Contribuire a plasmare l'immagine di Ho Chi Minh City come "megalopoli".

Le dimensioni raggiunte da Ho Chi Minh City dopo la fusione rendono necessario un riposizionamento chiaro, coerente e convincente dell'immagine della città.

Le dimensioni raggiunte da Ho Chi Minh City dopo la fusione aprono straordinarie opportunità, ma creano anche l'urgente necessità di riposizionare il marchio della città in modo chiaro, coerente e convincente agli occhi dei suoi cittadini e della comunità internazionale.

La fusione amministrativa con Binh Duong e Ba Ria - Vung Tau, avvenuta nel 2025, ha inaugurato una fase di sviluppo senza precedenti per Ho Chi Minh City. Non più una singola città, Ho Chi Minh City è ora una megalopoli multipolare, che riunisce i punti di forza di finanza, industria, logistica, innovazione, cultura ed economia marittima.

Dal punto di vista amministrativo, dopo la fusione, Ho Chi Minh City è diventata la città più grande del paese, con una superficie di oltre 6.700 km², una popolazione di oltre 14 milioni di abitanti e un contributo di quasi il 25% al ​​PIL nazionale. Tuttavia, secondo la professoressa associata Giannina Warren (Responsabile senior della comunicazione professionale presso la RMIT University), le fusioni non sono solo una questione tecnica di ridefinizione dei confini, consolidamento dei bilanci o ristrutturazione dell'apparato amministrativo. A un livello più profondo, si tratta di un processo di ridefinizione dello spazio vitale, del centro del potere economico e del simbolo dello sviluppo.

Secondo il professore associato Warren, le città non vengono giudicate solo in base alle loro dimensioni o al tasso di crescita, ma anche in base a "ciò che rappresentano". In definitiva, una città è un "sistema percepito", che esiste nelle percezioni, nelle emozioni e nelle convinzioni delle persone. Le decisioni di residenti, investitori, turisti e talenti internazionali si basano sui dati, nonché sull'identità, sui valori e sulla storia che un luogo trasmette.

Attualmente Ho Chi Minh City si estende su una superficie di oltre 6.700 km² e ha una popolazione di oltre 14 milioni di persone. (Immagine: Pexels)

Per decenni, Ho Chi Minh City, Binh Duong e Ba Ria - Vung Tau si sono sviluppate con identità relativamente distinte. Ho Chi Minh City era conosciuta come il dinamico "cuore" commerciale e dei servizi; Binh Duong come il "motore" industriale del paese; e Ba Ria - Vung Tau come un'importante porta d'accesso e centro della sua economia marittima. La fusione ha consolidato queste aree sotto un unico nome, creando un significativo potenziale sinergico, ma sollevando anche un interrogativo difficile: cosa rappresenta veramente Ho Chi Minh City oggi?

"L'aumento delle dimensioni e della complessità non implica automaticamente la formazione di un'identità urbana. Al contrario, senza un posizionamento chiaro, le megalopoli rischiano di diventare anonime, difficili da identificare, difficili da ricordare e persino meno affidabili, soprattutto per chi non ci vive", ha affermato il professore associato Warren.

Per lungo tempo, l'immagine di Ho Chi Minh City è stata associata principalmente a messaggi turistici di dinamismo, giovinezza e vitalità. Queste descrizioni si addicevano a una città in trasformazione, ma hanno perso la loro efficacia quando la città ha puntato a diventare un polo finanziario, logistico e formativo internazionale.

La fusione del 2025 rende questo problema ancora più urgente. "Una megalopoli con molteplici ruoli, dall'industria alla finanza, dalla logistica alla cultura e all'innovazione, farà fatica a trasmettere un messaggio chiaro senza un quadro ideologico unificante. Le sue enormi dimensioni sono significative, ma il significato emerge solo quando la città sa come raccontare la propria storia", ha affermato il professore associato Warren.

Secondo il dottor Bui Quoc Liem, docente di Comunicazione Professionale presso la RMIT University, la diversità funzionale richiede un nuovo modo di pensare all'identità della città. Invece di cercare uno slogan conciso per ogni contesto, Ho Chi Minh City deve costruire un'architettura di marca basata su una "grande narrazione" comune.

Questa narrazione deve spiegare perché spazi diversi siano organicamente collegati, tutti orientati verso un futuro condiviso. Se le aree accorpate vengono percepite semplicemente come "estensioni amministrative", sarà difficile raggiungere la coesione sociale e il consenso. Al contrario, un'identità inclusiva che rispetti i ruoli distinti aiuterà la città a trasmettere un messaggio coerente e credibile.

La professoressa associata Giannina Warren (a sinistra) e il dottor Bui Quoc Liem (Foto: RMIT)

Secondo il dottor Liem, il concetto di branding urbano è spesso frainteso. Molti credono ancora che il branding consista nel progettare loghi, scrivere slogan o implementare campagne promozionali. In realtà, nel contesto delle fusioni, il branding è più vicino al coordinamento strategico che alla semplice comunicazione.

"Una narrazione chiara aiuta le agenzie governative, le imprese e le comunità a guardare tutte nella stessa direzione: dalla definizione delle priorità per gli investimenti infrastrutturali e la definizione di strategie per attrarre capitali, alle politiche per trattenere e attrarre talenti. Il branding diventa una 'bussola' per lo sviluppo, anziché una semplice facciata decorativa", ha affermato.

I leader di Ho Chi Minh City hanno iniziato a riconoscere questo legame nella costruzione di una strategia di branding a lungo termine, allineata con la visione di sviluppo socio-economico della città per il 2030 e il 2045. Ancora più importante, si sta diffondendo la consapevolezza che il branding è intrinsecamente legato alla riforma istituzionale, alla qualità della governance e all'esperienza di vita dei suoi cittadini. Una città "aperta" richiede procedure amministrative snelle. Un luogo "vivibile" necessita di infrastrutture e servizi pubblici efficienti. Un centro finanziario internazionale richiede coerenza, trasparenza e un'elevata capacità di governance.

Secondo gli esperti della RMIT, il costo del ritardo nel riposizionamento del marchio è tangibile. La comunicazione diventerà frammentata e priva di un focus preciso. Gli abitanti delle aree recentemente accorpate potrebbero non avere familiarità con la "storia della città". I partner internazionali potrebbero intravedere il potenziale, ma faticheranno a coglierne l'essenza e la direzione dello sviluppo. E l'opportunità di affermare Ho Chi Minh City come una delle principali megalopoli del Sud-est asiatico potrebbe svanire silenziosamente.

La trasformazione amministrativa è completa. La questione ora è se la città sia in grado di raccontare una nuova storia, sufficientemente chiara da essere compresa dal mondo e abbastanza avvincente da convincere i suoi cittadini. La sfida non è quella di costruire una narrazione forzata, ma di articolare in modo coerente e convincente ciò che la città possiede: un'area urbana che collega l'industria all'innovazione, i porti alla finanza, la cultura alle opportunità e i punti di forza locali alle aspirazioni globali.

Fonte: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/apr/dinh-hinh-thuong-hieu-sieu-do-thi-tp-ho-chi-minh