Lancio della 16ª Campagna per il Consumo Verde

La campagna non è solo un'attività di comunicazione, ma anche un percorso di accompagnamento alle imprese nella creazione di nuove capacità competitive e nella valorizzazione dei prodotti vietnamiti attraverso principi ecologici.

Imprese ecocompatibili: non più un'opzione, ma un percorso necessario.

Secondo le statistiche dell'Ufficio Generale di Statistica e del Ministero dell'Industria e del Commercio , dal 2021 ad oggi, il tasso di crescita medio delle linee di prodotti ecologici ha superato il 15% annuo. In particolare, fino al 72% dei consumatori intervistati ha affermato di essere disposto a pagare di più per prodotti ecocompatibili. Tuttavia, esiste un paradosso: sebbene le aziende abbiano intrapreso il percorso di "ecologizzazione" dei propri prodotti e processi produttivi, la maggior parte fatica ancora a connettersi in modo efficace, comprensibile ed emotivo con i consumatori attraverso la storia del proprio marchio.

La campagna Green Consumption 2025 è stata lanciata per colmare questo divario, creando un collegamento tra i "marchi ecologici" e la "consapevolezza ambientale" nella comunità, attraverso diverse piattaforme mediatiche e una rete nazionale di punti vendita.

Lancio della 16ª Campagna per il Consumo Verde - 2025 (Immagine 1)

Il Programma di Consumo Verde prende ufficialmente il via presso gli 800 punti vendita al dettaglio della catena Saigon Co.op.

Seminare i semi dei valori ecologici – Diffondere dalle azioni ai marchi.

Il fulcro della campagna di quest'anno è il programma "Green Brand – Authentic Vietnamese Identity", volto a supportare le imprese – in particolare i fornitori della catena di distribuzione della Saigon Co.op – nella costruzione di un'identità di marca sostenibile. Oltre alla promozione, la campagna si concentra sull'aiutare le imprese a raccontare una storia autentica del loro percorso di trasformazione ecologica: dai processi produttivi alle materie prime, dagli standard ambientali alla responsabilità sociale.

Ogni azienda riceverà supporto nella creazione di contenuti che mettano in risalto la natura "verde" del proprio marchio e dei propri prodotti, diffusi attraverso diverse piattaforme: quotidiani cartacei, testate online, talk show, video , social media e soprattutto direttamente negli oltre 800 punti vendita della catena Saigon Co.op in tutto il paese. Il sistema POSM nei supermercati, i programmi in diretta streaming dedicati ai prodotti ecologici e le promozioni a tema contribuiranno a diffondere il messaggio "Scegli prodotti vietnamiti ecologici - Vivi in modo ecologico ogni giorno" a un'ampia gamma di consumatori.

Dai premi al mercato: creare connessioni per generare slancio.

Oltre alla copertura mediatica, la campagna funge anche da ponte tra il premio e la commercializzazione. Le aziende premiate con il titolo di "Impresa Verde di Ho Chi Minh City" – assegnato dal Comitato Popolare di Ho Chi Minh City in collaborazione con il quotidiano Saigon Giai Phong e HUBA – continueranno a ricevere supporto per la commercializzazione dei loro prodotti e la diffusione di iniziative ecocompatibili attraverso giornali, televisione e punti vendita.

Nel 2024, 98 aziende sono state premiate come "Imprese Verdi", pioniere nel risparmio energetico, nel riciclo e nelle soluzioni di produzione circolare. La campagna di quest'anno dà priorità alla presentazione dei prodotti di questo gruppo, ampliando al contempo le opportunità di partecipazione per le aziende con un chiaro orientamento alla trasformazione ecologica. Saigon Co.op sosterrà i costi della fiera, mentre il quotidiano SGGP fornirà una copertura mediatica multipiattaforma. Le aziende saranno inoltre presentate durante la cerimonia di lancio ufficiale del 7 giugno 2025 e parteciperanno a una serie di attività da giugno a dicembre, tra cui fiere, seminari, networking e iniziative di coinvolgimento dei consumatori attenti all'ambiente.

