Membangun ekosistem untuk mengembangkan ekonomi berbasis pengalaman.

Pada KTT Industri Pameran, Acara, dan Periklanan 2026, berbagai pendapat menunjukkan bahwa perlu dibangun ekosistem untuk mengembangkan ekonomi pengalaman, di mana sektor swasta memainkan peran utama.

Landasan yang berasal dari infrastruktur dan kebijakan.

Tahun 2025 dianggap sebagai titik balik bagi industri pengalaman di Vietnam, dengan pasar periklanan mencapai sekitar US$3,5 miliar dan diproyeksikan tumbuh sebesar 12% per tahun dari tahun 2025 hingga 2031. Sementara itu, pasar MICE diproyeksikan mencapai sekitar US$6 miliar, dengan pertumbuhan yang diproyeksikan sebesar 6% per tahun dari tahun 2026 hingga 2031.

Menurut para ahli, pertumbuhan ini terkait dengan peningkatan infrastruktur transportasi dan logistik. Sistem jalan tol Utara-Selatan yang terhubung dan peningkatan kapasitas bandara internasional telah memfasilitasi masuknya festival musik internasional, pameran promosi perdagangan, dan kedatangan wisatawan skala besar ke Vietnam.

Vietnam perlu membangun fondasi yang kuat dalam rantai pasokan, keamanan, dan layanan untuk acara-acara berskala besar. Foto: HNM

Selain itu, industri periklanan telah menyaksikan pergeseran signifikan dari format tampilan tradisional ke periklanan berbasis pengalaman dan sangat interaktif yang memanfaatkan AI dan data perilaku pengguna. Merek semakin memprioritaskan "titik kontak" langsung dengan pelanggan daripada sekadar mengejar jumlah tayangan.

Namun, perkembangan pesat industri ini juga menghadirkan banyak tantangan. Saat ini, Vietnam kekurangan tempat yang memenuhi standar internasional. Infrastruktur untuk acara berskala besar di Vietnam terkonsentrasi di kota-kota besar seperti Hanoi , Ho Chi Minh City, dan Da Nang.

Rantai pasokan untuk layanan pendukung terbatas dan kurang memiliki standar operasional global yang mapan. Hal ini dianggap sebagai hambatan yang menyebabkan Vietnam kehilangan banyak kesempatan untuk menjadi tuan rumah acara-acara besar.

Peran penting sektor swasta

Menurut Menteri Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata Lam Thi Phuong Thanh, dalam perjalanan mewujudkan tujuan menjadikan Vietnam sebagai negara maju dan berpenghasilan tinggi pada tahun 2045, budaya bukan hanya landasan spiritual tetapi juga semakin menegaskan perannya sebagai "sumber daya endogen, kekuatan pendorong pembangunan, dan kekuatan lunak bangsa".

Dalam beberapa waktu terakhir, sektor seni pertunjukan, desain, periklanan, dan pariwisata budaya telah menunjukkan semangat inovatif bisnis Vietnam. (Foto: vtv.vn)

Menteri Lam Thi Phuong Thanh menyatakan bahwa sektor swasta menjadi kekuatan pendorong yang sangat penting bagi industri budaya Vietnam. Belakangan ini, banyak bidang seperti film, musik, seni pertunjukan, desain, periklanan, dan pariwisata budaya telah menunjukkan semangat inovatif, kemampuan integrasi, dan aspirasi yang kuat dari bisnis-bisnis Vietnam.

Secara khusus, industri pameran, acara, dan periklanan secara bertahap menegaskan perannya sebagai mata rantai penting dalam rantai nilai industri budaya, berkontribusi dalam mempromosikan citra nasional dan menciptakan momentum bagi pengembangan banyak sektor ekonomi lainnya.

Menteri Lam Thi Phuong Thanh menyampaikan harapannya agar perusahaan-perusahaan industri budaya Vietnam, khususnya di bidang acara, pameran, dan periklanan, terus berinvestasi secara sistematis dalam kualitas, profesionalisme, penerapan teknologi, dan membangun identitas yang unik, tidak hanya menargetkan pasar domestik tetapi juga dengan percaya diri menaklukkan pasar regional dan internasional.

"

Resolusi No. 80-NQ/TW untuk pertama kalinya mengidentifikasi industri budaya sebagai sektor ekonomi strategis, dengan menetapkan target kontribusi sekitar 7% dari PDB pada tahun 2030 dan sekitar 9% dari PDB pada tahun 2045. Seiring dengan itu, Resolusi 28/2026/QH16 membuka jalan untuk menghilangkan hambatan dalam mekanisme dan kebijakan, sekaligus memobilisasi sumber daya sosial secara kuat, terutama dari sektor swasta, untuk pengembangan budaya.

Ini adalah pergeseran yang sangat penting dalam pola pikir pembangunan, menciptakan fondasi dan kondisi bagi industri budaya Vietnam untuk mencapai perkembangan terobosan di masa mendatang.

Menteri Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata Lam Thi Phuong Thanh

Sumber: https://daibieunhandan.vn/xay-dung-he-sinh-thai-phat-trien-kinh-te-trai-nghiem-10416475.html