L'intelligenza artificiale nei media: tanti strumenti a disposizione, ma manca un principio guida.

DNVN - L'esplosione dell'intelligenza artificiale (IA) sta generando cambiamenti rivoluzionari e positivi nel settore dei media. Tuttavia, il suo rovescio della medaglia è rappresentato dall'aumento delle fake news, dal rischio di creare una "cultura della disinformazione" e dall'ambiguità in merito alla responsabilità legale. Questa situazione evidenzia l'urgente necessità di un codice di condotta che guidi l'uso responsabile dell'IA.

Nel seminario "Uso responsabile dell'intelligenza artificiale nella comunicazione digitale", organizzato dalla Vietnam Digital Communication Association (VDCA) il 30 settembre ad Hanoi , gli esperti hanno analizzato le sfide e proposto soluzioni per la "rivoluzione dell'IA".

Dalla pressione sulla produttività al rischio di una "cultura fittizia"

Secondo il signor Nguyen Minh Hong, presidente di VDCA, gli strumenti di generazione di intelligenza artificiale (GenAI) come ChatGPT, Midjourney, Sora, ecc., sono diventati popolari, riducendo significativamente i tempi e i costi di produzione dei contenuti. Tuttavia, questa facilità d'uso comporta anche rischi significativi per quanto riguarda la trasparenza e l'affidabilità delle informazioni.

L'intelligenza artificiale contribuisce all'aumento della disinformazione, che presenta un elevato grado di realismo e persuasività. Il signor Hong ha citato casi come l'immagine della bandiera vietnamita a Nasdaq Square o le recenti informazioni errate sugli incidenti stradali. La ricerca dimostra che la capacità umana di distinguere i contenuti generati dall'IA è solo leggermente superiore alla probabilità casuale.

Sig. Nguyen Minh Hong - Presidente della VDCA.

Dal punto di vista aziendale, il signor Le Tien Long, Direttore Comunicazione, Copyright e Cooperazione Internazionale presso 5G Network Multimedia Technology and Communications JSC, ha condiviso le sue riflessioni sulla "sete" di applicazioni di intelligenza artificiale per aumentare la produttività. Nell'attuale difficile contesto economico , molti leader desiderano che i propri dipendenti siano tre o quattro volte più efficienti grazie all'IA. Questa esigenza non è presente solo nel settore privato, ma anche nelle grandi organizzazioni dove i carichi di lavoro sono aumentati vertiginosamente dopo le ristrutturazioni. Tuttavia, il signor Long ha sottolineato che per padroneggiare la tecnologia, gli utenti devono avere una "migliore comprensione" dell'IA per poter controllare i contenuti che essa genera.

Ancor più allarmante, il giornalista Dinh Duc Hoang ha sottolineato il rischio che l'intelligenza artificiale crei un "falso percorso culturale". Hoang ha espresso preoccupazione per le aziende che utilizzano l'IA per ricercare immagini della cultura tradizionale, come le mascotte per festività e festival. Poiché i dati digitalizzati sulla cultura vietnamita sono ancora molto limitati, l'IA spesso "impara" dalle culture vicine, come quella cinese e thailandese, creando prodotti "ibridi" che diluiscono l'identità nazionale.

"Quando l'intelligenza artificiale si basa su dati esterni, non solo crea notizie false, ma anche una cultura falsa. Questo può erodere la memoria culturale autentica, creare false identità e portarci ad accettare inesattezze senza essere in grado di distinguerle. Ci sono stati casi in cui prodotti a base di cannella del popolo Dao sono stati decorati con motivi Hmong: un chiaro esempio di questo rischio", ha affermato il signor Hoang.

La necessità di un "principio guida"

Secondo il presidente della VDCA, Nguyen Minh Hong, in risposta all'esplosione dell'intelligenza artificiale e ai rischi connessi alla diffusione di disinformazione, l'Assemblea nazionale ha approvato nel 2025 la Legge sull'industria delle tecnologie digitali , che include norme sull'uso responsabile dell'IA.

Inoltre, per la gestione dei contenuti sui social media, sono in vigore la Legge che modifica e integra alcuni articoli della Legge sulla pubblicità e il Decreto 147 del 2024 sulla gestione della fornitura e dell'utilizzo dei servizi Internet e delle informazioni in rete. Sono inoltre in fase di preparazione le bozze di modifica della Legge sull'intelligenza artificiale e della Legge sulla proprietà intellettuale, che saranno sottoposte all'Assemblea nazionale per l'esame e l'approvazione nell'ultima sessione di quest'anno.

La legge stabilisce inoltre requisiti specifici in materia di trasparenza e responsabilità nella pubblicazione e condivisione di contenuti, nonché sull'intervento dell'intelligenza artificiale sui social media.

Il signor Nguyen Duc Lam dell'Istituto per gli studi politici e di sviluppo (IPS) ha presentato il Codice di condotta per l'uso responsabile dell'intelligenza artificiale nei media digitali.

Oltre all'emanazione di normative legali "rigorose" e vincolanti, il Vietnam riconosce e incoraggia ampiamente lo sviluppo e la diffusione di codici di condotta per l'uso responsabile dell'IA in ogni ambito professionale e professione.

"Sebbene il quadro giuridico sia vincolante, i codici di condotta si basano sul consenso, sull'adesione volontaria e fungono da riferimento per la pratica quotidiana di organizzazioni e individui impegnati in attività professionali", ha affermato il signor Hong.

In questo contesto, l'Associazione vietnamita dei media digitali ha redatto il Codice di condotta per l'uso responsabile dell'IA nei media digitali, versione 1.0, abbreviato in DCC. Questo codice fornisce linee guida specifiche per gli utenti di IA e social network al fine di adottare comportamenti coerenti con le normative della Legge sull'industria delle tecnologie digitali, della Legge sulla pubblicità del 2012 e successive modifiche del 2025, nonché con altre normative pertinenti e con i principi etici dell'UNESCO e dell'OCSE.

Il codice di condotta si propone inoltre di conciliare la libertà creativa e la responsabilità sociale, incoraggiando la trasparenza, l'affidabilità, il rispetto della privacy e dei diritti di proprietà intellettuale, e promuovendo una cultura di dialogo positivo e responsabile nel cyberspazio.

Secondo la signora Nguyen Lan Phuong, rappresentante del gruppo di redazione, questo codice di condotta è una chiara "linea guida" che comprende sei principi fondamentali: trasparenza, affidabilità, rispetto dei diritti di proprietà intellettuale, tutela della privacy, rispetto della dignità umana e responsabilità. Include inoltre 29 linee guida specifiche e cinque note particolari per le attività pubblicitarie.

Il codice di condotta non solo aiuta gli utenti a definire i confini tra creatività legittima e comportamento illecito, ma contribuisce anche a costruire un ambiente mediatico trasparente in cui i valori etici e legali vadano di pari passo con l'innovazione tecnologica. Si tratta di uno strumento importante per l'applicazione pratica dell'IA, che promuove la creatività garantendo al contempo il rispetto degli standard etici.

Nguyet Minh

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/ai-trong-truyen-thong-du-cong-cu-thieu-kim-chi-nam/20250930041923543