Le aziende stanno investendo ingenti somme, miliardi di dong, in videoclip musicali per i cantanti.

Nel 2019, nel videoclip di "This Song Is Really Chill", Den Vau ha inserito per la prima volta la pubblicità, e alla fine è stato piuttosto schietto quando ha rappato: "Questa canzone ha già la pubblicità, come si fa musica senza soldi?".

Le collaborazioni tra aziende e cantanti sono fiorite negli ultimi sei anni e rimangono una tendenza di interesse per i brand.

Quando le aziende collaborano con i cantanti

Immagini di Den Vau nel videoclip di "Walking in Summer"

Ricordo che sei anni fa, Dien May Xanh fu una delle aziende pioniere ad applicare con successo il marketing musicale .

Questa campagna ha contribuito a far sì che le vendite del marchio raggiungessero oltre 4,6 trilioni di VND nel 2017, quasi il doppio rispetto al 2016.

Anche grandi marchi come Honda, Pepsico , Biti's... non sono esclusi da questo gioco. Anzi, questi marchi stanno investendo ingenti somme per invitare star di prim'ordine con un vasto seguito di fan come Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP, Hoang Thuy Linh, Den Vau...

Ad esempio, Honda Vietnam pubblica regolarmente video musicali ogni volta che lancia un nuovo prodotto, e questi ottengono sempre risultati notevoli.

Tra i risultati più significativi si annoverano le collaborazioni con Den Vau nei video musicali "Di Ve Nha" (2020, 145 milioni di visualizzazioni), "Mang Tien Ve Cho Me" (2021, 85 milioni di visualizzazioni) e "Di Trong Mua He" (2022, 17 milioni di visualizzazioni).

Per tre anni consecutivi, la serie Winner X ha mantenuto costantemente la posizione di leader nel segmento delle motociclette con cambio manuale sul mercato vietnamita. Entro il 2023, dopo la collaborazione con il "principe del rap" Hieu Thu Hai e Truc Nhan per il video musicale "Tet Nho Toi Gia" (Ricordando il vecchio Tet) e il modello Vario 160, l'azienda si è posta l'obiettivo di vendita di 100.000 unità all'anno, seconda solo a Wave Alpha e Vision.

Alla fine del 2022, Hoa Phat Group, un importante produttore di acciaio, ha collaborato con Hoang Thuy Linh e Karik per la pubblicazione del video musicale "Three-legged Stool". Il video è stato pubblicato in un periodo in cui le azioni di Hoa Phat Group (HPG), insieme al mercato azionario in generale, stavano attraversando un momento turbolento.

Secondo We Are Social, a gennaio 2023 in Vietnam si contavano 70 milioni di utenti sui social media. Nello specifico, all'inizio del 2023 gli utenti di YouTube erano 63 milioni, con "Musica" e "Film" come parole chiave più cercate.

Alla chiusura delle contrattazioni del 4 ottobre 2022, le azioni HPG erano quotate a soli 18.850 VND per azione, un ulteriore calo di quasi il 5% rispetto alla sessione precedente. La capitalizzazione di mercato ha perso quasi 1 miliardo di dollari in una sola settimana. Tuttavia, questa campagna di Hoa Phat ha comunque riscosso successo in termini di promozione del marchio, con il video musicale che ha raggiunto rapidamente oltre 330.000 visualizzazioni entro 21 ore dalla sua pubblicazione.

In precedenza, il 20 ottobre 2020, Hoa Phat aveva ottenuto un grande successo collaborando con Bich Phuong al video musicale "Ken Ca Chon Canh" (Scegliere la persona giusta).

Il giorno della pubblicazione del MV, le azioni HPG hanno chiuso a 29.350 VND, dopo una correzione a 16.330 VND. Questo ha segnato anche l'inizio dell'ascesa esplosiva di HPG nell'anno successivo, che l'ha portata a diventare un titolo "nazionale" sul mercato azionario.

Prima di Honda e Hoa Phat, nel 2019, la piattaforma di e-commerce Tiki aveva fatto molto parlare di sé investendo ingenti somme nella sponsorizzazione di ben 100 prodotti musicali di artisti vietnamiti nell'ambito del suo progetto mediatico "Tiki accompagna le star vietnamite".

Tra gli esempi più noti si annoverano video musicali come: "Bac Phan" (K-ICM, 100 milioni di visualizzazioni), "Dung Yeu Nua, Em Met Roi" (MIN, oltre 50 milioni di visualizzazioni), "Anh Oi O Lai" (Chi Pu, oltre 50 milioni di visualizzazioni)...