Nel contesto in cui le barriere commerciali ambientali stanno diventando una "nuova sfida" che costringe le imprese vietnamite ad adattarsi, il "passaporto verde" viene identificato come un vantaggio competitivo nell'era dell'integrazione. Secondo il Ministero dell'Industria e del Commercio, a partire dal 2025 molti mercati importanti come l'UE, gli Stati Uniti, l'Australia e i paesi del CPTPP inaspriranno gli standard in materia di emissioni di carbonio, sicurezza alimentare, origine dei prodotti ed etica del lavoro. I segnali di allarme sono già evidenti: l'UE ha aumentato il numero di avvisi riguardanti i prodotti agricoli e alimentari vietnamiti da 66 (nel 2023) a 114 (nel 2024) e, solo nei primi due mesi del 2025, si sono registrati 16 nuovi avvisi.

Lancio della 16ª Campagna per il Consumo Verde - 2025 (Immagine 2)

Programma per le famiglie vietnamite - Ambasciatore Verde presso il Saigon Co.op Mart

In realtà, molte aziende nazionali si sono adattate proattivamente e hanno investito nella produzione di tessuti riciclati, puntando a un mercato ecologico di alto livello. È significativo che questa "svolta ecologica" non solo apra la strada alle esportazioni, ma diventi anche un vantaggio sul mercato interno. In un contesto in cui i consumatori sono sempre più attenti alla salute, all'ambiente e all'equità, i marchi che dimostrano in modo convincente un impegno verso pratiche ecocompatibili conquisteranno la fiducia e una posizione più sostenibile. Questo è il "passaporto verde" che aiuta le aziende ad ampliare la propria quota di mercato, a conquistare la nuova generazione di consumatori e a soddisfare i requisiti della catena di approvvigionamento globale nell'era post-COVID e della trasformazione digitale.

Creare una nuova cultura del consumo, supportata da un sistema di distribuzione leader del settore.

In oltre 15 anni, la Campagna per il Consumatore Verde ha creato un ecosistema di supporto completo: comunicazione, distribuzione, politiche e comunità. Nel 2025, con Saigon Co.op come partner strategico, la campagna mira a ristrutturare il comportamento dei consumatori verso la sostenibilità e la responsabilità, diffondendo gradualmente la cultura della scelta di prodotti vietnamiti ecologici e certificati.

Grazie a questa campagna, i consumatori ricevono informazioni trasparenti per identificare i prodotti ecologici; le imprese vengono supportate nel connettersi al mercato; e i responsabili politici acquisiscono una base più concreta per promuovere la trasformazione dei modelli di business verso la sostenibilità e costruire marchi nazionali basati su criteri di sostenibilità.

Secondo gli organizzatori, la Campagna per il Consumo Verde è un evento annuale ideato dal quotidiano Saigon Giai Phong e realizzato in collaborazione con Saigon Co.op. Il programma si è svolto per la prima volta nel 2010. L'obiettivo principale della Campagna per il Consumo Verde è aiutare la comunità a identificare chiaramente i prodotti delle aziende che tutelano efficacemente l'ambiente. Allo stesso tempo, mira a promuovere i diritti dei consumatori, ovvero il diritto di dare priorità all'utilizzo di prodotti di aziende che rispettano concretamente l'ambiente. Questo, a sua volta, favorisce un mercato più equo e competitivo per le imprese, soprattutto per quelle che si sono impegnate in modo significativo a investire nella produzione ecocompatibile, nello sviluppo sostenibile e nella tutela ambientale per la comunità.

Secondo la valutazione del Comitato Organizzatore, dopo 16 anni di attività e sviluppo, la Campagna per il Consumo Verde non solo ha raggiunto il suo obiettivo di sensibilizzazione, ma ha anche aperto la strada alla creazione di un nuovo ecosistema di consumo, in cui i valori ambientali, le pratiche di produzione etiche e la responsabilità sociale stanno gradualmente diventando i criteri principali per i consumatori vietnamiti. Nel corso di questo percorso, sono stati avviati e mantenuti numerosi programmi specifici, contribuendo ad arricchire la consapevolezza della comunità in materia di consumo responsabile.

