Posizionamento del marchio turistico di Da Nang dopo la fusione.

Riposizionare il marchio turistico di Da Nang dopo la fusione è una questione urgente per garantire che sia all'altezza del sistema di valori che caratterizza il settore turistico della città.

Da Nang si distingue come città vivibile con infrastrutture moderne al servizio del turismo balneare. Foto: Trieu Pham

Due dei principali marchi del turismo vietnamita.

Prima della fusione, le industrie turistiche sia dell'ex Da Nang che dell'ex Quang Nam avevano raggiunto traguardi significativi, affermandosi chiaramente sulla mappa turistica vietnamita, anche a livello internazionale. La questione chiave è come i marchi turistici di queste due destinazioni si siano sviluppati in direzioni diverse. Da Nang si distingueva come città vivibile con infrastrutture moderne al servizio del turismo balneare, del turismo MICE, ecc., mentre Quang Nam era da tempo rinomata come destinazione leader per il turismo culturale e pioniera del turismo sostenibile negli ultimi tempi.

Dopo la fusione, si prevede che il settore turistico di Da Nang riuscirà a combinare questi due elementi per creare un nuovo marchio turistico completo e integrato.

Secondo il professore associato Pham Trung Luong, ex vicedirettore dell'Istituto di ricerca sul turismo e membro del Gruppo consultivo nazionale di esperti per la pianificazione, prima della fusione, Da Nang fungeva solo da "porta d'accesso" e centro di distribuzione per i turisti nel Vietnam centrale, e non era un vero e proprio centro turistico per la regione, in parte perché il suo potenziale turistico esistente non era molto elevato.

Grazie all'immenso patrimonio naturale e culturale apportato dalla provincia di Quang Nam, Da Nang ha solide basi per affermarsi come uno dei principali centri turistici del paese. Foto: QUOC TUAN

“La posizione del turismo di Da Nang dopo la fusione è ora molto diversa. Con l'aggiunta di un vasto sistema di risorse naturali e culturali (tra cui molti riconosciute dall'UNESCO), Da Nang è fiduciosa di poter diventare un centro turistico leader nel paese e di possedere un'identità ben definita”, ha affermato il professore associato Pham Trung Luong.

Il professore associato Pham Trung Luong ha inoltre informato che, secondo la pianificazione nazionale recentemente rivista per il periodo 2021-2030, con una visione al 2050, l'area urbana di Da Nang- Hue si svilupperà in un centro per molteplici settori, tra cui il turismo, e in un polo per l'organizzazione di eventi regionali e internazionali. Ciò fornisce una solida base per la prosperità del settore turistico di Da Nang.

È necessario un marchio comune.

Per molti anni, l'industria turistica di Da Nang si è promossa con lo slogan "DANANG FantastiCity", che si traduce approssimativamente in "la fantastica città di Da Nang". Dopo la fusione, l'industria turistica di Da Nang continua a promuovere il proprio marchio con questo slogan in diverse attività promozionali e di marketing.

Per molti anni, l'industria turistica di Da Nang si è promossa con lo slogan "DANANG FantastiCity". Foto: QUOC TUAN

Secondo molti esperti del settore turistico, Da Nang deve promuovere rapidamente lo sviluppo di un nuovo marchio turistico che unisca le identità uniche del turismo di Da Nang e di Quang Nam. Questo posizionerebbe Da Nang come destinazione di alto livello, anziché limitarsi a puntare a diventare un importante polo turistico internazionale del Sud-est asiatico entro il 2030.

Secondo il signor Cao Tri Dung, presidente dell'Associazione del Turismo di Da Nang, prima che il piano globale di sviluppo turistico e la nuova strategia di sviluppo turistico per Da Nang vengano elaborati e adattati, è necessario stabilire immediatamente un posizionamento del marchio per implementare attività promozionali, concentrare le risorse e creare prodotti che attraggano i mercati di riferimento.

Nel recente seminario "Orientamento per lo sviluppo del turismo a Da Nang nel nuovo periodo", il signor Cao Tri Dung ha proposto di approfondire il marchio "L'essenza del Vietnam", provvisoriamente denominato "La quintessenza del Vietnam" o "La quintessenza del turismo vietnamita", senza necessità di traduzione in vietnamita.

“Credo che abbiamo ottime ragioni per perseguire questo nuovo posizionamento per Da Nang. Si tratta di un marchio inclusivo e conciso che non enfatizza un singolo pilastro del turismo. Quasi 10 anni fa, uno studio condotto da un gruppo di esperti internazionali del progetto EU-ESRT propose l'utilizzo congiunto di questo marchio per Thua Thien Hue, Da Nang e Quang Nam. Il consolidamento di queste località ha creato l'opportunità ideale per utilizzare questo marchio”, ha commentato il signor Cao Tri Dung.

È evidente che la creazione di un marchio turistico più completo per Da Nang è essenziale per essere all'altezza del prestigio della città e della sua strategia di sviluppo nella nuova era.

La signora Truong Thi Hong Hanh, direttrice del Dipartimento di Cultura, Sport e Turismo di Da Nang, ha affermato che il dipartimento raccoglierà e sistematizzerà a breve le preziose opinioni e i suggerimenti emersi dal workshop, al fine di consigliare i leader della città su come adeguare l'orientamento della pianificazione per lo sviluppo turistico di Da Nang nei prossimi anni e, al contempo, emanare politiche e piani d'azione specifici.

Secondo il Dipartimento della Cultura, dello Sport e del Turismo, si prevede che Da Nang accoglierà 17,3 milioni di visitatori con pernottamento nel 2025, di cui circa 7,6 milioni di turisti internazionali. Si stima che le entrate turistiche di Da Nang nel 2025 raggiungeranno circa 59 trilioni di VND.

Fonte: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html