Membangun merek untuk Kota Ho Chi Minh akan menjadi tugas penting yang berkontribusi untuk menarik sumber daya untuk tujuan yang akan datang - Foto: QUANG DINH
Dengan pengalaman dan keahlian dalam komunikasi dan branding di banyak pasar Asia Tenggara, termasuk Singapura dan Vietnam, Tn. Lars Voedisch - CEO Grup di PRecious Communications - berbagi dengan Tuoi Tre tentang catatan dan saran bagi Kota Ho Chi Minh untuk membangun mereknya setelah merger, serta mempromosikan kepada dunia tentang pusat keuangan internasional yang bergengsi.
Tidak ada kota yang dapat menjadi pusat keuangan dalam semalam.
* Ketika bercita-cita menjadi Pusat Keuangan Internasional (IFC), bagaimana merek Kota Ho Chi Minh seharusnya mencerminkan ambisi tersebut, Tuan?
- Mengenai merek pusat keuangan, dilihat dari perspektif pasar keuangan dan arus modal, diperlukan faktor yang sangat jelas dan sederhana: sistem hukum yang transparan, mampu ditegakkan secara netral, dan sesuai dengan standar internasional.
Oleh karena itu, kompleksitas sistem regulasi perlu ditingkatkan dan disederhanakan. Kota Ho Chi Minh perlu menunjukkan bahwa jika seseorang ingin berinvestasi di sini, misalnya membuka kantor besar, mendirikan perusahaan, atau membangun pabrik, dll., prosesnya akan sangat lancar.
Kota Ho Chi Minh bersaing dengan banyak kota lain di kawasan ini dan dunia, berapa banyak departemen dan lembaga yang harus saya kunjungi untuk mendirikan bisnis? Atau akankah saya pergi ke Singapura untuk menikmati manfaat mekanisme khusus, sementara Dewan Pengembangan Ekonomi (EDB) di sini mendukung pembukaan semua pintu yang diperlukan?
Dan jika sesuatu terjadi pada uang saya, modal saya atau kontrak saya, saya memerlukan sistem pengaman untuk melindungi kepentingan saya.
Lagipula, tidak ada kota yang bisa menjadi pusat keuangan dalam semalam. Pusat keuangan harus dibangun di atas fondasi pusat komersial, karena perdagangan didahulukan, dan arus modal finansial mengikutinya. Inilah mengapa New York menjadi pelabuhan utama, dan Singapura juga merupakan pelabuhan utama.
Kita harus menjawab pertanyaan apakah berbisnis atau melakukan keuangan di Kota Ho Chi Minh lebih aman, lebih mudah, dan lebih transparan daripada di Bangkok?
Tuan Lars Voedisch
Dengan demikian, dalam kondisi pusat keuangan internasional, sistem pelabuhan Kota Ho Chi Minh juga harus memiliki peran penting. Bisakah pelabuhan-pelabuhan ini menjadi pusat transit regional? Akankah mereka menjadi pelabuhan-pelabuhan utama di masa depan? Kota Ho Chi Minh perlu berambisi menjadi pusat regional, kemudian menjadi pusat Asia Tenggara, dan kemudian berkembang lebih jauh.
Kota Ho Chi Minh perlu dikenal secara internasional karena kekuatannya sendiri, dan kemudian secara bertahap berkembang dari sana. Kita harus menjawab pertanyaan, apakah berbisnis atau bertransaksi keuangan di Kota Ho Chi Minh lebih aman, lebih mudah, dan lebih transparan daripada di Bangkok? Pertama, Kota Ho Chi Minh perlu membangun citranya sebagai pusat keuangan di kawasan ini.
Kekuatan Vietnam saat ini terletak pada stabilitasnya, kemampuannya untuk merencanakan dan melaksanakan rencana jangka panjang. Pertanyaannya adalah, apakah Vietnam dapat terus mempertahankan kemampuan ini dalam 5-10 tahun ke depan? Jika jawabannya ya, ini akan menjadi nilai tambah yang besar.
Bapak Lars Voedisch, CEO Grup di PRecious Communications - Foto: NVCC
Harus menarik bagi orang-orang berbakat dan pemimpin bisnis yang ingin menetap di Kota Ho Chi Minh
* Menurut pendapat Anda, apa yang harus dilakukan Kota Ho Chi Minh untuk membangun 'merek pemberi kerja' yang cukup menarik untuk menarik bakat bagi IFC?
Menarik talenta akan menjadi faktor lain yang sangat penting jika Anda ingin menjadi pusat keuangan terkemuka. Kota Ho Chi Minh tidak hanya perlu menarik talenta asing, tetapi juga perlu menarik talenta Vietnam yang telah belajar di luar negeri untuk kembali, dan harus melatih sumber daya manusia berkelas internasional langsung di kota tersebut.
