Anggota DPR usulkan pemberian otonomi ruang iklan kepada biro pers

Pada sore hari tanggal 25 November, Majelis Nasional membahas di aula rancangan Undang-Undang tentang perubahan dan penambahan sejumlah pasal dalam Undang-Undang tentang Periklanan.

Terkait periklanan di surat kabar cetak, Deputi Pham Van Hoa (Delegasi Dong Thap ) mengatakan bahwa saat ini, akibat periklanan daring, pangsa pasar periklanan di surat kabar cetak telah menurun tajam. Oleh karena itu, penyesuaian area di surat kabar cetak belum sepenuhnya menyelesaikan kesulitan yang dihadapi kantor berita dalam menerapkan otonomi keuangan.

Dari situlah Bapak Hoa mengusulkan agar regulasi yang membatasi rasio luas area iklan pada surat kabar dan majalah konvensional dihapuskan. Dengan demikian, biro iklan dapat menentukan luas area iklan sesuai kebutuhan pembaca dan pasar.

Tuan Pham Van Hoa berbicara (Foto: Quang Vinh)

Menurut Bapak Hoa, pers adalah unit layanan publik yang menghasilkan pendapatan, sehingga merupakan hak mereka untuk beriklan lebih banyak atau lebih sedikit, secara luas atau sempit di media cetak. "Memaksa mereka untuk mempersempitnya tidak diperbolehkan, yang diperbolehkan hanya melarang iklan di media cetak agar tidak terlalu besar, terlalu besar, atau menutupi gambar dan aktivitas para pemimpin Partai dan Negara. Kita tidak seharusnya membatasi iklan di surat kabar cetak," kata Bapak Hoa.

Menurut Delegasi Tran Thi Thanh Huong (Delegasi An Giang ), dalam menghadapi tren perkembangan periklanan daring, peningkatan area dan durasi periklanan bagi pers merupakan salah satu faktor penting dan diperlukan, yang sebagian berkontribusi pada peningkatan pendapatan biro pers dan mengatasi kesulitan dalam melaksanakan otonomi keuangan.

Oleh karena itu, kami merekomendasikan agar Panitia Perancang terus meneliti dan mengevaluasi dampaknya secara cermat agar peraturan tentang peningkatan luas dan durasi iklan memiliki rasio yang benar-benar tepat dan meyakinkan. Selain itu, perlu ada peraturan yang mengikat tentang rasio luas dan lokasi iklan untuk setiap jenis media cetak yang berbeda,” saran Ibu Huong.

Terkait periklanan di media cetak dan televisi, Wakil Nguyen Thi Thu Thuy (Delegasi Binh Dinh) mengusulkan agar panitia perancang meninjau kembali undang-undang yang relevan tentang manajemen dan penanganan, solusi spesifik untuk mengelola dan menghilangkan informasi yang buruk dan beracun, terutama kebijakan dan solusi untuk memastikan pengoperasian surat kabar dan televisi dalam menjalankan tugas politik utamanya sebagai saluran resmi dan bereputasi baik, sehingga dapat menarik pelanggan yang merupakan pembaca dan pelaku bisnis untuk secara proaktif mencarinya, selain solusi untuk meningkatkan tarif iklan di surat kabar ketika kita belum sepenuhnya memanfaatkan kapasitas iklan yang diusulkan.

Terkait ruang iklan di surat kabar cetak, Deputi Do Chi Nghia (Delegasi Phu Yen) berpendapat bahwa perluasan ruang iklan di surat kabar cetak akan membantu biro pers menerapkan mekanisme otonomi keuangan dan operasional mereka dengan lebih baik. Namun, pada kenyataannya, kesulitan yang dihadapi biro pers saat ini bukan karena kurangnya ruang iklan di surat kabar cetak, melainkan karena kurangnya iklan.

Dari sana, Bapak Nghia mengusulkan agar biro pers diberi otonomi dalam hal ruang iklan. "Surat kabar dan majalah harus menentukan sendiri ruang iklan di media cetak, kecuali untuk biro pers khusus yang menggunakan anggaran negara dan diizinkan untuk memesan dan membeli produk. Undang-undang harus diserahkan kepada Pemerintah untuk mengaturnya, artinya, untuk surat kabar yang dijamin oleh anggaran, Pemerintah harus mengaturnya secara rinci. Sisanya harus terbuka dan liberal untuk biro pers dan tidak boleh "dikelola". Keterbukaan ini sesuai dengan kondisi ekonomi pasar saat ini," ujar Bapak Nghia.

Bapak Nguyen Van Hung menjelaskan (Foto: Quang Vinh)

Dalam rapat yang membahas periklanan di media, Menteri Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Nguyen Van Hung mengatakan bahwa terkait periklanan di media, Kementerian akan bekerja sama dengan Kementerian Informasi dan Komunikasi serta lembaga-lembaga pers besar untuk mendengarkan dan menyerap pendapat para anggota Majelis Nasional, serta berupaya memastikan kepentingan lembaga-lembaga pers tanpa mengorbankan kepentingan pengguna. "Ada pendapat yang menyarankan agar lembaga-lembaga pers proaktif dan mandiri, yang merupakan pendapat yang patut dipertimbangkan saat kita menerapkan ekonomi pasar," ujar Bapak Hung. Ia menambahkan bahwa dalam waktu dekat, Partai dan Negara sedang melakukan revolusi dalam organisasi, termasuk penataan ulang lembaga-lembaga pers, sehingga mereka pasti akan memperhitungkannya untuk memastikan hal tersebut.

Sumber: https://daidoanket.vn/dbqh-de-xuat-giao-cho-cac-co-quan-bao-chi-duoc-quyen-tu-chu-dien-tich-quang-cao-10295224.html