La mania delle maratone e la sfida dello sviluppo dell'economia sportiva.

VHO - In tutto il mondo, le grandi maratone sono da tempo un "motore economico" per molte città, generando centinaia di milioni di dollari all'anno grazie al turismo, ai servizi e alla promozione dell'immagine.

In Vietnam, il movimento della corsa ha conosciuto un vero e proprio boom negli ultimi anni, con decine di maratone organizzate ogni anno. La domanda è: questa passione per le maratone potrà diventare una forza trainante per l' economia sportiva, o rimarrà semplicemente una tendenza legata a eventi specifici?

La 13ª Maratona di Ho Chi Minh City, svoltasi a gennaio, ha attirato quasi 11.000 atleti. Foto: Comitato Organizzatore

La macchina multimiliardaria delle principali economie

Infatti, molte maratone prestigiose in tutto il mondo sono diventate un'importante fonte di reddito per le città che le ospitano. Un esempio lampante è la Maratona di New York (USA), considerata oggi la gara con il maggiore impatto economico al mondo. Secondo un rapporto del 2025, si prevede che questo evento generi circa 934 milioni di dollari per l'economia di New York. Di questi, oltre 425 milioni di dollari provengono dalla spesa dei turisti in hotel, ristoranti e negozi.

La Maratona di Londra (Regno Unito) si distingue per il valore del suo marchio e il suo contributo sociale. Nel 2025, si prevede che la gara genererà circa 250 milioni di sterline (oltre 320 milioni di dollari) per l'economia londinese. È anche il più grande evento di raccolta fondi benefico in un solo giorno al mondo, con la cifra record di 87,3 milioni di sterline raccolte. Grazie al suo immenso appeal, la Maratona di Londra è diventata uno dei marchi di maratona più forti a livello globale, attirando numerosi sponsor internazionali.

In Asia, la Maratona di Tokyo (Giappone) è considerata un esempio emblematico di come lo sport possa coniugarsi con la spesa dei consumatori. Entro il 2025, si prevede che la gara genererà un impatto economico a livello nazionale di circa 78,7 miliardi di yen (equivalenti a oltre 510 milioni di dollari USA). Gli studi dimostrano che durante la maratona, le vendite di molti negozi al dettaglio situati nei pressi del traguardo aumentano significativamente, in particolare nei settori della cosmetica, degli articoli per la casa e della ristorazione. È importante sottolineare che una parte consistente di questo fatturato proviene dalla spesa dei cittadini giapponesi nella capitale.

In Europa, la Maratona di Berlino (Germania) apporta anche un significativo valore economico, contribuendo con circa 469,4 milioni di euro all'economia della città nel 2024. Oltre a generare entrate, la gara contribuisce anche a rafforzare l'immagine della città, con l'89% dei residenti berlinesi che ne riconosce l'importanza per l'identità cittadina.

Nel frattempo, la Maratona di Boston del 2024 (USA) ha generato circa 509 milioni di dollari per lo stato del Massachusetts. Un dato significativo è l'elevata spesa degli atleti, con ciascun atleta e familiare accompagnatore che ha speso in media circa 500 dollari al giorno durante l'evento.

Questi dati dimostrano che le maratone hanno superato i confini di una semplice competizione sportiva per diventare parte integrante dell'industria globale degli eventi sportivi.

Potenziali tornei nazionali

In Vietnam, il movimento della corsa ha registrato una forte crescita negli ultimi anni, favorendo la nascita di numerose maratone di grande portata. Già all'inizio del 2026, la 13ª Maratona di Ho Chi Minh City, svoltasi a gennaio, ha attratto quasi 11.000 atleti, di cui circa il 26% provenienti da 75 paesi e territori. La partecipazione di un elevato numero di corridori stranieri non solo ha valorizzato l'evento, ma ha anche generato un impatto economico positivo grazie alla spesa per alloggio, ristorazione e turismo.

Un altro evento che sta attirando l'attenzione è la VnExpress Marathon Ho Chi Minh City Midnight 2026, in programma per il 22 marzo con circa 13.000 partecipanti. Il percorso di gara attraversa molti dei luoghi simbolo della città, come il Palazzo dell'Indipendenza, la Cattedrale di Notre Dame e il molo di Bach Dang, offrendo un'esperienza unica ai corridori e contribuendo a promuovere l'immagine di una Ho Chi Minh City dinamica.

Nel frattempo, anche la Maratona di Tien Phong di quest'anno (la più antica manifestazione podistica vietnamita) ha registrato un elevato numero di iscrizioni, con circa 12.000 atleti partecipanti a Nha Trang (Khanh Hoa). Secondo gli organizzatori, Nha Trang è stata scelta non solo per il suo paesaggio costiero e insulare unico, ma anche per le sue infrastrutture turistiche ben sviluppate e le splendide strade costiere.

Oltre alla competizione, la località organizza anche numerose attività collaterali, come programmi di promozione turistica, mostre di prodotti locali ed eventi culturali e artistici, per arricchire l'esperienza di atleti e turisti. Il torneo si svolgerà il 28 marzo e si prevede che contribuirà a dare impulso al turismo e all'economia dei servizi della città costiera.

In Vietnam, le maratone si stanno gradualmente trasformando da semplice sport ricreativo a evento di rilievo. Alcuni studi dimostrano che la Maratona Internazionale di Ho Chi Minh City ha generato circa 4,3 milioni di dollari di entrate in pochi giorni. Parallelamente alle gare, prosperano anche molti settori correlati, come il mercato delle scarpe da corsa, delle attrezzature sportive, degli integratori alimentari e dei servizi turistici.

Tuttavia, la rapida crescita degli eventi podistici presenta anche delle sfide. Senza un adeguato coordinamento, organizzare troppe gare contemporaneamente può portare alla saturazione del mercato, a una qualità organizzativa incoerente e persino ad avere un impatto negativo sul traffico e sulla vita delle persone.

Il boom delle maratone sta aprendo grandi opportunità per lo sviluppo dell'economia sportiva in Vietnam. Tuttavia, per sfruttare appieno questo potenziale, le autorità locali necessitano di una strategia ben strutturata per la pianificazione e l'organizzazione degli eventi.

La standardizzazione dei processi organizzativi, il rafforzamento del coordinamento tra i settori e lo stretto legame tra sport, turismo e commercio saranno fattori cruciali. Solo se considerate come un'industria degli eventi sportivi, le maratone potranno trascendere la mera partecipazione per diventare un settore sostenibile, in grado di dare un contributo positivo all'economia e promuovere l'immagine nazionale.

Infatti, con l'economia sportiva che si sta affermando come settore in rapida crescita a livello globale, i grandi eventi sportivi come le maratone possono dare un impulso significativo a numerosi settori dei servizi. Non solo generano entrate dirette dal turismo e dall'ospitalità, ma stimolano anche il mercato delle attrezzature sportive, delle tecnologie sportive e delle attività di promozione turistica. Se pianificate e organizzate correttamente, le maratone potrebbero a tutti gli effetti diventare un prodotto economico sportivo distintivo per molte località del Vietnam.

Fonte: https://baovanhoa.vn/the-thao/con-sot-marathon-and-bai-toan-phat-trien-kinh-te-the-thao-210968.html