Tren yang tak terhindarkan

Hà Nội Mới•19/06/2023

(HNM) - Transformasi digital diidentifikasi sebagai tren yang tak terhindarkan yang terjadi di semua bidang kehidupan sosial, termasuk jurnalisme dan media. Dengan kata lain, "transformasi digital adalah masalah kelangsungan hidup bagi jurnalisme." Berikut adalah pendapat beberapa pemimpin organisasi media mengenai masalah ini.

Jurnalis Nguyen Hoang Nhat - Wakil Pemimpin Redaksi surat kabar online Vietnam Plus:
Transformasi digital membantu jurnalisme mendiversifikasi sumber pendapatannya.

€2.350 adalah biaya untuk mengikuti kursus tiga hari di London, Inggris, yang diselenggarakan oleh Asosiasi Surat Kabar dan Penerbit Berita Dunia (WAN-IFRA) pada bulan Juli, yang berfokus pada cara meningkatkan pendapatan untuk jurnalisme digital. Topik utama meliputi: "Mengapa Digital Membuat Perbedaan," "Jurnalisme dan Bisnis," "Strategi Konten dan Pemikiran Produk," "Cara Menjalankan Ruang Berita Online," "Cara Memasarkan Data," dll.

Sulit untuk mengatakan apakah biaya-biaya yang disebutkan di atas mahal atau murah (tidak termasuk biaya perjalanan dan akomodasi), tetapi ini merupakan bukti bahwa transformasi digital membantu organisasi berita mendiversifikasi aliran pendapatan mereka, seperti yang dicatat WAN-IFRA dalam Laporan Wawasan 2021-nya.

Pada kenyataannya, pendapatan dari pembaca (termasuk langganan, donasi, biaya keanggotaan, dll.) dan pendapatan iklan masih dianggap sebagai dua pilar utama jurnalisme. Namun, transformasi digital telah menciptakan peluang untuk aliran pendapatan baru, termasuk bisnis data, kemitraan dengan platform digital (seperti YouTube), dan penyediaan solusi teknologi. Bahkan selama penguncian global akibat pandemi, banyak organisasi berita masih dapat mengadakan acara melalui konferensi daring.

Jika kita membahas periklanan secara khusus, seiring dengan menurunnya model periklanan tradisional seperti pemesanan langsung, artikel PR, banner, dan lain-lain, transformasi digital telah membantu organisasi media menciptakan produk alternatif baru. Yang penting, produk-produk ini memberikan hasil komunikasi yang jauh lebih baik daripada produk tradisional.

Para pengiklan dan merek sendiri semakin antusias dengan pencapaian transformasi digital. Dalam buku "Jurnalisme Kreatif" yang diterbitkan oleh Jaringan Media Internasional (FIPP), para ahli pernah menyatakan, "Iklan yang ditargetkan jauh lebih berharga daripada sekadar penempatan iklan." Dan untuk mencapai iklan yang ditargetkan, data tentang pembaca dan pelanggan sangat penting. Oleh karena itu, media yang dapat memanfaatkan sumber daya data pembaca yang luas (yang juga merupakan pelanggan mereka) akan memiliki keunggulan signifikan dalam persaingan pendapatan.

Dan, dalam perlombaan itu, berdiam diri sama saja dengan bunuh diri!

Ringkasan Thu Hang

Jurnalis Dinh Tuan Anh - Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Buruh Hanoi:
Mengembangkan aspek ekonomi jurnalisme merupakan isu yang mendesak.

Pada September 2022, Kementerian Informasi dan Komunikasi, bekerja sama dengan Google, menyelenggarakan program pelatihan intensif tentang transformasi digital dalam jurnalisme dan ekonomi jurnalisme. Empat topik utama tersebut adalah: pengembangan pembaca, pengumpulan dan pemanfaatan data, optimalisasi pendapatan iklan, dan menghasilkan pendapatan dari pembaca. Hampir 200 organisasi media berpartisipasi dalam program ini, menunjukkan tingginya minat dari komunitas jurnalistik terhadap isu ini.

"Berubah atau mati" adalah ungkapan yang sering digunakan oleh para ahli. Sebelumnya, surat kabar dan stasiun penyiaran memegang posisi dominan dalam sirkulasi dan periklanan, menghasilkan pendapatan yang besar. Namun sekarang, bertahan dan berkembang dengan keuangan yang stabil dan dihasilkan sendiri bukanlah hal yang mudah.

Bentuk-bentuk pengorganisasian konten tradisional menghadapi banyak tantangan dengan munculnya media sosial. Jurnalisme tradisional bersaing dengan platform konten yang dihasilkan pengguna. Hal ini memaksa organisasi berita untuk beradaptasi. Seperti bisnis, jurnalisme harus mengikuti tren transformasi digital untuk mengubah operasi ruang redaksi secara komprehensif, mulai dari pola pikir manajemen dan manajemen sumber daya manusia hingga optimasi data dan proses produksi serta distribusi konten. Transformasi digital terkait erat dengan ekonomi digital, yang berarti mendiversifikasi aliran pendapatan dan meningkatkan daya saing organisasi berita terhadap platform media baru.

Para ahli media terus menegaskan bahwa transformasi digital adalah masalah kelangsungan hidup bagi jurnalisme. Namun, penting juga untuk memahami bahwa transformasi digital dalam jurnalisme bukanlah gambaran yang indah. Sebelum memutuskan untuk "berinvestasi," pertimbangkan dengan cermat apa yang sebenarnya dapat Anda capai. Transformasi digital bukanlah perhiasan...

Ringkasan Thu Hang

Ibu Duong Thi Minh Chau - Kepala Departemen Komunikasi, Asuransi Sosial Kota Hanoi:
Media membantu meningkatkan kesadaran tentang asuransi sosial.

Dalam konteks transformasi digital, pers harus memenuhi tuntutan informasi untuk bersaing dengan platform informasi digital lainnya, terutama media sosial, dan sekaligus memastikan penghidupan para karyawannya. Hal ini menghadirkan tantangan ekonomi bagi banyak organisasi media, khususnya yang mandiri secara finansial. Oleh karena itu, banyak kementerian, departemen, dan daerah, termasuk lembaga Asuransi Sosial Hanoi, telah berkolaborasi dengan beberapa organisasi media untuk melaksanakan kontrak penyebaran informasi tentang topik-topik penting setiap tahun dan setiap periode.

Badan Asuransi Sosial Hanoi secara konsisten mempercayai dan berkolaborasi dengan Surat Kabar Hanoi Moi dalam menyebarkan informasi dan mempromosikan kebijakan asuransi sosial, asuransi kesehatan, dan asuransi pengangguran selama bertahun-tahun. Secara umum, kami puas dengan produk jurnalistik yang disediakan oleh Surat Kabar Hanoi Moi. Banyak produk Hanoi Moi telah dikumpulkan, dibagikan, dan dipromosikan di portal elektronik kami, Fanpage, dan saluran Zalo OA, membantu warga, bisnis, dan pekerja yang berpartisipasi dalam kebijakan ini untuk memiliki pemahaman yang benar dan perspektif yang beragam, meningkatkan interaksi dan pertukaran tentang isu-isu yang menjadi perhatian.

Semoga, di masa mendatang, organisasi media akan menjalani transformasi digital yang kuat dan komprehensif, mengubah metode jurnalistik mereka ke arah pendekatan multimedia, multi-platform, dan multi-perangkat, sehingga menghadirkan produk informasi yang lebih baru dan lebih menarik bagi publik. Ekonomi jurnalistik juga akan berkembang pesat sebagai hasilnya.

Ringkasan Minh Ngoc

Sumber