La lotta contro la "trappola" dei prodotti del tabacco di nuova generazione.

Quest'anno, in occasione della Giornata Mondiale senza Tabacco (31 maggio), l'Organizzazione Mondiale della Sanità continua a scegliere il tema "Smascherare il falso richiamo - Agire per combattere la dipendenza da nicotina e tabacco" per mettere in guardia dalle pratiche ingannevoli dei prodotti del tabacco di nuova generazione.

L'OMS chiede l'adozione di misure a sostegno dei giovani che desiderano smettere di usare le sigarette elettroniche. Foto: Reuters.

Il messaggio della campagna pone l'accento sulla protezione dei giovani dal rischio di dipendenza da nicotina; inoltre, invita i paesi a rafforzare l'applicazione delle politiche di prevenzione dei danni da tabacco, alla luce dei prodotti di nuova generazione che vengono ora " progettati " per celare la loro natura di dipendenza.

Smascherare la facciata

C'è una verità che fa riflettere: a livello globale, sono meno le persone che fumano, ma la nicotina è più diffusa che mai. Secondo l'ultimo rapporto dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), si prevede che il numero di consumatori di tabacco nel mondo diminuirà da 1,38 miliardi nel 2000 a circa 1,2 miliardi nel 2024. Solo dal 2010, il numero di consumatori di tabacco è diminuito di circa 120 milioni, pari a una riduzione del 27%.

A prima vista, questo potrebbe sembrare un'importante vittoria per la salute pubblica globale, ma dietro questi dati positivi si cela una realtà allarmante: l'industria del tabacco non si è mai arresa, ha semplicemente cambiato il suo approccio ai consumatori, adottando strategie di marketing più sofisticate.

È facile capire come le sigarette tradizionali, un tempo associate a un fumo denso e a immagini di avvertimento su ogni pacchetto, incutessero un senso di paura diretto. Ora, la nuova generazione di sigarette alla nicotina sta vivendo una "rinascita" ancora più spettacolare: più piccole, più aromatiche e più eleganti.

Per gli adolescenti che crescono in un'epoca dominata da immagini, velocità e personalizzazione, i nuovi prodotti a base di nicotina sono progettati per assecondare questa mentalità: sono compatti come una chiavetta USB, dai colori vivaci e dal dolce aroma fruttato. Dal linguaggio pubblicitario alle immagini di marketing, tutto è orientato a trasmettere la sensazione di essere "meno dannosi", "più puliti" e "più alla moda". L'OMS definisce questo processo come la capacità di nascondere la natura assuefacente dei prodotti del tabacco attraverso il design e l'esperienza.

Per la prima volta, l'OMS ha pubblicato stime globali sull'uso delle sigarette elettroniche, con oltre 100 milioni di persone che le utilizzano in tutto il mondo , di cui almeno 15 milioni di giovani tra i 13 e i 15 anni. In molti Paesi per i quali sono disponibili dati, gli adolescenti hanno una probabilità nove volte maggiore di utilizzare le sigarette elettroniche rispetto agli adulti. Sul sito web dell'OMS, l'esperto Etienne Krug avverte che le sigarette elettroniche stanno creando una "nuova ondata di dipendenza da nicotina", che potrebbe vanificare decenni di progressi nella lotta globale contro il tabagismo.

Verso una “generazione senza nicotina”

La lotta contro il tabacco è oggi molto più complessa di un tempo, a causa della sofisticatezza delle strategie di marketing dell'industria del tabacco, nonché dei cambiamenti nella cultura popolare e nella psicologia del consumatore moderno. Per questo motivo molti paesi stanno iniziando a reagire in modo più deciso.

Secondo il Global Tobacco Industry Intervention Index 2025, molti paesi hanno intensificato le misure pratiche ed efficaci per interrompere collettivamente questo ciclo di dipendenza da nicotina.

Secondo STOP, Etiopia e Finlandia hanno respinto le iniziative di "responsabilità sociale" delle aziende produttrici di tabacco volte a migliorare la propria immagine; Palau e Maldive hanno vietato le sigarette elettroniche per impedire ai giovani di accedere alla nicotina; l'Uruguay ha reintrodotto il divieto sui prodotti a tabacco riscaldato nel 2025; e Hong Kong (Cina) ha vietato completamente le sigarette elettroniche e i prodotti a tabacco riscaldato, inasprendo al contempo le normative sui prodotti del tabacco aromatizzati.

In particolare, le Maldive sono il primo Paese ad aver implementato con successo un divieto di fumo intergenerazionale. A partire dal 2025, a coloro che sono nati dopo il 2007 non solo sarà vietato acquistare, ma anche utilizzare prodotti del tabacco, segnando un passo decisivo per recidere completamente il legame tra le giovani generazioni e il tabacco fin dalla più tenera età.

Analogamente, nell'aprile del 2026, il Regno Unito ha approvato una legge sul tabacco e sulle sigarette elettroniche, che prevede un divieto permanente del tabacco per chiunque sia nato dopo il 1° gennaio 2009, con l'obiettivo di creare una generazione libera dal fumo.

Nonostante le sfide future, l'OMS ritiene che il mondo abbia una grande opportunità di creare una "generazione libera dalla nicotina" se i Paesi agiranno in modo più deciso e coordinato.

Attraverso la campagna di quest'anno, l'organizzazione esorta i paesi a continuare a inasprire le normative sulle sigarette elettroniche e sui nuovi prodotti a base di nicotina, a rafforzare l'applicazione dei divieti pubblicitari, ad ampliare gli spazi liberi dal fumo e a sostenere la cessazione del fumo. In particolare, i giovani non possono diventare un "nuovo mercato di crescita" per l'industria della nicotina.

Pertanto, la questione più importante nell'attuale lotta contro il tabacco non è solo se vietare o meno un prodotto specifico, ma la capacità di mantenere la società, in particolare i giovani, sufficientemente vigili da riconoscere ed evitare chiaramente la trappola celata dall'aspetto attraente dei prodotti del tabacco di nuova generazione.

Fonte: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html