Dalam hal pelatihan dan daya tarik sumber daya manusia, kami melihat Singapura memiliki kekuatan besar. Tiga universitas terkemuka di sana, Universitas Nasional Singapura (NUS), Universitas Teknologi Nanyang (NTU), dan Universitas Manajemen Singapura (SMU), terkenal akan kualitas pelatihannya di kawasan dan internasional, di ketiga bidang: hukum, bisnis, dan teknik.
Kota Ho Chi Minh perlu membangun infrastruktur untuk menarik "burung-burung membangun sarang". Anda harus meyakinkan tidak hanya direktur bank regional dan internasional untuk memilih Kota Ho Chi Minh sebagai tempat menetap, tetapi juga keluarga mereka.
Para CEO ingin menetap bersama keluarga mereka di Kota Ho Chi Minh karena kota ini aman, nyaman, dan menyenangkan. Anak-anak mereka juga perlu bersekolah di sekolah internasional.
Jika semua influencer ada di Kota Ho Chi Minh, maka orang-orang dengan status serupa akan datang juga.
* Dengan pengamatan dan pengalaman Anda di Singapura dan banyak negara lain, pelajaran penting apa yang dapat diterapkan Kota Ho Chi Minh untuk membangun merek kotanya secara efektif?
Singapura berhasil membangun citra mereknya dengan baik: menciptakan kesan yang baik langsung dari bandara. Infrastruktur bandara sangat baik, dengan koneksi yang sangat baik ke pusat kota. Perjalanan dari bandara ke pusat kota sangat cepat dan nyaman dengan metro dan berbagai jalan tol.
Jadi, bagaimana Kota Ho Chi Minh akan memberikan kesan pertamanya? Menurut saya, keaslian akan menjadi elemen inti dari setiap merek. Saya pikir inilah kekuatan sekaligus tantangan Kota Ho Chi Minh: bagaimana menghormati dan melestarikan warisan serta identitasnya, sambil tetap berkembang sebagai kota modern.
HCMC perlu mengevaluasi elemen branding mana yang efektif dan mana yang tidak. Jika ada yang memberikan hasil baik, tingkatkan lebih lanjut.
Selanjutnya, kita perlu menemukan solusi untuk meningkatkan kesadaran masyarakat internasional terhadap merek Kota Ho Chi Minh. Seperti Bangkok, mereka mempromosikan kota mereka melalui seri White Lotus. Atau Singapura, berkat Formula Satu, dalam 10 tahun terakhir telah membangun mereknya lebih efektif daripada aktivitas lainnya. Kompetisi olahraga dan acara internasional akan menarik wisatawan dan menempatkan Kota Ho Chi Minh di peta dunia.
Dari perspektif konten, Kota Ho Chi Minh dapat menyampaikan pesan yang diinginkan melalui investasi promosi media, memastikan bahwa ketika seseorang mencari Kota Ho Chi Minh di ChatGPT atau Google, mereka akan menerima informasi yang benar.
Jadi, membangun merek sebuah kota adalah tugas yang sangat besar. Jika dilakukan dengan benar, hasilnya bisa sangat signifikan.
Setiap penduduk kota akan mempromosikan Kota Ho Chi Minh.
Berdasarkan pengalaman saya di Kota Ho Chi Minh, saya merasa kota ini memiliki energi yang sangat istimewa. Kombinasi yang menarik: kota ini memang sangat besar, tetapi tidak membuat Anda merasa seperti berada di kota besar. Saya pikir itu sebuah keuntungan.
Tentu saja, masih ada kemacetan lalu lintas, tetapi kota mana yang tidak mengalami masalah ini, bukan? Kota Ho Chi Minh dianggap sebagai lokomotif ekonomi Vietnam, dinamis, muda, dan penuh semangat kewirausahaan. Di sana terdapat perusahaan rintisan, teknologi, dan ekosistem bisnis yang lengkap, mulai dari perusahaan besar hingga usaha kecil dan menengah.
Jadi, penting untuk dicatat bahwa pencitraan merek kota merupakan jalan dua arah: Anda perlu mempromosikan Kota Ho Chi Minh ke seluruh dunia, tetapi yang lebih penting lagi, Anda harus membangun merek tersebut dari dalam kota dan tepat di sini, di Vietnam.
Warga Kota Ho Chi Minh patut bangga dengan kota mereka dan bersemangat menantikan masa depan. Mereka adalah duta merek terbesar, baik dalam perjalanan bisnis, kunjungan keluarga, maupun saat bepergian ke luar negeri. Merek internal sama pentingnya dengan merek eksternal.
NGHI VU
Sumber: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm
Komentar (0)