I consumatori cinesi preferiscono i prodotti di fabbricazione nazionale.

SGGP 04/10/2023 07:41

A fronte di redditi inferiori alle aspettative e di un'economia non ancora completamente ripresa, i consumatori cinesi hanno gradualmente abbandonato la preferenza per i prodotti stranieri, orientandosi verso l'utilizzo di prodotti nazionali di alta qualità.

I consumatori cinesi scelgono telefoni cellulari prodotti a livello nazionale.

Secondo un sondaggio pubblicato a ottobre dalla società di revisione contabile britannica PwC, le decisioni dei consumatori cinesi sono influenzate più dalle finanze personali che da qualsiasi altro fattore. Nello specifico, il 51% dei consumatori cinesi ha dichiarato di aver ridotto le spese a causa dell'attuale situazione economica.

Cinque anni fa, il mercato dei consumatori del paese era dominato da marchi stranieri. All'epoca, i marchi nazionali faticavano a competere, spesso a causa della bassa qualità e di un marketing inefficace. Ora, invece, molti marchi locali stanno guadagnando popolarità nei supermercati e nei centri commerciali.

Inoltre, la loro reputazione in termini di qualità, design e tecniche di vendita migliorò man mano che comprendevano i gusti in rapida evoluzione dei consumatori. I prodotti nazionali ebbero l'opportunità di svilupparsi come prodotti sostitutivi grazie ai prezzi più competitivi rispetto ai marchi stranieri.

Oltre ai prezzi convenienti e alla fiducia nella qualità, le abitudini di acquisto dei consumatori cinesi stanno cambiando in parte grazie ai clienti più giovani, sempre più aperti ai nuovi marchi.

I marchi nazionali di cosmetici, abbigliamento e articoli per la casa registrano una crescita costante della quota di mercato. Secondo un rapporto di agosto della società di ricerca e consulenza EqualOcean, con sede a Pechino, i consumatori online hanno privilegiato i marchi nazionali in determinati settori durante la prima metà di quest'anno. Oltre il 70% degli acquirenti ha scelto abbigliamento di moda nazionale e oltre il 90% ha optato per snack e bevande di aziende locali.

Il settore delle vendite in live streaming, in rapida crescita in Cina, sta sostenendo fortemente i prodotti nazionali. Ogni linea di prodotti nazionali di alta qualità ha il potenziale per diventare una tendenza di consumo interna. Di conseguenza, i produttori nazionali hanno registrato un'impennata nelle vendite, con alcuni marchi che hanno addirittura registrato il tutto esaurito di recente.

Per conquistare rapidamente quote di mercato, i produttori nazionali migliorano costantemente il design dei loro prodotti. Due marchi di abbigliamento sportivo , Li Ning e Anta Sports, stanno investendo in nuove linee di produzione. La società di consulenza statunitense Morgan Stanley prevede che la quota di mercato di questi due marchi raggiungerà il 22% entro il 2024. Rispetto ad Adidas e Nike, i consumatori cinesi considerano i prodotti di Li Ning e Anta Sports come quelli con un miglior rapporto qualità-prezzo.

Gli esperti economici cinesi considerano questo un trend positivo che potrebbe invertire la tendenza della produzione in Cina. Tuttavia, alcuni sostengono anche che, nel lungo termine, ciò richieda un miglioramento generale della fiducia dei consumatori.

Sebbene i prodotti nazionali stiano diventando più attraenti, devono ancora colmare un grande divario prima di poter competere direttamente con i marchi internazionali.

Sebbene i consumatori apprezzino la convenienza e la sicurezza dei marchi locali, è fondamentale per le aziende concentrarsi sul miglioramento della qualità dei prodotti e sulle caratteristiche distintive per garantire una presenza a lungo termine nel mercato globale.

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