Google stabilirà nuove "regole del gioco" in materia di privacy dei dati.

La decisione di Google potrebbe potenzialmente porre fine alla pubblicità online tradizionale.

Nella fase iniziale, solo l'1% degli utenti del browser Chrome di Google sarà interessato dalla nuova politica. Tuttavia, considerando i circa 3 miliardi di utenti, si tratta comunque di un numero significativo. Questo rappresenta anche un'importante pietra miliare nell'economia online.

Inizialmente, Google aveva pianificato di eliminare gradualmente i cookie di tracciamento di terze parti a partire dai primi mesi del 2022. Tuttavia, l'azienda ha ripetutamente posticipato l'attuazione del piano.

Nel maggio 2023, Google ha confermato il suo piano di eliminare gradualmente i cookie di terze parti in fasi appropriate.

Si prevede che la rimozione dei cookie di terze parti si estenderà a partire dal terzo trimestre del 2023. Attualmente, il team di progetto di Google Chrome ha ricevuto istruzioni specifiche per implementare il processo di eliminazione dei cookie di terze parti.

I cookie sono file utilizzati per memorizzare informazioni personali e modelli di utilizzo del web da parte degli utenti e vengono memorizzati dai browser web sui computer o dispositivi degli utenti.

I cookie vengono utilizzati principalmente per l'autorizzazione sui siti web, per personalizzare l'interfaccia del sito e per tracciare le azioni dell'utente.

Quando i cookie vengono utilizzati su un sito web visitato, non causano alcun problema. Tuttavia, consentono alle organizzazioni di tracciare gli utenti tra diversi siti web.

Pertanto, quando gli utenti navigano tra siti web che hanno installato cookie di terze parti, il gestore dei cookie può tracciare la cronologia di navigazione, comprendendo così le preferenze dell'utente e utilizzando questi dati per scopi pubblicitari e di marketing.

Google avvierà il processo di graduale eliminazione dei cookie di terze parti dal browser Chrome, previsto per il primo trimestre del 2024. Questa decisione segna l'inizio della fine per la pubblicità online tradizionale.

(secondo Securitylab)

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