Il calcio vietnamita nel suo percorso per liberarsi dallo status di "patrono benefattore"

VHO - Dopo 25 anni di calcio "professionistico", la maggior parte dei club vietnamiti non è ancora in grado di sostenersi finanziariamente, mentre in nazioni calcistiche sviluppate come Inghilterra, Francia, Spagna e Germania, i club devono essere economicamente indipendenti, con un intero ecosistema commerciale al servizio dell'obiettivo di generare entrate.

Van Quyet con le maglie da gioco e da allenamento dell'Hanoi FC. Foto: MD

Problema aziendale

In realtà, in Vietnam, la maggior parte delle squadre di calcio dipende ancora dal sostegno finanziario dei proprietari o dai bilanci delle amministrazioni locali. Ci sono stati molti periodi in cui il calcio vietnamita si è gonfiato come una bolla di sapone; alcune squadre promosse in una stagione si sono sciolte la stagione successiva quando i proprietari si sono ritirati e hanno interrotto il loro sostegno finanziario.

Poco prima dell'inizio della stagione 2025/26, il calcio vietnamita è di nuovo in subbuglio, con molte squadre a rischio di scioglimento per mancanza di fondi. Recentemente, il Quang Nam ha dovuto annunciare il proprio ritiro dal campionato.

Il 13 agosto può essere considerato un giorno memorabile per la V.League, poiché tre club – Hanoi FC, Hanoi Police FC e Ninh Binh FC – hanno tenuto contemporaneamente le loro cerimonie di lancio della pre-stagione.

Anche questa è una stagione speciale, con quattro squadre che hanno dichiarato la propria intenzione di vincere il campionato prima ancora dell'inizio del campionato, il 15 agosto. Nonostante l'entusiasmo, la gioia e la determinazione che animano questa stagione, dietro questa atmosfera vibrante si cela l'eterna storia del denaro.

In definitiva, per sopravvivere nella V.League, campionato estremamente competitivo, ogni squadra ha bisogno di un budget consistente. La realtà è che la maggior parte dei club vietnamiti dipende fortemente dal sostegno finanziario di un proprietario facoltoso o da sovvenzioni delle autorità locali. Questo spiega perché molte squadre durano solo poche stagioni prima di scomparire quando il proprietario non ha più le risorse o l'interesse per gestirle.

La strada inevitabile per spezzare questo circolo vizioso è che ogni club costruisca un ecosistema di entrate sostenibile, che includa servizi per i tifosi (vendita di biglietti, vendita di souvenir, tour dello stadio...), entrate pubblicitarie, sponsorizzazioni, diritti televisivi... La stagione 2025/26 della V.League inizia con grande entusiasmo, ma per uno sviluppo a lungo termine, ogni squadra deve presto implementare questo modello professionale.

L'Hanoi FC è il primo club ad aprire un negozio ufficiale.

Tra i club, l'Hanoi FC ha dimostrato una notevole agilità nell'aspetto commerciale del calcio. Subito dopo la cerimonia di commiato della squadra in un lussuoso hotel di Hanoi, il club aveva già inaugurato il suo negozio ufficiale di souvenir, denominato Hanoi FC Store, presso lo stadio Hang Day.

Questo è il negozio ufficiale che distribuisce i souvenir della squadra di calcio della capitale, un progetto atteso da tempo, ma l'Hanoi FC lancerà ufficialmente questa ambiziosa iniziativa solo nella stagione 2025/26.

Il negozio ufficiale, situato nella tribuna A dello stadio Hang Day, promette di essere uno spazio dedicato allo shopping e all'esperienza dei tifosi. Vi saranno esposti e venduti prodotti autentici come maglie ufficiali, magliette da viaggio, souvenir, accessori, pubblicazioni commemorative e molto altro.

Più che un semplice negozio di merchandising, l'Hanoi FC Store è concepito anche come punto d'incontro per la comunità dei tifosi, dove si svolgeranno attività come sessioni di autografi, incontri con i giocatori e il lancio di nuove maglie.

Il lancio del negozio ufficiale rientra nella strategia di sviluppo del marchio dell'Hanoi FC e mira a rafforzare il legame con i tifosi. La squadra della capitale vuole offrire al suo pubblico un'esperienza calcistica più completa, in modo che ogni prodotto non sia solo un souvenir, ma anche un ricordo prezioso e una fonte di orgoglio per i tifosi.

La cerimonia di presentazione della squadra, unita all'apertura del negozio, non solo dà il via alla stagione 2025/26, ma segna anche una nuova fase nella strategia di sviluppo dell'Hanoi FC: diventare più professionale, più vicino alla comunità e affermarsi gradualmente come club calcistico moderno e all'avanguardia in Vietnam.

In realtà, il modello dei club che aprono negozi di souvenir e offrono servizi ai tifosi, come l'Hanoi FC, non è una novità a livello mondiale . Ad esempio, in Inghilterra, per visitare lo stadio Old Trafford del Manchester United, ogni visitatore deve pagare a partire da 28 sterline (circa 850.000 dong vietnamiti) per un biglietto che include la visita al museo e allo stadio.

Dopo aver visitato la sala dei trofei e il "Teatro dei Sogni", i tifosi sono spesso pronti a spendere ulteriormente nei megastore (supermercati del club) dove possono trovare ogni genere di prodotto con il logo della squadra.

In Spagna, importanti club calcistici come il Barcellona hanno addirittura sviluppato reti di vendita al dettaglio a livello globale. Attualmente, il Barça possiede 15 negozi ufficiali gestiti direttamente dal club, oltre a 6 negozi in franchising nelle principali città. Il commercio di souvenir è ormai diventato un "pilastro" che contribuisce in modo significativo al bilancio del club catalano.

Analogamente, il Real Madrid, dopo aver ammodernato lo stadio Bernabéu, ha visto raddoppiare i propri introiti derivanti dalle partite, raggiungendo i 248 milioni di euro nella stagione 2023/24, in parte grazie all'aumento del numero di spettatori disposti a spendere per servizi aggiuntivi.

Certo, in Vietnam non è facile attirare tifosi disposti a spendere per una squadra di calcio, viste le differenze nel tenore di vita e nella cultura del consumo sportivo. Tuttavia, "la perseveranza ripaga", e club come l'Hanoi FC, che osano intraprendere passi pionieristici, meritano un riconoscimento per aver avviato lo sviluppo di un ecosistema che permette al calcio di autosostenersi. Solo quando le squadre saranno in grado di reggersi saldamente sulle proprie gambe potremo avere un sistema calcistico veramente sostenibile e professionale.

La notizia dell'apertura del negozio ufficiale di souvenir dell'Hanoi FC non è solo un evento mediatico di rilievo, ma anche una mossa strategica che suggerisce una direzione sostenibile per il calcio vietnamita.

Quando i club imparano a generare le proprie entrate, diventano meno dipendenti da proprietari facoltosi e hanno una base solida per investimenti a lungo termine. Solo quando ogni squadra sarà finanziariamente autosufficiente il calcio vietnamita potrà avvicinarsi agli standard professionistici del mondo.

Fonte: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html