YouTube menggantikan topik yang sedang tren: Sebuah permainan baru untuk musik Vietnam?

Dahulu dianggap sebagai "ukuran" popularitas seorang artis Vietnam, daftar Trending YouTube tidak hanya mencerminkan jangkauan lagu tetapi juga menunjukkan kekuatan penggemar dan pengaruh media sosial. Namun, seiring YouTube secara bertahap mengganti tab Trending dengan sistem YouTube Charts, persaingan musik digital memasuki fase baru.

Pada tanggal 28 Mei, YouTube mengumumkan serangkaian inisiatif strategis di Vietnam, termasuk peluncuran YouTube Charts, implementasi program global Foundry Rising untuk mendukung artis independen, dan kembalinya YouTube Music Night ke Kota Ho Chi Minh. Menurut YouTube, ini adalah langkah menuju pembangunan ekosistem musik yang lebih transparan sekaligus mendukung artis Vietnam untuk berkembang secara berkelanjutan di platform digital.

Berbeda dengan tab Trending, yang biasanya menampilkan video viral yang dikumpulkan, YouTube Charts berfokus pada data musik khusus seperti Lagu Terpopuler Mingguan, Artis Terpopuler Mingguan, dan Musik Trending, dengan pembaruan harian dan mingguan. Ini berarti grafik akan lebih akurat mencerminkan kebiasaan mendengarkan musik audiens yang sebenarnya daripada terlalu bergantung pada efek viral instan.

Faktanya, YouTube secara bertahap telah menghapus tab Trending secara global sejak tahun 2025. Menurut YouTube, lalu lintas ke bagian Trending telah menurun tajam dalam beberapa tahun terakhir karena pengguna telah beralih menemukan konten melalui Shorts, algoritma yang dipersonalisasi, dan jejaring sosial seperti TikTok.

Paul Smith, Direktur Pelaksana YouTube Music untuk wilayah Asia-Pasifik, berbicara di acara YouTube Music Night.

FOTO: BTC

Dalam konteks ini, Charts dipandang sebagai upaya untuk mendekatkan musik dengan metrik pendengaran yang sebenarnya. Hal ini juga membuat pasar membandingkannya dengan model Spotify Charts atau Billboard, di mana data streaming, jumlah pendengaran, dan konsumsi konten dianggap sebagai metrik yang lebih penting daripada sekadar performa "viral". Tangga lagu musik digital saat ini menunjukkan bahwa tren pendengaran audiens Vietnam semakin terfragmentasi dan beragam, dengan kehadiran paralel Vpop, indie, hip hop, dan bahkan artis internasional.

YouTube mendukung artis independen di seluruh dunia.

Yang menarik, di antara pengumuman-pengumuman tersebut adalah kedatangan resmi program dukungan artis independen global Foundry Rising di Vietnam. Artis pertama yang terpilih adalah rapper Dangrangto, seorang artis muda yang menorehkan namanya dengan gaya musiknya yang unik, khas, dan sangat underground.

Menurut YouTube, artis yang berpartisipasi dalam Foundry Rising akan menerima dukungan finansial langsung, strategi pengembangan dari tim ahli internasional, dan sumber daya pemasaran untuk memperluas pengaruh global mereka sambil mempertahankan identitas unik mereka. Hal ini dipandang sebagai pertanda penting karena YouTube mulai berinvestasi lebih dalam di ekosistem artis independen di Vietnam – pasar yang sedang mengalami peningkatan pesat dalam musik rap, indie, dan bedroom pop.

Rapper Dangrangto (tengah) berpose untuk foto kenangan bersama perwakilan YouTube dan para tamu di depan penggemar pada acara YouTube Music Night yang diadakan di Kota Ho Chi Minh pada malam 28 Mei.

FOTO: BTC

Terpilihnya Dangrangto juga mencerminkan pergeseran pola pikir platform tersebut. Alih-alih memprioritaskan artis arus utama yang sudah mapan, YouTube kini lebih memperhatikan artis dengan komunitas yang loyal dan gaya musik yang khas. Beberapa lagu Dangrangto telah meraih jutaan penayangan di YouTube, menunjukkan potensi signifikan dari generasi baru artis muda independen ini.

Pada malam tanggal 28 Mei, YouTube Music Night kembali ke Kota Ho Chi Minh setelah tiga acara sebelumnya. Acara ini mempertemukan para artis muda seperti JSOL, Juky San, PiaLinh, dan Dangrangto. Ruang pertunjukan langsung ini diharapkan menjadi titik penghubung antara para artis dan komunitas pecinta musik di pasar yang semakin bergantung pada platform digital.

Pergeseran dari Trending ke Charts mungkin membuat banyak artis bernostalgia dengan era persaingan sengit dan ketat di Vpop. Namun, ini juga bisa menjadi langkah yang diperlukan bagi pasar musik Vietnam untuk lebih mendekati operasional profesional industri musik global, di mana nilai musik diukur tidak hanya dari viralitasnya tetapi juga dari kemampuannya untuk mempertahankan pendengaran jangka panjang.

Sumber: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm