La mascotte dell'Anno del Cavallo in Vietnam.

Le mascotte spesso rappresentano la cultura locale, la storia o la fauna selvatica, creando un'immagine unica e riconoscibile che si distingue nelle campagne di marketing e sui social media, soprattutto quelle legate all'ambiente. Inoltre, promuovono la lealtà, la fiducia nella buona sorte, valori condivisi e spesso generano valore commerciale. All'inizio della primavera dell'Anno del Cavallo 2026, il Dott. Doan Duy Khuong ha condiviso le sue riflessioni su questo tema in relazione alla sua terra natale, il Vietnam...

La mascotte del Cavallo Fortunato al centro della via dei fiori "Home Hanoi Xuan 2026" (area urbana di Mailand Hanoi). Foto: Phu Long

1. Viaggiando per il mondo , è facile notare che la maggior parte delle città e delle località, in tutti i continenti, ospitano statue raffiguranti mascotte e le leggende ad esse associate, collocate in spazi pubblici di rilievo. La loro presenza è profondamente radicata nella mente delle persone, ricordando loro il passato e una tradizione comunitaria condivisa. Le città utilizzano mascotte animali per promuovere l'identità locale, il turismo e l'orgoglio comunitario, fungendo da ambasciatori che creano ispirazioni e marchi memorabili. Queste mascotte spesso rappresentano la cultura, la storia o la fauna locale, creando un'immagine unica e facilmente riconoscibile che si distingue nelle campagne di marketing e sui social media. Promuovono la lealtà, la fiducia nella buona sorte, valori condivisi e spesso generano un significativo valore commerciale o simbolico, trasformando entità astratte in figure accessibili e affidabili.

Il Vietnam è un paese meraviglioso situato sulla costa del Mar Cinese Meridionale, che si estende da Mong Cai a Capo Ca Mau , e ha la forma della lettera S (sicurezza) o dell'immagine di un drago in volo, da sempre ammirato dalle persone e dai leader delle nazioni di tutto il mondo.

Con la tendenza alle innovazioni istituzionali, tutte le città e le località del paese si stanno mobilitando e utilizzando diverse risorse, soprattutto quelle sociali, per contribuire sempre più alla causa dello sviluppo nazionale. Hanoi, nel nord, con la sua tartaruga (Quy) come simbolo sacro che rappresenta saggezza, longevità e un lungo patrimonio culturale e storico, è associata alla leggenda del re Le Loi che restituì la preziosa spada al lago Ho Guom e alla costruzione della cittadella di Co Loa. La tartaruga di Ho Guom è considerata un prezioso animale sacro, simbolo dello spirito indomito della capitale e del paese.

Nel frattempo, nel sud, Ho Chi Minh City è una potenza economica in diversi settori e ha una notevole influenza sull'intero Paese. Durante il Capodanno lunare dell'Anno del Cavallo, i turisti si sono uniti alla folla che celebrava il Tet nel centro città e hanno ammirato i maestosi e pacifici simboli del cavallo, in particolare nella via dei fiori Nguyen Hue con la grandiosa installazione "Passeggiata su un cavallo", alta quasi 7 metri, che combina la tecnologia di proiezione mappata con la tradizionale tessitura del bambù. La mascotte di quest'anno rappresenta le svolte e il progresso costante ed è installata nel centro città e in molti altri luoghi come il Parco 152 Tran Phu, il Centro Culturale Giovanile, ecc.

2. Infatti, non solo nell'anno del Cavallo 2026, il cavallo è da tempo un simbolo di spicco, associato a forza, lealtà e desiderio di superare le sfide per le persone di tutto il paese, e in particolare per gli abitanti di Ho Chi Minh City, con punti di riferimento e monumenti... legati a questo amato animale. L'ippodromo di Phu Tho, costruito nel 1932, è l'unico ippodromo di Saigon (allora, ora Ho Chi Minh City) e del Vietnam, ed era un tempo un luogo familiare per le corse di cavalli per gli abitanti di Saigon (allora) e delle sei province del Vietnam meridionale. Le statue di San Gióng a cavallo di un destriero di ferro all'incrocio di Phù Đổng, la statua di Trần Nguyên Hãn a cavallo mentre libera delle colombe alla Porta Nord del Mercato di Ben Thanh (che dovrebbe essere restaurata al completamento della Linea 1 della metropolitana), e numerose statue di eroi nazionali a cavallo in posizioni di rilievo in tutta Ho Chi Minh City, ritraggono ed evocano vividamente un importante animale simbolo, amato e apprezzato dalla popolazione locale, non solo in passato ma anche nella nuova era tecnologica.

Nell'era digitale, le mascotte stanno subendo una profonda trasformazione, diventando strumenti strategici per la costruzione del marchio e l'interazione con gli utenti a un livello superiore. Grazie alla tecnologia 3D e AR (realtà aumentata), le mascotte non sono più limitate a immagini statiche. Ora possono interagire direttamente negli spazi di realtà virtuale, offrendo un'esperienza di marca vibrante e coinvolgente: la condivisione, l'interazione e la co-creazione di contenuti con le mascotte contribuiscono a sviluppare il capitale sociale, creando community digitali o un'identità da "pioniere culturale". Con la tecnologia NFT (Non-Fungible Token) e Metaverse, le mascotte non solo appaiono, ma rappresentano anche il marchio, partecipando a eventi virtuali, giochi o spazi commerciali virtuali. Questo aiuta i marchi a costruire il proprio ecosistema digitale e a raggiungere le nuove generazioni di consumatori, in particolare la Generazione Z e la Generazione Alpha.

Nell'atmosfera festosa del Capodanno lunare del Cavallo, è anche un'occasione per guardare non solo al passato, ma anche al futuro della nostra nazione, il Vietnam. Secondo gli economisti dello sviluppo, nella strategia di sviluppo delle risorse sociali, l'enfasi sulla creazione di mascotte animali per Hanoi e Ho Chi Minh City, unita alla riforma istituzionale, contribuirà in modo significativo alla prosperità del Vietnam e al suo ruolo sempre più influente negli sforzi per proteggere la sicurezza, la pace e la stabilità regionali e globali.

Fonte: https://hanoimoi.vn/linh-vat-binh-ngo-tren-que-huong-viet-nam-734840.html