Un'azienda cinese aggiorna i suoi telefoni di fascia media, trasformandoli in un modello di fascia alta.

Dopo molti anni di presenza in Vietnam, le aziende cinesi continuano a impegnarsi per consolidare la propria posizione vendendo smartphone a prezzi più elevati.

I produttori cinesi stanno silenziosamente aggiornando i loro prodotti di fascia media per posizionarli nella fascia di prezzo più alta.

L'aggiornamento dei dispositivi al termine di ogni ciclo di vita è ormai una prassi consolidata. Parallelamente, i produttori tendono ad aumentarne il prezzo, soprattutto nella fascia media. Tuttavia, la serie Vivo V70, lanciata all'inizio di quest'anno, rappresenta un significativo passo avanti rispetto al modello precedente. Le dinamiche di mercato, unite alla carenza di componenti, stanno guidando questo processo di "premiumizzazione", in atto da tempo.

Con un prezzo di 18 milioni di VND, il Vivo V70 si inserisce in un segmento in cui gli utenti possono "spendere un po' di più" per acquistare top di gamma come il Galaxy S25 o l'iPhone 17. Le funzionalità aggiunte dal produttore devono essere sufficientemente potenti da rendere il dispositivo competitivo.

Il piano di Vivo

Come i suoi concorrenti, quali il Galaxy A5x e l'Oppo Reno, anche la serie Vivo V ha iniziato nella fascia media, con un prezzo di 7-8 milioni di VND. Dopo molti anni, tutti i prodotti menzionati si sono ora spostati nella fascia di prezzo di 12-15 milioni di VND. Questo processo è avvenuto silenziosamente, con fluttuazioni di prezzo di 500.000-1 milione di VND ad ogni nuovo lancio.

All'inizio di quest'anno, Vivo ha chiaramente dimostrato la sua strategia di prezzi premium aumentando il prezzo del modello V70 a 18 milioni di VND. Ciò è avvenuto in un periodo in cui i produttori stavano affrontando una crisi dei chip di memoria a causa della corsa globale all'intelligenza artificiale. Questa nuova situazione ha lasciato poco margine di manovra al segmento economico, poiché i costi di produzione si concentravano sui componenti RAM e ROM. La tendenza generale del mercato era quella di aumenti di prezzo, anche tra i produttori che tradizionalmente si posizionavano come fornitori di opzioni ad alte prestazioni e a basso costo, come Xiaomi e Realme.

Il modello V70 raggiunge un prezzo di 18 milioni di VND.

Vivo ha lanciato la sua serie di punta Vivo X con tre modelli, il più costoso dei quali a 50 milioni di VND in Vietnam. Questa strategia contribuisce a rafforzare il posizionamento del marchio e a creare un divario di prezzo sufficientemente ampio da differenziare la serie V. I prodotti beneficiano di parte della tecnologia e della reputazione dei modelli più costosi.

Infine, Vivo ha lanciato contemporaneamente il V70FE, al prezzo di 14 milioni di VND. In questo modo, il vecchio segmento di mercato è stato conquistato da un nuovo prodotto.

L'approccio di Vivo non è una novità. Anche Xiaomi e Oppo cercano costantemente di aggiungere opzioni più costose per coprire i segmenti di fascia medio-alta, come la serie Xiaomi T o il Reno Pro. In questo contesto, il lancio di un modello di punta è un passo cruciale che questi produttori devono compiere per rafforzare il posizionamento del proprio marchio.

Valore aggiunto

La strategia di prezzo è un aspetto; il processo di premiumizzazione dipende comunque dal prodotto stesso. Per vendere a un prezzo più elevato, i produttori devono offrire un valore aggiunto che giustifichi il costo pagato dal cliente.

In termini di hardware, il modello V70 è dotato di una nuova batteria al carbonio-silicio ad alta densità energetica. Il dispositivo punta sulla portabilità, con uno spessore di soli 7,4 mm ma vanta comunque una batteria da 6.500 mAh, dal 30% al 40% più grande rispetto a smartphone Apple e Samsung di dimensioni simili. Questa soluzione contribuisce ad aumentare l'autonomia fino a 9-11 ore con un utilizzo misto.

La fotocamera è un altro elemento chiave, che spesso assume maggiore importanza quando il telefono esce dalla fascia media. Il V70 è dotato di ottiche Zeiss e hardware Sony, e offre la stabilizzazione dell'immagine. Rispetto alla maggior parte degli smartphone di fascia media, Vivo offre un sistema fotografico versatile con tre lunghezze focali fino a 85 mm per scattare foto in diverse condizioni.

Il dispositivo è dotato di soluzioni di imaging e batteria migliorate per competere con i precedenti modelli di iPhone.

Tuttavia, le limitazioni imposte dalla segmentazione implicano che i sensori della fotocamera non siano molto grandi. Questo rappresenterà uno svantaggio quando si scattano foto e si registrano video in condizioni di scarsa illuminazione, rendendo necessario l'intervento dell'intelligenza artificiale.

Per quanto riguarda il software, il produttore offre diverse simulazioni di colore della pellicola, simili alle opzioni presenti sulle fotocamere Fujifilm come Classic Chrome, Classic Negative, ecc., molto popolari tra i giovani di oggi. Attualmente, solo Oppo offre una soluzione simile sul mercato.

Vivo solitamente non punta sulle prestazioni elevate per competere. Tuttavia, lo Snapdragon 7 Gen 4 è ancora un processore ben noto, molto apprezzato nei segmenti di fascia media e medio-alta per la sua velocità e compatibilità con i giochi. Il V70 risulta inferiore solo se confrontato con i modelli di punta precedenti, che hanno beneficiato di ribassi di prezzo. Tuttavia, data l'attuale carenza di chip, è improbabile un ulteriore calo di prezzo per i dispositivi di fascia alta.

Rispetto alle generazioni precedenti, OriginOS rappresenta un grande vantaggio per i dispositivi Vivo lanciati di recente. La nuova interfaccia è moderna, viene aggiornata regolarmente e offre numerose opzioni di personalizzazione. Tuttavia, i dispositivi mancano ancora degli strumenti "di tendenza" basati sull'intelligenza artificiale presenti nella concorrenza e necessitano di ulteriori aggiornamenti da parte del produttore in futuro.

L'aumento dei prezzi degli smartphone è stato previsto e potrebbe continuare. Attualmente, le opzioni a basso costo stanno diventando sempre più rare o di qualità inferiore. Il prezzo di 18 milioni di VND per la serie V di Vivo è sorprendente, ma potrebbe diventare la "nuova normalità" nei prossimi 1-2 anni. Lo stesso potrebbe accadere con i telefoni Xiaomi, Oppo o Samsung.

Il principale concorrente di questi modelli sono gli iPhone più vecchi. Quando il prezzo sale a 18-20 milioni di VND, i clienti hanno più opzioni tra i telefoni Apple usciti l'anno precedente. Questi offrono ancora buone specifiche, hardware di fascia alta e un iOS fluido. In cambio, questi telefoni spesso mancano di tecnologie recenti come le fotocamere multifocali, hanno una durata della batteria limitata e sono privi di funzionalità basate sull'intelligenza artificiale.

Fonte: https://znews.vn/hang-trung-quoc-cao-cap-hoa-dien-thoai-tam-trung-post1650399.html