Google vuole introdurre un costo per il suo servizio di ricerca basato sull'intelligenza artificiale.

La proposta segnerebbe la prima volta che Google introduce un costo per uno dei suoi prodotti principali e dimostra che si sente minacciata nel suo business pubblicitario, quasi un anno e mezzo dopo il lancio di ChatGPT.

Google vuole far pagare per i servizi di ricerca basati sull'intelligenza artificiale (Figura 1). — Google ha iniziato a testare un servizio di ricerca basato sull'intelligenza artificiale lo scorso maggio, in grado di offrire risposte più dettagliate alle domande. Foto: FT

Secondo tre persone a conoscenza dei piani di Google, l'azienda sta valutando diverse opzioni, tra cui l'integrazione di alcune funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale nei suoi servizi in abbonamento premium, come ad esempio l'accesso al nuovo assistente AI Gemini in Gmail e Documenti.

Secondo una fonte, gli ingegneri stanno sviluppando la tecnologia necessaria per implementare il servizio, ma i dirigenti non hanno ancora preso una decisione definitiva sul suo lancio e sulla sua tempistica.

Il motore di ricerca tradizionale di Google rimarrà gratuito, mentre gli annunci pubblicitari continueranno ad apparire accanto ai risultati di ricerca anche per gli abbonati.

Ma l'introduzione di una tariffa rappresenterebbe la prima volta che Google, dopo anni di servizio gratuito offerto ai consumatori e finanziato interamente dalla pubblicità, farebbe pagare gli utenti per il suo servizio di ricerca principale.

Google ha registrato un fatturato di 175 miliardi di dollari tra ricerca e pubblicità lo scorso anno, ma si trova ad affrontare minacce competitive a seguito dell'esplosione dell'intelligenza artificiale, uno strumento che potrebbe determinare il futuro dei servizi di ricerca in pochi anni.

Da novembre 2022, data del lancio di ChatGPT da parte di OpenAI, Google si sta adoperando per contrastare la minaccia competitiva rappresentata da questo chatbot estremamente popolare. ChatGPT è in grado di fornire risposte rapide ed esaustive a un'ampia gamma di domande, rendendo superflui i motori di ricerca tradizionali di Google e potenzialmente riducendone i ricavi pubblicitari.

Microsoft, che ha una stretta collaborazione con OpenAI, ha lanciato oltre un anno fa una funzionalità di ricerca basata sull'intelligenza artificiale e un chatbot, ora chiamato Copilot, nel suo motore di ricerca Bing. Tuttavia, le nuove funzionalità basate sull'IA non sono ancora riuscite ad aumentare la quota di mercato di Bing, che rimane ben al di sotto di quella di Google.

Alcuni analisti hanno avvertito che il business pubblicitario di Google potrebbe risentirne se il suo motore di ricerca basato sull'intelligenza artificiale fornisse risposte complete senza richiedere agli utenti di visitare i siti web degli inserzionisti.

In particolare, molte testate giornalistiche e organi di informazione che si affidano a Google per ottenere visualizzazioni temono che un minor numero di utenti acceda ai loro siti se la funzione di ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google estrae tutte le informazioni dai siti web di notizie e le mostra direttamente agli utenti nella pagina dei risultati.

Hoang Hai (secondo il Financial Times)

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