majelis Nasional - berbagi pendapatnya dengan reporter Dan Tri: "Keberhasilan Quang Hung MasterD di Thailand atau Chi Pu di Tiongkok adalah tanda pertama bahwa 'melangkah ke luar negeri' itu mungkin dan juga menjadi sumber inspirasi bagi banyak seniman Vietnam untuk berani bermimpi dan meraih kemajuan."

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak lagu Vpop telah menyebar lintas batas, menyebabkan demam di TikTok dan disambut baik oleh penonton di negara-negara tetangga seperti See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao)...

Penyanyi Chi Pu (Foto: Karakter Facebook).

Belakangan ini, banyak seniman juga cenderung mengeksploitasi nilai-nilai budaya bangsa. Penggunaan materi musik, sastra rakyat, yang dipadukan dengan harmoni dan aransemen modern telah menciptakan warna-warna menarik bagi musik Vietnam.

Dengan keberhasilan Vpop dalam memfokuskan diri pada unsur-unsur tradisional, penonton percaya bahwa jika materi-materi nasional dieksploitasi lebih kuat, ini bisa menjadi kunci untuk memperpendek jarak guna mewujudkan impian "mengekspor musik" di era baru.

Memanfaatkan materi budaya nasional merupakan salah satu ciri keberhasilan "Saudara mengatasi ribuan rintangan" (Foto: Nguyen Ha Nam ).

Aspirasi musik Vietnam untuk meraup miliaran dolar: Mengapa tidak?

Di era baru negara ini, kontribusi sektor hiburan dan budaya secara umum, dan musik secara khusus, sangatlah penting. Jika merambah dunia, V-pop akan berpeluang memberikan manfaat ekonomi, budaya, dan pariwisata yang luar biasa, serupa dengan kisah gelombang musik Korea.

Pariwisata Hanoi menghasilkan 630 miliar VND dalam 2 hari saat Blackpink tampil pada Juli 2023 (Foto: Manh Quan).

Bintang K-pop yang mendunia seperti BTS dan Blackpink membawa manfaat ekonomi yang sangat besar bagi Korea. Menurut Hyundai Economic Research Institute, sejak debut mereka pada tahun 2013, BTS telah menyumbang rata-rata 3,6 miliar dolar AS per tahun, setara dengan pendapatan 26 perusahaan menengah Korea.

BTS juga menarik sekitar 800.000 wisatawan asing ke Korea Selatan setiap tahun, merangsang pengeluaran tahunan sebesar 5 triliun won ($4 miliar), membantu meningkatkan ekspor produk Korea Selatan.

Pakar Tran Thang Long percaya bahwa agar musik dapat menjadi "kekuatan lunak" dan membantu Vietnam "mengekspor budaya" dengan sukses seperti Korea, perjalanan ini memerlukan kerja sama industri yang berinvestasi dengan baik dalam semua aspek.

Pakar kebijakan publik dari Institute for Policy Studies and Media Development (IPS) Ngo Quang Dong mengatakan bahwa "buah manis" K-pop tidak datang dalam semalam. Fenomena seperti Blackpink dan BTS semuanya dibangun di atas fondasi budaya Korea yang kuat.

"Selama 30 tahun terakhir, industri budaya dan hiburan telah menjadi ujung tombak yang membawa Korea ke dunia. Itulah visi seluruh negeri yang didasarkan pada kerja sama antara negara, pemerintah, dan perusahaan swasta, bukan hanya satu orang. Itulah keseluruhan strategi pengembangan industri budaya dan hiburan," ujar Bapak Dong.

Apa yang dapat dilakukan Vietnam untuk memperoleh pendapatan dari audiens internasional?

Apa yang perlu dilakukan agar industri seni pertunjukan di Vietnam dapat memperoleh pendapatan dari penonton internasional?

Bapak Ngo Quang Dong dengan terus terang berkata: "Jika Vietnam ingin meraih kesuksesan dan impian seperti itu dari musik, film... dalam 20, 30 tahun ke depan, kita harus membangun fondasi yang kuat, dan menetapkannya sebagai tujuan strategis.

Di samping itu, harus ada sanksi dan mekanisme panduan khusus, harus ada visi jangka panjang negara, dengan mempertimbangkan industri budaya dan hiburan sebagai industri utama, sektor bisnis riil.

