Il mondo sta assistendo a un numero crescente di progetti blockchain nel settore della pubblicità digitale. Lo scorso marzo, l'app di messaggistica Telegram ha annunciato che avrebbe condiviso il 50% dei suoi ricavi pubblicitari con gli utenti, ovvero i proprietari dei canali che accettano di partecipare alla rete pubblicitaria.
Questo denaro viene pagato agli utenti sotto forma di token di utilità di Telegram. Allo stesso tempo, le aziende e i marchi che desiderano pubblicare annunci su Telegram dovranno effettuare le transazioni utilizzando i token della piattaforma.
Attualmente, gli annunci su Telegram generano 1 trilione di visualizzazioni al mese; tuttavia, solo il 10% di queste è economicamente redditizio. Condividendo i ricavi pubblicitari con gli utenti, Telegram li incoraggia a essere più attivi e a diventare un anello importante dell'ecosistema.
In precedenza, il modello di condivisione diretta dei ricavi pubblicitari con gli utenti era stato introdotto dal social network X (Twitter). Tuttavia, a differenza di Telegram, il miliardario Elon Musk paga gli utenti di X in dollari statunitensi, una valuta ampiamente accettata in molte parti del mondo.
Anche il settore tecnologico sta assistendo all'emergere di piattaforme di pubblicità digitale sviluppate secondo un modello "guarda per guadagnare". Su queste piattaforme, gli utenti vengono ricompensati con token per aver guardato contenuti, interagito con essi o partecipato a giochi.
Stiamo assistendo a un numero crescente di modelli di business pubblicitari basati su una combinazione di social media e blockchain. Tuttavia, analogamente ai precedenti modelli "muoviti per guadagnare" e "gioca per guadagnare", anche questi modelli sono spesso messi in discussione in termini di sostenibilità.
Per essere sostenibili a lungo termine, queste piattaforme devono creare e mantenere valore per i loro token di ricompensa. Altrimenti, saranno semplicemente progetti di breve durata.
Condividendo il suo punto di vista su questo tema, il signor Phan Duc Trung, vicepresidente dell'Associazione blockchain del Vietnam, ha affermato che, nel caso di Telegram, lo sviluppo di un token basato su una vasta comunità offre loro determinati vantaggi.
Tuttavia, dal punto di vista dell'associazione, l'utilizzo dei token nelle attività di pubblicità online non offre vantaggi, bensì comporta numerosi rischi.
A causa delle fluttuazioni dei prezzi, i pagamenti basati su token sono intrinsecamente instabili a causa delle oscillazioni dei tassi di cambio. Inoltre, le leggi di molti paesi in tutto il mondo non accettano, o addirittura vietano, le transazioni che utilizzano asset virtuali.
Commentando il modello di condivisione dei ricavi tramite punti premio per gli utenti, il vicepresidente dell'Associazione blockchain del Vietnam ha affermato che, da un punto di vista personale, non vede alcun vantaggio nell'utilizzo di token per calcolare i punti premio.
Secondo questo esperto, i suddetti modelli di business pubblicitari possono essere tutti sviluppati utilizzando valuta fiat (emessa dallo Stato) e, pertanto, non richiedono la tecnologia blockchain. Se la tecnologia blockchain può essere evitata ma viene comunque utilizzata per seguire la tendenza, non farà altro che aumentare i costi senza apportare un valore significativo.
La tecnologia blockchain è realmente utile solo per le piattaforme con attività transfrontaliere. Pertanto, le reti pubblicitarie nazionali, i media e le case editrici devono valutare attentamente le implicazioni prima di applicare la tecnologia blockchain alle proprie attività di pubblicità digitale.
Fonte
![[Foto] Tran Cam Tu, membro del Comitato permanente del Comitato centrale del Partito, al lavoro con il Comitato centrale di ispezione.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
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