Il colosso lattiero-caseario sperimenta nuovi metodi pubblicitari.

Nel luglio 2023, Vinamilk ha intrapreso una profonda "riorganizzazione", cambiando completamente la propria identità di marca per adottare un'immagine considerata più giovane e accattivante. Inizialmente i consumatori si sono mostrati scettici riguardo a questa trasformazione, non riconoscendo più l'immagine familiare di un marchio cresciuto insieme a loro.

I giovani apprezzano le innovazioni di Vinamilk. Foto: PV

Questa mossa è vista come un punto di svolta, poiché comporta molti rischi; i consumatori potrebbero sentirsi alienati e distaccati dal loro marchio preferito. Tuttavia, osservando la strategia di riposizionamento di Vinamilk, in particolare il recente festival musicale giovanile, l'entusiastica risposta dei 35.000 partecipanti potrebbe essere il primo passo per riaffermare lo spirito del marchio: "Audace, determinato, sempre fedele a noi stesso" e per raggiungere i suoi obiettivi.

I consumatori si stanno gradualmente abituando alla nuova immagine di questo storico marchio di latte. Foto: PV

Di recente, Vinamilk ha pubblicato un nuovo video pubblicitario con un approccio molto diverso. Secondo gli esperti, si tratta di una mossa strategica del colosso, che dimostra la sua volontà di sperimentare nuove soluzioni.

Mentre i messaggi precedenti ruotavano spesso attorno a parole chiave come "delizioso, nuovo, unico" con un ritmo veloce e allegro, questo video offre al marchio tutto il tempo necessario per spiegare come viene creata la sua linea di prodotti a base di latte fresco Green Farm.

"Solo due parole: Bellissimo e unico!" – ha commentato il consumatore Duc Tung. Foto: PV.

"Senza fretta né imposizione di ordini, apprezzo il modo in cui Vinamilk si presenta in modo autentico", ha commentato un lettore. Questo approccio innovativo solleva un interrogativo: è forse giunto il momento per i brand di adottare un approccio più sistematico e sentito per coinvolgere i consumatori, anziché limitarsi a urlare slogan e appelli? Poiché le nuove generazioni sono sempre più interessate alle storie e ai valori, desiderano entrare in contatto con i brand, non limitarsi a ricevere inviti all'acquisto. Ed è proprio così che i grandi marchi globali si stanno muovendo: per toccare davvero il cuore dei consumatori, comprendendoli e ascoltandoli a modo loro.

Creare un legame emotivo e allinearsi ai valori e agli stili di vita dei consumatori richiede una strategia a lungo termine e ben strutturata.
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Il video si apre con un ampio spazio aperto, accompagnato dal monologo di una giovane donna nel suo viaggio emotivo. Cammina in un campo, e la frase: "A volte, iniziamo tutto non facendo nulla, per tre anni..." stimola la riflessione, e inizia a esplorare la Fattoria Verde. L'aspetto interessante sta nel fatto che, anziché inquadrare o indirizzare le emozioni dello spettatore, questo film è più narrativo e suggestivo. Ciò richiede un alto livello di abilità da parte del creatore del messaggio, affinché ogni inquadratura, ogni melodia e ogni storia risuonino con lo spettatore.

Che questa mossa audace sia il modo in cui Vinamilk dimostra la sua ambizione di conquistare tutti i segmenti di consumatori, a cominciare dai giovani?

Nello spot televisivo, Vinamilk presenta la sua linea di latte fresco Vinamilk Green Farm. Si tratta del primo prodotto lattiero-caseario al mondo ad aver vinto tre prestigiosi premi internazionali, tra cui il Superior Taste Award, soprannominato la "Michelin del settore alimentare e delle bevande". Il lancio di Green Farm si avvale dell'innovativa tecnologia di confezionamento sottovuoto a doppia fase, una novità pionieristica nel settore lattiero-caseario, per creare un prodotto liscio e cremoso con un delicato aroma floreale che delizia il palato. Scopri di più su Green Farm o richiedi un campione gratuito visitando la pagina Latte fresco sottovuoto Green Farm (vinamilk.com.vn).

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Fonte: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html