Ultima puntata: non lasciate che i viaggi si riducano a semplici "video da milioni di visualizzazioni".

VHO - L'esplosione dei social media sta creando "destinazioni virali" a una velocità senza precedenti. Un video di poche decine di secondi può raggiungere milioni di visualizzazioni, trasformando all'istante un luogo un tempo tranquillo in una meta "imperdibile" per i giovani. Ma dietro queste clip da milioni di visualizzazioni e la mania del check-in, emergono diverse questioni che inducono alla riflessione: infrastrutture sovraccariche, commercializzazione della cultura, industrializzazione delle esperienze turistiche e il rischio di perdere la profondità del turismo.

Turismo nazionale, cultura e industria dei media: Parte 1 - Quando la cultura diventa una "miniera d'oro" per il turismo.

Nell'agguerrita competizione dell'era algoritmica, la questione non è solo come diventare famosi, ma anche come raggiungere una crescita sostenibile.

L'"albero solitario" è improvvisamente diventato un popolare punto di ritrovo a Vung Tau. Foto: B.LINH

Fenomeno virale

Nell'era dei social media, il turismo sta entrando in quella che potremmo definire una "viralizzazione delle destinazioni". Un luogo può diventare famoso da un giorno all'altro. Un bar sconosciuto può riempirsi di clienti grazie a pochi video su TikTok. Qualsiasi strada, spiaggia o angolo può diventare un "punto di riferimento nazionale" dopo essere apparso frequentemente su Instagram, YouTube o Facebook.

Quando è la "tendenza" a determinare la destinazione.

- Un video della durata di poche decine di secondi può sovraccaricare istantaneamente un luogo.

- I turisti scelgono sempre più spesso le destinazioni in base alla loro presenza sui social media.

Molti luoghi sono diventati più che altro uno "sfondo per scattare foto" piuttosto che uno spazio in cui vivere la cultura.

Questo crea un nuovo paradosso nel turismo moderno: molte destinazioni diventano popolari troppo in fretta, ma non hanno la capacità di accoglierle. Molti luoghi rischiano di subire un eccessivo sfruttamento turistico, con conseguenze che vanno dalla congestione del traffico e dal sovraccarico dei servizi all'inquinamento ambientale e al degrado del paesaggio. Spazi un tempo incontaminati e tranquilli si trasformano facilmente in "sfondi per il check-in" prodotti in serie, dopo pochi mesi dalla loro ascesa sui social media. Molte località sono ora intrappolate in un circolo vizioso di ricerca di "luoghi instagrammabili", inseguendo effetti virali a breve termine invece di investire in valori culturali sostenibili.

Ancor più pericoloso è che, quando il turismo è guidato in modo eccessivo dalla logica virale, il valore di una destinazione non è più determinato dalla profondità culturale o dalla qualità dell'esperienza, ma dalla sua capacità di creare effetti visivi sulle piattaforme digitali. Più un luogo è "di tendenza", più è facile attrarre turisti, a prescindere dall'esperienza effettiva.

algoritmo di impostazione

Nell'ambiente digitale, gli algoritmi stanno plasmando in modo sottile la "mappa emotiva dei viaggi" della società. Le piattaforme spesso privilegiano contenuti visivamente stimolanti, dal ritmo incalzante, che evocano emozioni immediate e sono altamente interattivi. Ciò ha portato le immagini di viaggio a ridursi sempre più a "momenti virali", mentre valori più profondi come la storia, la vita comunitaria o la ricchezza del patrimonio ricevono meno attenzione. Molte persone oggi scelgono le destinazioni non per un'autentica necessità di esplorare la cultura, ma semplicemente perché hanno visto quel luogo comparire costantemente sui social media.

È importante notare che l'algoritmo non si preoccupa minimamente del sovraffollamento di un luogo, delle ripercussioni sulla comunità locale o della commercializzazione della cultura del posto. L'algoritmo privilegia unicamente il livello di interazione. In un contesto del genere, il turismo rischia facilmente di entrare in un circolo vizioso di "rapida popolarità - rapido sfruttamento - rapido degrado".

Molti luoghi che erano appena diventati di tendenza sono rapidamente precipitati in una situazione di immondizia stracolma, infrastrutture sovraccariche, prezzi alle stelle e condizioni di vita sconvolte per i residenti locali. Ma poi, poco dopo, con il mutare delle tendenze sui social media, il flusso di turisti si è rapidamente spostato verso un'altra "meta virale". Questo è un chiaro lato negativo dell'economia dell'attenzione nell'era digitale.

TikTok trasforma l'esperienza.

Uno dei maggiori cambiamenti nel turismo moderno è l'esperienza di viaggio esperienziale.

Quattro soluzioni strategiche per il turismo vietnamita.

- Sviluppare una strategia nazionale di comunicazione turistica a lungo termine.

