Sơn Tùng M-TP ha allestito una "vetrina" estremamente elaborata per il suo prossimo prodotto, "Come My Way " - Foto: composizione AI da FBNV
Prima che il poster ufficiale venisse pubblicato la sera del 15 maggio, Son Tung M-TP ha trascorso circa due settimane a disseminare indizi con varie tattiche criptiche: nascondendo migliaia di post su Instagram, cambiando il suo avatar con una misteriosa maschera di legno, smettendo di seguire persone, pubblicando immagini di singoli caratteri come "C", "M" e mostrando immagini su maxi-schermi a LED a Ho Chi Minh City...
Sơn Tùng M-TP sta ancora una volta "manipolando la psicologia delle persone".
Questa strategia da "figlio di papà" non è in realtà una novità per Son Tung M-TP. Da "Lac Troi" a "Chung Ta Cua Hien Tai ", ogni volta che pubblica un nuovo prodotto musicale , questo si trasforma in un "messaggio virale" che dura per giorni, persino settimane.
Ma questa volta, nel panorama in rapida evoluzione del V-pop, questa tattica sembra meno efficace. Il pubblico non è più così entusiasta, i social media sono meno attivi e, anzi, sorgono dubbi sul fatto che l'artista si stia "preparando" per troppo tempo per un prodotto non ancora pubblicato.
Dopo giorni di anticipazioni, la sera del 15 maggio Son Tung M-TP ha pubblicato ufficialmente il poster del suo video musicale " Come My Way ", rivelando la data di uscita: il 28 maggio.
C'è stato un tempo in cui bastava cambiare l'immagine del profilo (avatar) di Sơn Tùng M-TP per dominare i social media. E questo è ancora vero oggi. Quando Sơn Tùng M-TP ha iniziato a nascondere migliaia di post, i social media sono stati invasi da speculazioni.
Quando è apparsa l'immagine della maschera di legno, l'interesse è schizzato alle stelle in pochi minuti. Ma l'effetto virale non significava necessariamente che l'entusiasmo sarebbe durato.
Sotto i post riguardanti "Come My Way ", molti utenti hanno iniziato a lasciare commenti come: "Sono stanco di tutti questi indizi", "Voglio solo sentire la musica", "L'hype dura più a lungo del video musicale". Mentre alcuni fan cercavano pazientemente di decifrarlo, il pubblico in generale – che determina la popolarità della canzone – ha gradualmente visto il proprio interesse scemare.
Una canzone che dura solo 2-3 minuti, ma la cui campagna "teaser" dura un mese intero con ogni sorta di anticipazione e "manipolazione psicologica" che può far sentire il pubblico esasperato è una realtà.
La promozione di un prodotto dura più a lungo della vita stessa di una canzone.
Sơn Tùng M-TP è solo l'esempio più lampante di questa tendenza. Molti cantanti vietnamiti oggi stanno entrando nell'"era del lancio", ovvero trasformando l'intero processo di debutto in una storia a più puntate.
Alcuni artisti cambiano il layout dei loro profili social, altri nascondono il titolo dell'album in una serie di dettagli, altri ancora pubblicano poster, teaser dei teaser e infine il teaser e il trailer ufficiali.
Anche il cantante Jack ha suscitato scalpore quando è apparso con una maschera nel suo video musicale " Lonely Star " (2022). Tuttavia, questo prodotto è stato considerato un fallimento a causa delle accuse di somiglianza con le opere di molti altri artisti stranieri. - Foto: J97
In realtà, alcune campagne sono efficaci perché creano un senso di attesa. Ma ci sono anche molti casi in cui l'entusiasmo del pubblico si esaurisce prima ancora che la canzone venga pubblicata ufficialmente.
Il problema è che il mercato attuale non manca più di contenuti da attendere. Mentre un artista mantiene il segreto per settimane, il pubblico ha già a disposizione centinaia di nuovi video musicali su TikTok, YouTube e Spotify da guardare a piacimento.
Un altro dato di fatto è che il livello di clamore mediatico in una campagna promozionale non è più direttamente proporzionale alla longevità di una canzone.
Negli ultimi anni, il V-pop ha visto molti casi in cui i teaser sono diventati virali, ma le canzoni pubblicate hanno perso rapidamente il loro appeal, come dimostrano i casi di "Lonely Star " di Jack e " Gently You Come" di Erik.
Esistono anche numerosi video musicali che, grazie alla popolarità dei loro fan, raggiungono milioni di visualizzazioni nelle prime 24 ore, per poi quasi scomparire dalla scena musicale mainstream poche settimane dopo.
È chiaro che, dopo una lunga assenza, le aspettative per "Come My Way" di Son Tung M-TP sono altissime. Tuttavia, il mercato nel 2026 è molto diverso dal periodo in cui Son Tung deteneva quasi il monopolio.
HIEUTHUHAI, Soobin, Rhyder, Quang Hung MasterD, insieme a una schiera di altri individui di talento, "fratelli maggiori", "belle sorelle" e molti fandom di nuova generazione, stanno creando una competizione ancora più agguerrita sia nello streaming che nelle comunità di fan.
Oggi il pubblico non si limita ad attendere i "successi". Segue il percorso dell'artista e si aspetta che compia veri progressi nella sua musica.
È questa l'era degli attacchi a sorpresa?
È interessante notare che, mentre molti artisti si affrettano a pubblicare lunghi teaser, alcuni nomi internazionali come Taylor Swift, Beyoncé, Lemonade, Billie Eilish, The Weeknd, ecc., scelgono l'approccio opposto: annunci brevi, uscite rapide, lasciando che sia la musica stessa a creare il proprio clamore.
Molti degli album di successo più recenti a livello mondiale non hanno bisogno di mesi di anticipazioni. Gli artisti stanno riducendo il alone di mistero, concentrandosi invece sull'esperienza di ascolto vera e propria. Questo si allinea anche con la mentalità del pubblico "post-TikTok", che desidera ascoltare e percepire la musica immediatamente, senza doverla decifrare a lungo.
Fonte: https://tuoitre.vn/chieu-up-mo-doi-viral-cua-son-tung-m-tp-con-gay-chu-y-20260516121845822.htm
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