Nuove tendenze nella moda vietnamita
A differenza dei tipici negozi indipendenti, i "concept store" sono spazi che riuniscono una selezione di marchi basati su un tema, un'idea o uno stile specifici. Questa tendenza si è sviluppata silenziosamente nell'industria della moda vietnamita con Compound Garment (2023, Ho Chi Minh City) e Rue Miche (2024, Ho Chi Minh City), per poi esplodere dalla seconda metà del 2025 ad oggi.
Il mercato primaverile "Tet Fair", organizzato da Rue Miche e Bach Tac per il Capodanno lunare del 2026 a Union Square (Ho Chi Minh City), presenterà prodotti artigianali provenienti dalle regioni settentrionali, centrali e meridionali del Vietnam.
FOTO: BTC
In occasione degli SR Fashion Awards 2026, la lista dei candidati al premio "Complesso della Moda dell'Anno" comprende molti nomi di spicco di Ho Chi Minh City e Hanoi, come 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff, The Raw Compound… Oltre a condividere la caratteristica comune di riunire numerosi marchi locali in un unico spazio, ognuno di questi luoghi si distingue per attività uniche come workshop, mostre, spettacoli musicali , ristorazione e caffè.
La signora Tran Ha Mi, rappresentante del comitato organizzatore degli SR Fashion Awards, ha dichiarato: "I concept store sono negozi di moda che seguono il modello Retailtainment (vendita al dettaglio combinata con intrattenimento). Si tratta di luoghi dove si può fare shopping, mangiare dolci, bere un caffè, socializzare con amici e persone con interessi simili... Questo modello, un tempo diffuso in Vietnam ma poi 'scomparso', sta ora ritornando in una forma più fresca e di tendenza. I marchi vengono selezionati in modo da rispecchiare la personalità del locale, attirando così un gran numero di giovani che condividono tale personalità. Personalmente, quando entro in questi complessi e vedo l'atmosfera vivace, mi sento molto emozionata e desiderosa di fare shopping."
Inaugurato nell'ottobre del 2024, Rue Michele conta attualmente due sedi a Ho Chi Minh City ed è molto apprezzato per il suo stile coerente e la qualità dei prodotti. Con oltre 70 marchi tra cui moda, accessori e prodotti lifestyle, attrae un vasto pubblico giovane, con il 56% dei clienti di età compresa tra i 16 e i 25 anni e metà dei visitatori provenienti dall'estero. Inoltre, ospita mostre, workshop, un mercato dell'artigianato e persino una sfilata di moda annuale.
Un angolo del complesso The Raw ( Hanoi )
FOTO: THERAWCOMPOUND
Ad Hanoi, The Raw Compound si unisce alla fiorente scena dei concept store con un ampio spazio di oltre 700 m², inaugurato nell'agosto 2025. Fondato da Hung Pham, noto content creator e influencer del settore, lo spazio è diventato rapidamente un punto di riferimento per la comunità fashion della capitale. L'area è suddivisa in due zone distinte: una dedicata ai marchi streetwear più popolari tra i giovani e un'altra che presenta collezioni in edizione limitata di oltre 30 marchi vietnamiti.
Una meta stimolante nel cuore della città.
Minh Luan (24 anni) ha affermato di preferire i prodotti unici del negozio Rue Miche Phung Khac Khoan rispetto alla filiale più diffusa situata a Union Square (Ho Chi Minh City). Per quanto riguarda 11 Garmentory (Ho Chi Minh City), apprezza il suo stile giovanile, che lo rende più accessibile ai giovani, e i modelli più facili da indossare. Il designer di Liniss ha aggiunto: "Oltre a fare shopping per me stesso, questi negozi sono il luogo in cui imparo a conoscere le tendenze e lo sviluppo del settore della moda. Posso provare direttamente i prodotti, anche i tipi di abbigliamento che non indosso, perché mi aiutano nel mio lavoro di design".
Thai Thuy Linh (24 anni), che lavora in un'azienda tecnologica ed è influencer part-time, ha scoperto i concept store grazie ad amici e social media. Racconta di aver gradualmente modificato le sue abitudini di shopping man mano che ha acquisito una maggiore consapevolezza del proprio stile personale. Nei fine settimana o quando ha bisogno di nuova ispirazione, visita spesso due luoghi a lei familiari: Rue Michele e The New Playground (Ho Chi Minh City). La sensazione di scoprire e sperimentare stili e personalità diversi, pur rimanendo nella comodità, è ciò che la spinge a tornarci. "I giovani non cercano solo un bel vestito o una camicia alla moda, ma anche un luogo in cui si sentano a casa, ispirati e in cui possano entrare in contatto con valori estetici che li rappresentano", ha affermato Linh.
Dal punto di vista di una content creator nei settori della moda, della bellezza e del lifestyle, Thùy Linh ritiene che i concept store stiano diventando una meta di ispirazione, che riflette lo spirito della vita urbana moderna, dove i confini tra shopping, relax, socializzazione e fruizione culturale si intersecano sempre più. Tuttavia, sostiene che ogni locale necessiti di un serio investimento nell'esperienza complessiva, piuttosto che limitarsi a riunire molti marchi in un unico luogo. I giovani di oggi sono molto sensibili all'autenticità. Riescono a riconoscere immediatamente uno spazio costruito con un'identità, una comunità e un proprio spirito, distinguendolo da un semplice "bel posto dove fare il check-in".
Fonte: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
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