Decine di migliaia di negozi stanno abbandonando le piattaforme di e-commerce.

Nei primi sei mesi del 2025, oltre 80.000 venditori hanno abbandonato le piattaforme di e-commerce rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, con una diminuzione di oltre 55.000 negozi rispetto alla seconda metà del 2024.

Gli utenti visualizzano e acquistano i prodotti pubblicizzati sulle piattaforme di e-commerce - Foto: TTD

Secondo il rapporto sul mercato del commercio al dettaglio online relativo ai primi sei mesi del 2025 e le previsioni per il terzo trimestre del 2025, pubblicati dalla piattaforma di dati intelligenti Metric.vn, il mercato vietnamita dell'e-commerce sta vivendo un andamento contrastante.

Nel primo semestre dell'anno, le vendite complessive del settore hanno continuato a crescere in modo impressionante, a dimostrazione della forte domanda dei consumatori online. Tuttavia, il numero di negozi che generano ordini è in forte calo, il che sta portando a un'ondata senza precedenti di ritiri dal mercato.

Il quadro del mercato dell'e-commerce è variegato.

Secondo un rapporto di Metric.vn, il fatturato dell'e-commerce ha raggiunto i 202.300 miliardi di VND, con un incremento del 41,52% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

In particolare, maggio e giugno hanno registrato un'impennata di crescita, rispettivamente del 44,54% e del 46,49% rispetto allo stesso periodo del 2024. Prima di ciò, anche aprile aveva mantenuto un tasso di crescita stabile del 32,03%, a dimostrazione che il trend dei consumi online è ancora in espansione.

In termini di fatturato per piattaforma, TikTok Shop si è distinto con un tasso di crescita fino al 69%, aumentando così la sua quota di mercato dal 29% al 39%.

Ciononostante, Shopee rimane la piattaforma leader con una quota di mercato del 58%. Tuttavia, la crescita dei ricavi di Shopee ha raggiunto solo il 16%, una cifra piuttosto modesta rispetto al 63% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso.

Nel frattempo, Lazada e Tiki sono chiaramente in difficoltà. Il fatturato di Lazada è calato del 48%, mentre quello di Tiki è crollato di un ancor maggiore 63%, causando una significativa riduzione delle quote di mercato di entrambe.

Secondo gli esperti di Metric.vn, ciò dimostra una forte differenziazione tra le piattaforme e una concorrenza sempre più agguerrita nell'e-commerce, a vantaggio solo delle piattaforme capaci di innovare rapidamente e di cogliere le nuove tendenze dei consumatori.

Il numero di negozi che generano ordini è crollato.

Nonostante la continua e forte crescita dei ricavi nel settore dell'e-commerce, il numero di negozi che hanno generato ordini nei primi sei mesi del 2025 ha subito un calo significativo.

Secondo la piattaforma di dati intelligenti Metric.vn, il mercato sta entrando in una chiara fase di "purificazione", in cui solo i venditori con capacità operative professionali, un solido capitale e strategie a lungo termine potranno sopravvivere.

Nello specifico, nei primi sei mesi del 2025, il numero di negozi che hanno generato ordini è diminuito di oltre 80.000 unità rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente e di oltre 55.000 unità rispetto agli ultimi sei mesi del 2024.

Un dato degno di nota nella prima metà di quest'anno è l'ascesa dei prodotti importati a basso costo, soprattutto su Shopee. Con un prezzo medio di circa 45.625 VND per prodotto, questa categoria di articoli sta dominando il segmento del mercato di massa grazie ai prezzi competitivi e alla varietà di design.

Parallelamente all'aumento dei prodotti importati a basso costo, il mercato sta assistendo anche a una chiara tendenza: i consumatori stanno dando sempre più priorità ai prodotti con un prezzo più accessibile. Nello specifico, i prodotti con un prezzo compreso tra 100.000 e 200.000 VND rappresentano attualmente il 26,3% della quota di mercato delle vendite, un aumento significativo rispetto al 24,2% dello stesso periodo dell'anno scorso.

Anche la fascia di prezzo compresa tra 200.000 e 350.000 VND ha registrato un leggero aumento, dal 15,7% al 16,5%.

Al contrario, il segmento dei prodotti con un prezzo superiore a 1 milione di VND sta gradualmente perdendo attrattiva, con una quota di mercato in calo dal 16,3% al 15,1%. Sebbene il gruppo di prodotti di fascia alta mantenga ancora vendite stabili grazie alla sua clientela fedele, il tasso di crescita sta rallentando significativamente.

Previsioni per il terzo trimestre del 2025

Guardando al terzo trimestre del 2025, Metric.vn prevede che il fatturato totale dell'e-commerce raggiungerà i 122.800 miliardi di VND, pari a un aumento del 21,6% rispetto al secondo trimestre. Periodi chiave come le festività del Doppio 8 e 9, la Festa di Metà Autunno e la stagione del ritorno a scuola saranno i principali motori di crescita per settori come l'istruzione , l'alimentare e i regali, che raggiungeranno risultati di vendita eccezionali.

È probabile che le piattaforme di e-commerce aumentino gli investimenti nei sistemi logistici e ottimizzino l'esperienza utente attraverso programmi promozionali incentrati sui beni di prima necessità. Si prevede che ciò contribuirà a mantenere stabile il potere d'acquisto per tutto il terzo trimestre, nonostante le fluttuazioni del contesto macroeconomico .

Nhat Xuan

Fonte: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm