Tren yang tak terelakkan

[iklan_1]

(HNM) - Transformasi digital dianggap sebagai tren yang tak terelakkan dan terjadi di semua bidang kehidupan sosial, termasuk pers dan media. Dengan kata lain, "transformasi digital adalah keputusan hidup dan mati pers". Berikut pendapat beberapa pimpinan lembaga pers terkait isu ini.

Jurnalis Nguyen Hoang Nhat - Wakil Pemimpin Redaksi surat kabar elektronik Vietnam Plus:
Transformasi digital membantu surat kabar mendiversifikasi sumber pendapatan

Biaya kursus 3 hari di London (Inggris) yang diselenggarakan oleh Asosiasi Surat Kabar dan Penerbit Berita Dunia (WAN-IFRA) pada bulan Juli adalah 2.350 euro, dengan topik tentang cara meningkatkan pendapatan jurnalisme digital. Materi utama kursus ini meliputi: "Mengapa digital membuat perbedaan", "Jurnalis dan bisnis", "Strategi konten dan pemikiran produk", "Cara mengoperasikan ruang redaksi elektronik", "Cara menjalankan bisnis data" ...

Sulit untuk mengatakan apakah biaya di atas mahal atau murah (tidak termasuk biaya perjalanan dan akomodasi), tetapi ini merupakan bukti bahwa transformasi digital membantu agensi pers mendiversifikasi sumber pendapatan mereka, seperti yang dicatat WAN-IFRA dalam Laporan Wawasan 2021.

Faktanya, pendapatan pembaca (termasuk langganan, donasi, iuran keanggotaan, dll.) dan pendapatan iklan masih dianggap sebagai dua pilar utama jurnalisme. Namun, transformasi digital telah menghadirkan peluang untuk menciptakan sumber pendapatan baru, termasuk perdagangan data, kemitraan dengan platform digital (seperti YouTube), atau penyediaan solusi teknologi. Bahkan selama masa karantina dunia akibat pandemi, banyak kantor berita masih dapat menyelenggarakan acara melalui model seminar daring.

Atau, lihat saja periklanan, ketika model periklanan tradisional seperti pemesanan langsung, artikel PR, spanduk... sedang menurun, transformasi digital telah membantu agensi pers menciptakan produk pengganti baru. Yang penting, produk-produk ini menghadirkan efisiensi komunikasi yang jauh lebih baik daripada produk tradisional.

Pengiklan dan merek sendiri juga lebih antusias dengan pencapaian transformasi digital. Dalam buku "Creating Journalism" yang diterbitkan oleh Jaringan Media Internasional FIPP, para ahli pernah berkomentar bahwa "Iklan yang ditargetkan jauh lebih berharga daripada posisi iklan". Dan untuk memiliki iklan yang ditargetkan, diperlukan data tentang pembaca dan pelanggan. Oleh karena itu, setiap agensi pers yang dapat memanfaatkan sumber daya besar dari data pembaca (yang juga merupakan pelanggan) akan memiliki banyak keuntungan dalam persaingan meraih pendapatan.

Dan, dalam perlombaan itu, diam di tempat berarti bunuh diri!

Ringkasan Thu Hang

Jurnalis Dinh Tuan Anh - Wakil Pemimpin Redaksi Surat Kabar Lao Dong Thu Do:
Pengembangan ekonomi jurnalisme merupakan isu yang mendesak.

Pada bulan September 2022, Kementerian Informasi dan Komunikasi berkoordinasi dengan Google untuk menyelenggarakan program pelatihan intensif tentang transformasi digital jurnalisme dan ekonomi jurnalisme. Empat topik utama yang dibahas adalah: Mengembangkan pembaca, membangun dan memanfaatkan data, mengoptimalkan pendapatan iklan, dan membangun pendapatan dari pembaca. Program ini dihadiri oleh perwakilan dari hampir 200 kantor berita, menunjukkan betapa antusiasnya pers terhadap isu ini.

"Berubah atau mati" begitulah yang sering dikatakan para ahli. Dulu, surat kabar dan stasiun radio memonopoli penerbitan dan periklanan, menghasilkan penjualan yang cukup melimpah, tetapi kini, bertahan dan berkembang dengan sumber pendanaan mandiri yang stabil tidaklah mudah.

Bentuk-bentuk tradisional pengorganisasian konten menghadapi banyak tantangan seiring munculnya jejaring sosial. Jurnalisme tradisional tersaingi oleh platform konten yang dibuat oleh pengguna non-profesional. Hal ini memaksa agensi pers untuk berubah. Layaknya bisnis, agensi pers harus mengikuti tren transformasi digital untuk mengubah operasional ruang redaksi secara komprehensif, mulai dari pemikiran manajemen, manajemen sumber daya manusia, optimalisasi data, hingga proses produksi dan distribusi konten. Transformasi digital berkaitan erat dengan ekonomi digital, yaitu mendiversifikasi sumber pendapatan dan meningkatkan daya saing agensi pers dengan platform media baru.

Para pakar media masih menegaskan bahwa transformasi digital adalah keputusan hidup-mati pers. Namun, perlu juga dipahami bahwa transformasi digital pers bukanlah gambaran yang indah. Sebelum memutuskan untuk "berinvestasi", pikirkan baik-baik apa yang sebenarnya dapat Anda lakukan. Transformasi digital bukanlah perhiasan…

Ringkasan Thu Hang

Ibu Duong Thi Minh Chau - Kepala Departemen Komunikasi Asuransi Sosial Kota Hanoi:
Pers membantu meningkatkan kesadaran akan asuransi sosial

Dalam tren transformasi digital, pers harus memenuhi kebutuhan informasi agar dapat bersaing dengan platform informasi digital lainnya, terutama jejaring sosial, sekaligus memenuhi kebutuhan sandang dan pangan para pekerjanya. Kenyataannya, hal ini menimbulkan masalah ekonomi bagi banyak lembaga pers, terutama lembaga pers yang otonom secara finansial. Oleh karena itu, banyak kementerian, departemen, cabang, dan daerah, termasuk Jaminan Sosial Hanoi, telah berkoordinasi dengan sejumlah lembaga pers untuk menerapkan kontrak propaganda terkait konten-konten utama setiap tahun dan setiap periode...

Melalui Surat Kabar Hanoi Moi, Asuransi Sosial Hanoi selalu dipercaya untuk mengoordinasikan informasi dan propaganda tentang implementasi polis asuransi sosial, asuransi kesehatan, dan asuransi pengangguran selama bertahun-tahun. Kami pada dasarnya puas dengan produk pers yang disediakan oleh Surat Kabar Hanoi Moi. Banyak produk Hanoi Moi dikumpulkan, dibagikan, dan dipromosikan oleh kami di Portal Informasi Elektronik, Fanpage, dan kanal Zalo OA unit ini, yang membantu masyarakat, pelaku bisnis, dan pekerja yang berpartisipasi dalam kebijakan ini untuk memiliki kesadaran yang tepat dan pemahaman multidimensi, serta meningkatkan interaksi dan pertukaran informasi mengenai isu-isu yang mereka minati.

Semoga, di masa mendatang, agensi pers akan mengalami transformasi digital yang kuat dan komprehensif, mengubah cara pelaporan menjadi multimedia, multi-platform, dan multi-perangkat, sehingga publik dapat memperoleh produk informasi baru yang lebih menarik. Hal ini juga dapat mendorong pertumbuhan ekonomi pers.

Ringkasan Minh Ngoc

[iklan_2]
Sumber