Secondo Advertising Vietnam, dopo appena un anno di messa in onda, questo progetto ha totalizzato 2 miliardi di visualizzazioni, raggiungendo 300-400 milioni di utenti, con 37 video musicali nella sezione Top Trending di YouTube e 16 video musicali al primo posto nella classifica Top Trending di YouTube.

Il signor Ngo Hoang Gia Khanh, vicedirettore generale per lo sviluppo commerciale di Tiki, ha affermato: "Questo progetto offre un'efficacia 20 volte superiore rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali sulla piattaforma YouTube".

Il gioco è piuttosto elaborato.

Hoang Thuy Linh e Karik nel video musicale "Three-legged Stool"

Honda Vietnam conferma che non esiterà a valutare la possibilità di pubblicare un nuovo video musicale qualora in futuro si presentassero l'opportunità di scegliere prodotti e artisti adatti.

"Il crescente investimento dei grandi marchi nel marketing musicale dimostra l'efficacia di questo metodo di comunicazione. Ciò significa anche che rappresenta una sfida per i marchi, poiché la concorrenza si fa sempre più agguerrita non solo tra i marchi stessi, ma anche tra i marchi e gli artisti nella produzione di video musicali", ha dichiarato Honda Vietnam.

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Il marketing musicale continuerà a essere un trend importante in futuro, soprattutto considerando la crescita annuale della base di utenti e del traffico sui canali video/musicali. Ad esempio, TikTok ha superato YouTube, raggiungendo una media di 23,5 ore di accesso al mese. Pertanto, il marketing musicale, in particolare i video musicali brevi e altamente informativi, rimarrà un approccio intelligente ed efficace negli anni a venire.
La signora Chang Tran

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Secondo la signora Chang Tran, direttrice marketing di THG Digital Transformation Solutions Joint Stock Company ed ex docente del programma Google in Vietnam, grazie alla sua natura contagiosa e all'elevata memorabilità, il marketing musicale è un metodo scelto da molti marchi per avvicinare i propri prodotti ai consumatori.

Il marketing musicale assume molte forme diverse, come spot televisivi, spot radiofonici, video musicali e clip virali.

In genere, i marchi hanno molti modi per collaborare con gli artisti nella realizzazione dei loro video musicali, ad esempio sponsorizzando parzialmente i costi di produzione.

Spingendosi oltre, i brand possono produrre i propri video musicali e invitare artisti a partecipare ed esibirsi. Pertanto, il costo che un brand è disposto a sostenere può variare considerevolmente, da circa 10 milioni di VND a miliardi di VND. Naturalmente, il loro controllo sul progetto può aumentare proporzionalmente all'importo speso.

"Per i videoclip musicali individuali, con investimenti significativi in ​​elementi visivi, composizione di brani originali, collaborazioni con star di prim'ordine e grandi team di produzione... come le campagne di PepsiCo o Honda, le cifre degli investimenti variano da 1 a 3 miliardi di VND. Per i videoclip con 50 milioni di visualizzazioni, la somma spesa può raggiungere decine di miliardi di VND", ha affermato la signora Chang.

Anche le offerte migliori comportano vincoli e rischi.

È innegabile che il rapporto tra marchi e artisti sia simbiotico e reciprocamente vantaggioso, ma Louis Vuitton, regista di molti video musicali sponsorizzati, riconosce che quando i marchi detengono il 50% del potere decisionale sul prodotto, il ruolo del regista si riduce rispetto a quello del team di produzione.

"Questo significa che il regista deve ascoltarli; sono loro che pagano, quindi devono ottenere ciò che vogliono."

"Per non parlare del fatto che dovevamo sia soddisfare le esigenze del marchio, sia studiare come integrare in modo fluido e logico la storia con la narrazione del videoclip, evitando una pubblicità eccessiva", ha spiegato LV.

Da un altro punto di vista, la signora Chang Tran sostiene che utilizzare il videoclip di una celebrità a scopo promozionale comporta anche molti rischi, come ad esempio: scegliere il canale o il metodo sbagliato; selezionare il KOL (Key Opinion Leader) sbagliato; e non trasmettere un messaggio efficace... Il rischio maggiore è rappresentato dalla celebrità stessa e dalla possibilità di scandali che nemmeno l'artista può prevedere.

"Questo ha un impatto negativo sull'immagine sia degli artisti che delle aziende, portando a conseguenze negative come boicottaggi e condanne da parte dei consumatori", ha affermato la signora Chang.

Fonte: http://www.baogiaothong.vn/doanh-nghiep-choi-lon-do-tien-ty-cho-ca-si-lam-mv-d595092.html