- Sviluppare con decisione le industrie culturali.

- Sviluppare un database digitale per il turismo vietnamita.

- Rafforzare il ruolo di primo piano della stampa nell'ecosistema culturale e turistico.

Le esperienze vengono frammentate in "unità di contenuto" di poche decine di secondi. I turisti danno sempre più priorità a scatti suggestivi, caffè alla moda, cibo invitante o esperienze che creano facilmente un impatto visivo. Molte persone visitano un luogo semplicemente per scattare qualche foto o girare qualche video e poi se ne vanno in fretta, senza aver realmente vissuto la profondità culturale della destinazione.

Da un certo punto di vista, il turismo si sta trasformando da "viaggio esperienziale" a "viaggio di produzione di contenuti". Molte persone viaggiano principalmente per creare immagini da pubblicare sui social media, mantenere una presenza digitale o costruire il proprio marchio personale online. Il valore di un viaggio a volte non risiede più nell'esperienza in sé, ma nella quantità di interazioni ricevute dopo la pubblicazione delle foto.

Questo mette a rischio le esperienze culturali, che rischiano di essere sostituite da esperienze visive di breve durata. È facile constatare che molti turisti conoscono bene una caffetteria diventata virale, ma non sanno quasi nulla della storia, della cultura o della vita comunitaria del luogo che visitano. In tal caso, il turismo si riduce facilmente al consumo di immagini piuttosto che alla scoperta della cultura.

Preservare la profondità culturale

In questo contesto, il giornalismo tradizionale si trova ad affrontare un ruolo completamente nuovo. Mentre in passato la stampa si concentrava principalmente sul turismo, ora deve partecipare attivamente alla definizione dell'immagine nazionale e alla promozione dei valori dello sviluppo sostenibile. La rapida crescita della creator economy ha determinato un rapido spostamento del potere mediatico verso piattaforme transfrontaliere. Molti travel blogger, tiktoker e influencer vantano ormai un pubblico più ampio persino rispetto alle testate giornalistiche tradizionali.

Tuttavia, il giornalismo non può competere con i social media basandosi unicamente sulla velocità o sul valore di intrattenimento. Il valore fondamentale del giornalismo deve risiedere nella profondità delle informazioni, nell'autenticità, nella capacità analitica e nella capacità di plasmare la consapevolezza sociale. In un contesto in cui gli algoritmi spesso privilegiano il sensazionalismo e le emozioni immediate, il giornalismo deve diventare una forza in grado di preservare la ricchezza culturale per il turismo. Questo è anche il motivo per cui il Vietnam ha bisogno di costruire un ecosistema interconnesso tra industria culturale, media e turismo, anziché lo sviluppo frammentato di cui gode attualmente.

Innanzitutto, è necessaria una strategia di comunicazione turistica nazionale a lungo termine e coordinata, con un posizionamento del marchio ben definito. Molte località attualmente gestiscono ancora la comunicazione in modo stagionale e legato a singoli eventi, mancando di un'identità unica e di un collegamento con la strategia nazionale. Ancora più importante, il Vietnam deve costruire una "narrazione nazionale" sufficientemente attraente sulla scena globale. I turisti internazionali devono vedere il Vietnam non solo come una destinazione con paesaggi incantevoli, ma anche come un paese ricco di identità culturale, dinamico, creativo e pieno di emozioni.

Inoltre, cinema, musica, videogiochi, arti performative, moda, festival e contenuti digitali dovrebbero essere considerati come settori in grado di dare impulso diretto al turismo. Un buon film può talvolta avere un impatto promozionale maggiore di centinaia di slogan. Un grande evento musicale può generare un effetto molto più forte di molte campagne pubblicitarie tradizionali.

Il Vietnam ha inoltre bisogno di sviluppare un ecosistema nazionale di dati digitali per il turismo, con un database standardizzato di immagini, video, mappe, storie culturali ed esperienze di viaggio. In futuro, l'intelligenza artificiale svolgerà un ruolo fondamentale nella personalizzazione delle esperienze di viaggio e il Paese con una base di dati più solida godrà di un vantaggio competitivo a livello globale.

Si può affermare che, nel prossimo futuro, il vantaggio competitivo del turismo nazionale potrebbe non risiedere più nel numero di turisti o nell'entità delle infrastrutture, bensì nella capacità di creare un'identità digitale sufficientemente distintiva da poter sopravvivere a lungo nel panorama mediatico globale. Se l'industria culturale costituisce l'anima del turismo, i media ne sono le ali che trasportano tale identità oltre i confini nazionali.

In questo percorso, la stampa non dovrebbe limitarsi a raccontare storie sul turismo, ma anche diventare una forza in grado di plasmare l'immagine nazionale, guidare la consapevolezza sociale e preservare la ricchezza culturale per lo sviluppo sostenibile del turismo vietnamita nell'era digitale.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html