Raja telepon seluler China sedang memudar.

Bird pernah menjadi perusahaan telepon seluler terbesar di Tiongkok. Foto: Yicai .

Didirikan pada tahun 1992, Bird memulai bisnisnya di pasar pager. Setengah dekade kemudian, perusahaan domestik Tiongkok ini telah menjual lebih dari 1 juta perangkat, menguasai 20% pangsa pasar di negara terpadat di dunia. Ketika pager digantikan oleh telepon seluler, Bird meluncurkan produk pertamanya pada tahun 1999.

Tak lama kemudian, bisnis tersebut mencapai puncaknya. Pada tahun 2003, mereka menjual lebih dari 10 juta perangkat per tahun. Angka ini membantu Bird melampaui Motorola dan Nokia, menjadi perusahaan telepon seluler terbesar di Tiongkok.

Model Bird S2000, dengan desain lipat dan penerimaan sinyal yang kuat, pernah menjadi standar bagi para pengusaha muda yang sedang naik daun di tahun 2000-an. Ponsel terjangkau dengan desain stylish yang ditujukan untuk pengguna wanita juga populer di negara terpadat di dunia ini.

Model ponsel lipat Bird S2000. Foto: QQ.

Titik balik terjadi pada tahun 2007 dengan peluncuran iPhone, yang mengantarkan era ponsel pintar. Bird mendapati dirinya terjebak di antara terus membuat ponsel tiruan murah atau berinvestasi serius dalam ponsel pintar. Mereka tidak lagi memiliki keunggulan kompetitif karena produk mereka kurang memiliki nilai jual unik, dan keunggulan harga mereka telah hilang.

Pada tahun 2010-an, Bird mulai meninggalkan mereknya dan beralih ke outsourcing (ODM). Mereka hanya mendapatkan sedikit keuntungan dengan memproduksi ponsel pintar untuk dijual di negara-negara berkembang. Kurangnya nilai inti menyebabkan penurunan bertahap dan akhirnya tersingkir dari pasar. Pada tahun 2022, pengiriman mereka telah turun di bawah 500.000 unit.

Pada tahun 2023, pendapatan Bird sekitar 500 juta RMB, penurunan sebesar 11%. Mereka mengalami kerugian bersih sebesar 43 juta RMB karena investasi yang tidak efektif. Hal ini menempatkan perusahaan pada risiko penghapusan saham dari bursa. Masa depan perusahaan ini sama suramnya dengan Coolpad atau Gionee, produsen ponsel besar Tiongkok lainnya yang bangkrut karena lambat beradaptasi.

Selain itu, perusahaan ini juga memiliki hubungan dengan Transsion, "raja ponsel pintar Afrika" asal Tiongkok. Tim pendiri perusahaan awalnya adalah anggota tim pengembangan luar negeri Bird. Namun, mereka sekarang beroperasi secara independen dan tidak memiliki hubungan modal dengan perusahaan tersebut.

Sumber: https://znews.vn/vua-di-dong-trung-quoc-lui-tan-post1550802.html