Per la prima volta Apple perde la sua posizione di leader nel mercato degli smartwatch.

Nell'aprile del 2015, Apple ha presentato ufficialmente il primo Apple Watch, inaugurando una nuova era per gli smartwatch. Poco dopo, una serie di giganti della tecnologia come Samsung, Huawei, Google e Xiaomi si sono rapidamente uniti alla competizione.

Nel corso dell'ultimo decennio, nonostante il mercato degli smartwatch sia diventato sempre più competitivo, con numerosi marchi e segmenti, Apple ha mantenuto la sua posizione di leader, con vendite di Apple Watch che hanno costantemente superato quelle dei concorrenti.

Apple lần đầu mất “ngôi vương” trên thị trường smartwatch - 1 — Le vendite di smartwatch Huawei hanno registrato un'impennata nel secondo trimestre del 2025, contribuendo a consolidare la posizione di leader nel mercato degli smartwatch (Foto: Hodinky).

Tuttavia, i dati del secondo trimestre 2025 mostrano che Apple ha perso la sua posizione di leader e Huawei l'ha superata, conquistando la "corona" nel mercato degli smartwatch.

Secondo i dati della società di ricerche di mercato Counterpoint Research, le vendite globali di smartwatch sono aumentate dell'8% nel secondo trimestre del 2025 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Tra queste, Huawei è stata l'azienda con le vendite di smartwatch più esplosive nel secondo trimestre del 2025, con un aumento del 52% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo ha permesso a Huawei di conquistare il 21% della quota di mercato globale, in crescita del 6% rispetto al secondo trimestre del 2024, e di superare Apple, diventando il più grande produttore di smartwatch al mondo .

Secondo Counterpoint Research, le vendite di smartwatch Huawei sono cresciute notevolmente sul mercato interno e hanno mostrato una crescita costante in diversi mercati limitrofi, in particolare in Giappone.

Secondo Nikkei , da quando Huawei ha nominato l'attore Takuya Kimura come suo ambasciatore del marchio in Giappone ad aprile, gli smartwatch Huawei sono diventati popolari tra i consumatori di mezza età e anziani nel Paese.

In Giappone, il numero di clienti di età compresa tra i 40 e i 70 anni che scelgono di acquistare smartwatch Huawei è aumentato significativamente. Molti anziani giapponesi hanno optato per Huawei come primo smartwatch, concentrandosi principalmente sulle funzionalità di monitoraggio della salute, come il controllo della frequenza cardiaca e della pressione sanguigna.

Al contrario, le vendite di Apple sono diminuite del 3% nel secondo trimestre del 2025 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Apple detiene attualmente una quota di mercato del 17%, in calo rispetto al 19% di un anno prima, posizionandosi al secondo posto nel mercato degli smartwatch.

Le due aziende tecnologiche cinesi che occupano il terzo e il quarto posto nel mercato degli smartwatch sono Xiaomi e imoo, con quote di mercato rispettivamente del 9% e del 7%. Queste due aziende hanno inoltre registrato una crescita delle vendite del 38% e del 21% nel secondo trimestre del 2025 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Samsung si trova in una situazione simile a quella di Apple: nel secondo trimestre del 2025 le vendite sono diminuite del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, causando un calo della sua quota di mercato dal 7% al 6%. Nonostante ciò, Samsung rimane tra i primi 5 produttori di smartwatch al mondo.

Uno studio di Counterpoint Research mostra che nel secondo trimestre del 2025 la Cina ha superato per la prima volta il Nord America, diventando il più grande mercato mondiale per gli smartwatch. Ciò è stato dovuto alle forti vendite di smartwatch prodotti internamente in Cina.

"I marchi cinesi di smartwatch sono leader in termini di dimensioni, numero di funzionalità e convenienza rispetto ai loro concorrenti globali", ha affermato un rappresentante di Counterpoint Research.

Questa società di ricerche di mercato prevede inoltre che il mercato degli smartwatch si riprenderà nel 2025, con una crescita delle vendite che raggiungerà il 7% rispetto al 2024.

Fonte: https://dantri.com.vn/cong-nghe/apple-lan-dau-mat-ngoi-vuong-บน-thi-truong-smartwatch-20251016014609826.htm