Pakar Hong Quang Minh - pendiri London & Hong Entertainment Media Company - juga percaya bahwa untuk bergerak maju dan meraih keuntungan dari pasar internasional, Vpop membutuhkan lebih banyak faktor, mulai dari investasi serius dalam produksi musik, pelatihan dan pembangunan citra artis hingga menciptakan ekosistem manajemen yang sistematis dan mempersiapkan rencana promosi dengan cermat.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son percaya bahwa perjalanan "musik Vietnam ke mancanegara" memang sulit dan berat, tetapi ini merupakan jalan yang tak terelakkan: "Saya pikir kisah 'mengekspor budaya' dan 'mengekspor musik' bukanlah mimpi atau 'ilusi' yang jauh bagi Vietnam; ini adalah jalan yang layak dan menjanjikan jika kita memiliki tekad, investasi, dan strategi jangka panjang yang memadai. 'Mengekspor budaya' sebenarnya bukan sekadar keinginan, tetapi jalan yang tak terelakkan jika kita ingin budaya Vietnam memiliki posisi yang kokoh di peta dunia."

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son juga menyatakan bahwa tingkat manajemen perlu mengubah perspektif mereka tentang musik: Ini bukan hanya bentuk hiburan, tetapi juga industri budaya yang penting, yang mampu berkontribusi pada pembangunan ekonomi dan mempromosikan citra nasional.

"Negara-negara seperti Korea atau Jepang tidak hanya membangun ekosistem budaya yang mendukung, tetapi juga memiliki jaringan promosi budaya yang kuat untuk meninggalkan jejak dan mempertahankan pengaruh di pasar internasional.

Vietnam juga perlu mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam ekosistem ini: Dari membangun kebijakan untuk mendukung pengembangan seniman internasional, hingga kegiatan promosi budaya yang lebih proaktif di luar negeri.

"Selain itu, untuk meraih kesuksesan dan meraih keuntungan nyata, seniman Vietnam membutuhkan strategi pemasaran internasional. Seniman Vietnam perlu mengembangkan kepribadian musikal yang unik, terutama produk musik yang memadukan identitas Vietnam dan tren global. Hal ini tidak hanya menciptakan hal baru, tetapi juga menegaskan nilai-nilai budaya Vietnam, membantu kita untuk tidak terlena dalam arus musik internasional sambil tetap mempertahankan identitas unik kita sendiri," ujar Associate Professor Dr. Bui Hoai Son.

Pada tahun 2024, pasar konser Vietnam akan meledak dengan serangkaian konser yang terjual habis dari pertunjukan "Anh trai say hi" dan "Anh trai vu ngan cong gai", dengan pendapatan 30-40 miliar/malam (Foto: Vie Channel).

Menurut Bapak Bui Hoai Son, investasi dalam sumber daya manusia akan menjadi faktor penentu bagi industri musik Vietnam untuk berkembang pesat, mengikuti tren internasional, dan mendatangkan nilai ekonomi bagi negara.

Oleh karena itu, perlu ada program pelatihan khusus untuk membantu seniman menguasai pengetahuan dan keterampilan yang diperlukan agar dapat beroperasi secara efektif di lingkungan internasional. Terkait dukungan modal, Negara harus memiliki dana untuk mendukung seniman dan proyek musik, membantu mereka memiliki sumber daya keuangan untuk menghasilkan musik berkualitas tinggi, menyelenggarakan tur internasional, atau berpartisipasi dalam acara musik besar di luar negeri.

Pada konferensi dialog dengan Perdana Menteri Pham Minh Chinh pada Maret 2023, Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung mengatakan bahwa untuk melaksanakan Resolusi Partai tentang industri budaya, Pemerintah mengeluarkan Strategi Pengembangan Kebudayaan Vietnam untuk periode 2015-2020, dengan visi hingga tahun 2030.

Untuk melaksanakan strategi ini, Pemerintah mengidentifikasi 12 kelompok industri yang termasuk dalam industri budaya.

Menekankan bahwa pilar tersebut adalah sumber daya budaya Vietnam, Menteri Nguyen Van Hung mengatakan bahwa implementasi awal strategi ini telah mencapai beberapa hasil. Sebelum pandemi Covid-19, industri budaya menyumbang 3,61% dari PDB negara tersebut.

Namun, Tn. Hung mengakui bahwa industri budaya Vietnam tertinggal, berkembang dalam skala kecil, dan banyak industri diidentifikasi sebagai bidang dasar tetapi belum dipromosikan secara kuat untuk waktu yang lama.

Untuk terus mengembangkan industri ini, Konferensi Pusat ke-6 mengeluarkan Resolusi tentang terus mendorong industrialisasi dan modernisasi negara hingga tahun 2030, dengan visi hingga tahun 2045, di mana konten industri budaya juga dianggap oleh Komite Sentral untuk dimasukkan dalam kelompok tugas dan solusi.

Sumber: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm