Il nuovo CEO di Apple e la principale sfida nel mercato cinese.

Le crescenti sfide del mercato cinese rappresenteranno una prova importante per John Ternus, il nuovo CEO di Apple. Gli analisti osserveranno con attenzione se sarà in grado di gestire il più grande mercato di smartphone al mondo con la stessa efficacia del suo predecessore, Tim Cook.

"Voglio vedere se il nuovo CEO riuscirà a conquistare i consumatori cinesi come ha fatto Tim Cook", ha affermato Bryan Ma, vicepresidente della ricerca sui dispositivi client presso IDC.

John Ternus, che succederà a Tim Cook come CEO di Apple. (Foto: Reuters)

Secondo il piano, il 1° settembre Apple nominerà Ternus, 50 anni, come CEO, mentre Cook assumerà la carica di Presidente del Consiglio di Amministrazione.

Secondo IDC, si tratta del "cambio di leadership più significativo nel settore della tecnologia di consumo degli ultimi anni".

Attualmente vicepresidente senior dell'ingegneria hardware, Ternus assumerà la guida della seconda azienda più grande al mondo in un contesto operativo difficile in Cina, il terzo mercato più grande per Apple.

Il fatturato totale nella Cina continentale, a Hong Kong e a Taiwan è diminuito del 4% lo scorso anno, attestandosi a 64,4 miliardi di dollari, dopo un calo dell'8% registrato l'anno precedente.

La pressione competitiva da parte dei produttori di telefoni cinesi è in aumento, soprattutto perché i prodotti nazionali integrano fortemente funzionalità di intelligenza artificiale (IA), mentre Apple Intelligence non ha ancora soddisfatto le aspettative.

Secondo Nicole Peng, vicepresidente della ricerca sui consumatori presso Omdia, il mercato cinese degli smartphone si è evoluto in un ecosistema completamente separato.

"Il nuovo CEO deve rendersi conto che per la Cina la questione non riguarda più solo l'hardware specifico per ogni regione; ora si tratta di una competizione a tutto tondo", ha affermato Peng.

Apple deve inoltre affrontare una notevole pressione da parte di Huawei Technologies, in particolare nel segmento di fascia alta.

"Huawei ha lanciato alcuni prodotti di fascia alta davvero ottimi, soprattutto smartphone pieghevoli, ed è proprio in questo ambito che Apple deve contrattaccare con il suo presunto telefono pieghevole, il cui lancio è previsto entro la fine dell'anno", ha commentato Ma.

Secondo Counterpoint Research , nel primo trimestre del 2026 Huawei ha dominato il mercato cinese degli smartphone con la sua quota di mercato più alta degli ultimi cinque anni.

Ciononostante, Apple ha comunque registrato segnali positivi, con un aumento del 20% delle spedizioni di iPhone in Cina nel trimestre, grazie alle vendite costanti della serie iPhone 17 e ai programmi di sconti e sovvenzioni.

Secondo la signora Peng, il compito più importante per il nuovo CEO è quello di mantenere un rapporto diretto con i consumatori cinesi, un rapporto che il signor Cook ha costruito nel corso degli anni.

Il CEO di Apple, Tim Cook, interviene al China Development Forum 2026 a Pechino il 22 marzo. (Foto: SCMP)

Durante la sua recente visita, il signor Cook si è recato all'Apple Store di Chengdu, interagendo con clienti e celebrità. In precedenza, aveva incontrato funzionari a Pechino e clienti a Shanghai. Dopo il suo viaggio nell'ottobre del 2025, l'iPhone Air è andato esaurito in Cina in pochi minuti.

Il signor Ma ha previsto che il signor Cook continuerà a svolgere un ruolo cruciale nelle attività diplomatiche di Apple anche quando assumerà il suo nuovo incarico.

Le tensioni tra Stati Uniti e Cina continuano a complicare le attività di Apple, mentre la maggior parte dei suoi dispositivi è ancora prodotta in Cina, nonostante le politiche tariffarie del presidente Donald Trump e gli sforzi per riportare la produzione negli Stati Uniti.

Secondo Ivan Lam, Apple ha accelerato la diversificazione della sua catena di approvvigionamento, e la maggior parte degli iPhone venduti negli Stati Uniti viene ora prodotta in India.

"Credo che Apple, come molti altri concorrenti, abbia fatto un ottimo lavoro nello stabilire catene di approvvigionamento alternative", ha affermato Ma. "Ma in definitiva, è difficile eguagliare l'efficienza e le competenze già disponibili in Cina. Pertanto, prevedo che Apple continuerà a fare affidamento sulla Cina per la sua catena di approvvigionamento anche nei prossimi anni."

Hua Yu (Fonte: SCMP)

Fonte: https://vtcnews.vn/ceo-moi-cua-apple-va-thach-thuc-lon-tai-thi-truong-trung-quoc-ar1014273.html