Con la progressiva scomparsa dei cookie: quali tecnologie di tracciamento li sostituiranno?

I cookie vengono gradualmente eliminati dai browser, ma la necessità di tracciare il comportamento degli utenti non è scomparsa. Quindi, dove andranno a finire i cookie e quale tecnologia li sostituirà?

L'immagine raffigura un cookie che registra le informazioni dell'utente.

Per anni, i cookie sono stati la base per il tracciamento e la personalizzazione delle esperienze online. Ma con la crescente preoccupazione degli utenti per la privacy, i principali browser come Safari, Firefox e presto anche Chrome stanno gradualmente eliminando i cookie di terze parti.

Tuttavia, la necessità per aziende, inserzionisti e piattaforme di e-commerce di comprendere il comportamento degli utenti rimane invariata. E questo apre le porte a un'era di nuove tecnologie di tracciamento.

Evitate i cookie e incontrerete un nuovo "esperto".

I cookie sono stati creati nel 1994 dal programmatore Lou Montulli mentre lavorava per Netscape, inizialmente per aiutare i siti web a ricordare i carrelli della spesa e migliorare l'esperienza utente. Nel corso degli anni, i cookie sono diventati la "colonna portante" della pubblicità online: dal ricordare gli accessi e suggerire prodotti al tracciare il comportamento su più siti web per creare profili utente.

Tuttavia, i cookie sono anche fonte di molte controversie . Gli utenti si rendono sempre più conto che ogni loro azione su internet può essere registrata e venduta a terzi. Le campagne di remarketing, ad esempio, dopo una ricerca di scarpe da ginnastica su un sito di e-commerce, ti "inseguiranno" con annunci pubblicitari di scarpe su Facebook, YouTube, giornali online, ecc., il che può risultare fastidioso.

Quando i cookie diventano meno comuni, emergono nuove tecnologie. Il fingerprinting ne è un esempio: questo sistema raccoglie dati sul dispositivo, sul browser, sulla risoluzione dello schermo e persino sui font installati... per creare un'impronta digitale pressoché unica.

Un altro metodo è il tracciamento tramite pixel, comune su Facebook e Google, che monitora se si aprono le email, si clicca sui link o si effettuano acquisti. Sui dispositivi mobili, l'IDFA di Apple e il GAID di Google sono diventati identificatori cruciali per la pubblicità.

Queste tecnologie hanno il vantaggio di essere altrettanto difficili da "cancellare" per gli utenti quanto i cookie . Ma ciò significa anche che la privacy diventa più fragile, poiché la tua impronta digitale ti segue ovunque a tua insaputa.

Il futuro della privacy "post-cookie"

Sotto la pressione dell'opinione pubblica e delle normative, le aziende tecnologiche sono costrette a passare a un modello "privacy-first" , dando priorità alla privacy fin dalla fase di progettazione.

Google sta testando l'API Topics, che consente a Chrome di condividere solo gruppi di argomenti pertinenti (ad esempio, tecnologia, sport, viaggi ) anziché informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti. Apple, nel frattempo, sta implementando la sua politica di trasparenza sul tracciamento delle app , che impone alle app di chiedere l'autorizzazione prima di tracciare gli utenti.

In Europa, il GDPR impone la trasparenza in merito all'utilizzo dei cookie su tutti i siti web. Negli Stati Uniti, il CCPA (Comprehensive Data Protection Act) aumenta ulteriormente il controllo dei cittadini sui propri dati. Queste misure hanno imposto cambiamenti in tutto il settore pubblicitario.

Anche in Vietnam l'impatto sta diventando evidente. Le piattaforme di e-commerce, i giornali online e le aziende pubblicitarie che fanno ampio uso dei cookie dovranno affrontare delle sfide: ottenere dati di terze parti non sarà più semplice e le campagne di remarketing risulteranno meno efficaci.

Molte aziende sono costrette a investire nei dati di prima parte, ovvero nei dati che raccolgono direttamente dai clienti tramite registrazioni, transazioni e assistenza clienti. Allo stesso tempo, devono anche imparare a sfruttare nuove soluzioni come il tracciamento lato server o gli ecosistemi pubblicitari all'interno delle principali piattaforme (Google, Facebook, TikTok).

Per gli utenti vietnamiti, l'approccio "privacy-first" offre un maggiore senso di sicurezza, ma solleva anche un interrogativo: comprendiamo davvero come veniamo protetti, o si tratta semplicemente di un cambiamento nella forma del tracciamento?

Tuan Vi

Fonte: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm