Prodotti vietnamiti e la storia del riconoscimento del marchio.

Nell'odierno mercato sempre più competitivo, la notorietà del marchio è da sempre una preoccupazione per molte aziende. L'integrazione economica rappresenterà un'opportunità per le imprese, in particolare per quelle vietnamite, vulnerabili alla concorrenza, di trasformarsi in modo audace.

I consumatori scelgono di acquistare salse e condimenti vietnamiti in un supermercato nella città di Bien Hoa. Foto: Hai Ha

In particolare, poiché il contesto, i costumi e le abitudini dei consumatori nell'utilizzo dei media sono in continua evoluzione, questo è il momento più opportuno per le imprese e i marchi di introdurre nuove idee e valori per consolidare ulteriormente la propria posizione.

* Cambiare per trasformare

Creare o aggiornare l'identità di un marchio è un passo cruciale per le aziende che desiderano prepararsi a cambiamenti operativi fondamentali e implementare strategie sincronizzate, come la trasformazione digitale in ambito aziendale, di marketing e delle risorse umane. Al di là del prezzo e della qualità del prodotto/servizio, le aziende devono creare un'identità di marca efficace, basata su idee specifiche e distintive, memorabili e in grado di riflettere l'identità unica e i valori fondamentali del marchio. Un sistema di identità di marca sarà più efficace quando godrà di un ampio appeal.

A luglio, Vinamilk, un marchio lattiero-caseario vietnamita con quasi 50 anni di storia, ha rinnovato completamente la propria immagine con un nuovo logo, un nuovo carattere tipografico e una nuova combinazione di colori, suscitando un notevole interesse tra i consumatori di tutto il Paese. La nuova identità del marchio è stata successivamente implementata in tutto il sistema Vinamilk, compresi il sito web, i canali di vendita online, i punti vendita al dettaglio, i negozi e i materiali promozionali sulle confezioni dei prodotti. La sinergia di questi elementi aiuta Vinamilk a ottimizzare le proprie attività, ad avvicinarsi al mercato e a creare un'esperienza moderna e coinvolgente per i consumatori.

La signora Chau Ngoc Anh (quartiere Buu Long, città di Bien Hoa) ha affermato di consultare e scegliere regolarmente numerosi prodotti di consumo e cosmetici vietnamiti presso supermercati, centri commerciali, negozi specializzati e mercati online. Secondo lei, in un mercato diversificato con molti fornitori nazionali e d'importazione, individuare un marchio che si distingua dagli altri nello stesso segmento è estremamente importante. Questo aiuta le aziende e i marchi a raggiungere una maggiore copertura di mercato, aumentare il fatturato e proiettare un'immagine più professionale.

“Recentemente, il mercato vietnamita ha assistito a una trasformazione di Vinamilk, un marchio di latte profondamente legato all'infanzia di molti vietnamiti. Oltre a suscitare entusiasmo e a seguire le tendenze dei social media, questo ‘restyling’ dimostra anche uno sforzo di riposizionamento, segnando un passo avanti per un marchio vietnamita di lunga data come Vinamilk, volto a modernizzare l'esperienza e a continuare ad ampliare la sua missione di migliorare la qualità del prodotto per un numero sempre maggiore di consumatori vietnamiti, pur mantenendo saldi i valori tradizionali”, ha affermato la signora Ngoc Anh.

* Migliorare la professionalità

Che si tratti di un'azienda grande o piccola, consolidata o di recente fondazione, una forte identità di marca è fondamentale affinché i clienti riconoscano e ricordino il marchio, i prodotti e l'azienda stessa. Una solida identità di marca funge anche da mezzo di comunicazione tra i clienti e l'azienda, contribuendo ad aumentare la produttività delle vendite e a dimostrare professionalità ed efficienza.

Costruire un marchio è difficile, ma mantenerlo e sostenerlo nell'odierno mercato estremamente competitivo è ancora più impegnativo. Ciò richiede alle aziende di cambiare proattivamente mentalità, cogliere le opportunità e creare una propria identità unica durante il processo di integrazione.

Molti esperti ritengono che numerose imprese locali, pur avendo individuato le proprie strategie di sviluppo, non dispongano delle risorse e del capitale necessari per consolidare il proprio marchio. Pertanto, per continuare a costruire storie di successo per i marchi, oltre agli sforzi proattivi delle imprese, è fondamentale il supporto di programmi, meccanismi e politiche aggiuntive da parte dello Stato e delle autorità locali.

A Dong Nai , nel corso degli anni, molti marchi hanno riscosso un grande successo tra i consumatori, tra cui: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Batteries, Nam Long, Trong Duc Cocoa…

Secondo Dang Tuong Khanh, direttore di Trong Duc Cocoa Co., Ltd. (distretto di Dinh Quan), l'azienda si concentra da sempre sullo sviluppo professionale dei valori del marchio, sull'espansione attiva dei canali di promozione dei prodotti, sul rafforzamento dei legami commerciali, sullo sviluppo dei canali di marketing e sul contributo al miglioramento della notorietà del marchio tra i consumatori.

I rappresentanti di numerosi supermercati e centri commerciali della provincia hanno affermato che i prodotti vietnamiti si sono gradualmente adattati alle mutate abitudini di acquisto dei consumatori. Molte aziende nazionali hanno prestato maggiore attenzione all'identità del marchio, rafforzando i canali di marketing, i programmi promozionali e gli eventi mediatici per ampliare la portata del marchio presso i consumatori.

Il signor Vu Dinh Trung, vicepresidente del Comitato provinciale del Fronte della Patria vietnamita e vice capo del Comitato permanente del Comitato direttivo provinciale per la campagna "I vietnamiti danno priorità all'utilizzo di prodotti vietnamiti" (Comitato direttivo provinciale 264), ha sottolineato che, attraverso numerose indagini sui consumatori nella provincia, la reputazione del marchio e del prodotto è tra i fattori che influenzano il comportamento d'acquisto dei consumatori. Nel prossimo periodo, i membri del Comitato direttivo provinciale 264 continueranno a promuovere attività di sensibilizzazione sulla campagna "I vietnamiti danno priorità all'utilizzo di prodotti vietnamiti". Ciò include la promozione di informazioni su prodotti e marchi vietnamiti di qualità, avvicinando i prodotti vietnamiti di alta qualità e gli eccellenti prodotti locali ai consumatori della provincia.

Hoang Hai

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Link alla fonte: http://www.baodongnai.com.vn/kinhte/202308/hang-viet-va-cau-chuyen-nhan-dien-thuong-hieu-3173860/