Tra queste attività spiccano iniziative come il Progetto di Identificazione dei Prodotti Verdi, la Promozione dei Consumatori Verdi, il Movimento Verde, la Sfida Verde, le Scuole Verdi, la Maratona dello Shopping - Famiglia Verde e le Esperienze Verdi in collaborazione con le imprese... Questi programmi non sono semplici attività di sensibilizzazione, ma sono diventati parte integrante di una strategia di comunicazione verde sostenibile. Attraverso il coordinamento di informazioni trasparenti da parte delle imprese e di attività di educazione della comunità, questi progetti stanno gradualmente creando abitudini di consumo verde a lungo termine nella società, soprattutto nelle grandi città.

L'efficacia della campagna è chiaramente dimostrata dal sistema Saigon Co.op: ogni giugno – il periodo di punta del consumo ecologico – le vendite di prodotti provenienti da aziende impegnate nella sostenibilità ambientale aumentano del 50-60% in oltre 800 punti vendita. Inoltre, il richiamo sociale della campagna è evidente nel numero crescente di partecipanti. Da oltre 1 milione di interazioni nel 2010, la campagna ha superato i 7 milioni di interazioni e partecipazioni entro il 2024, dimostrando il suo ampio impatto all'interno della comunità.

Saigon Co.op ha dichiarato: “Mettiamo sempre gli interessi della comunità al centro della nostra strategia aziendale. La campagna per il consumo ecologico non è una semplice attività di comunicazione, ma una chiara testimonianza dell'impegno per la sostenibilità del rivenditore vietnamita. La nostra collaborazione con il quotidiano SGGP, che dura da 15 anni, è una delle tappe fondamentali del percorso di sviluppo di Saigon Co.op, improntato alla responsabilità sociale.”

Saigon Co.op sta rispondendo al programma di consumo ecologico con una serie di attività concrete. La prima è la Festa delle Prugne Son La, che si tiene in 800 punti vendita in tutto il paese, tra cui Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market e Co.op Online. Quest'anno, Co.opmart e Co.opXtra acquistano direttamente da partner legati a famiglie che soddisfano gli standard di sicurezza, prevedendo di consumare 250 tonnellate di prugne Son La, con un aumento del 20% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il raccolto di prugne di quest'anno è abbondante, con frutti carnosi, croccanti, succosi e il caratteristico sapore leggermente astringente delle prugne Son La. Saigon Co.op supporta i suoi partner commerciali e implementa regolarmente programmi promozionali per portare il prezzo delle prugne Son La nei suoi negozi al miglior livello di mercato.

In seguito al Festival di Son La Plum, dal 12 giugno al 2 luglio, Co.opmart, Co.opXtra… organizzano il programma "Famiglia vietnamita - Ambasciatore Verde", concentrando le risorse sulla presentazione di prodotti ecologici ai consumatori di tutto il paese.

Nel 2025, la campagna proseguirà concentrandosi sul potenziamento delle capacità di comunicazione del marchio in ambito ecologico per le aziende. Di conseguenza, il Comitato Organizzatore sosterrà la progettazione di messaggi di marca legati a elementi quali: processi di produzione circolari, prodotti ecocompatibili, imballaggi rispettosi dell'ambiente e azioni volte a migliorare l'ambiente di vita della comunità. Contemporaneamente, Saigon Co.op implementerà una serie di politiche di stimolo della domanda, dalle promozioni e incentivi di prezzo orientati all'ecologia all'allestimento di aree espositive dedicate nei supermercati per aumentare la notorietà dei prodotti ecocompatibili. Una gamma di prodotti rappresentativi di aziende come Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ecc., saranno ampiamente esposti e presentati ai consumatori, mettendo in risalto prodotti di origine naturale, standard di produzione puliti e un orientamento all'esportazione ecocompatibile.

Gli organizzatori prevedono che, grazie all'impegno congiunto di stampa, imprese e sistemi di distribuzione, la campagna non solo sensibilizzerà l'opinione pubblica, ma produrrà anche un cambiamento significativo nel comportamento dei consumatori. Dare priorità ai prodotti di aziende responsabili diventerà un'azione concreta per migliorare la qualità dell'aria, le risorse idriche, gli ecosistemi e gli ambienti di vita urbani, problematiche sempre più sotto pressione.

Fonte: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov