Molti prodotti speciali di Hue sono stati registrati per la tutela della proprietà intellettuale e il loro valore di marchio è in costante aumento.

Valorizzare il marchio del prodotto

La proprietà intellettuale sta diventando sempre più un elemento centrale nelle attività produttive e commerciali, contribuendo a promuovere l'innovazione e a rafforzare la competitività. A Hue, questo ambito ha registrato cambiamenti positivi sia in termini di consapevolezza che di azioni concrete. Molte aziende e imprese hanno compreso che, nel corso delle loro attività, i marchi registrati non solo contribuiscono a costruire l'immagine aziendale, ma anche a posizionare i prodotti sul mercato e a tutelare i diritti sia dei produttori che dei consumatori.

Ad oggi, la città ha ricevuto oltre 2.700 domande di registrazione di marchi, di cui più di 1.800 hanno ottenuto il certificato di protezione. Inoltre, sono stati istituiti 74 marchi collettivi, 8 marchi di certificazione e, in particolare, 4 indicazioni geografiche: olio essenziale di Melaleuca di Hue, cappello conico di Hue, tè verde di Hue e fiori di albicocco di Hue.

In realtà, la tutela e l'efficace sfruttamento dei marchi comunitari hanno contribuito a controllare la qualità dei prodotti, a migliorarne la reputazione e ad aumentarne il valore commerciale. Molti prodotti tipici di Hue, come le caramelle al sesamo, il tè reale, l'olio essenziale di cajeput, il tè verde, il loto, i dolci pressati essiccati, ecc., non solo sono ben consolidati sul mercato interno, ma stanno gradualmente accedendo anche ai mercati internazionali.

Un rappresentante di un impianto di produzione di olio essenziale di melaleuca nel quartiere di Phong Dien ha dichiarato: "Da quando abbiamo registrato il marchio Kiem Phong Kim, i nostri prodotti hanno guadagnato maggiore fiducia da parte dei consumatori. Avere un marchio e garantire la qualità dei prodotti ci aiuta ad ampliare i nostri canali di distribuzione e, allo stesso tempo, a ridurre il rischio di prodotti contraffatti."

Oltre a promuovere la registrazione dei marchi, il settore scientifico e tecnologico ha sostenuto l'implementazione di etichette di tracciabilità elettronica per diversi prodotti chiave, contribuendo ad aumentare la trasparenza e a digitalizzare gradualmente la catena del valore. Questo è considerato un fondamento importante per consentire ai marchi di Hue di adattarsi al trend della trasformazione digitale e dell'e-commerce.

Molti marchi registrati, come la zuppa di noodle con manzo di Hue, l'artigianato di Hue, o marchi collettivi come i gamberetti fermentati, la fusione del bronzo, il loto di Hue, ecc., hanno contribuito a costruire un'immagine unica per ciascun settore, aiutando al contempo a preservare l'identità culturale dell'antica regione della capitale.

Promuovere lo sviluppo sostenibile

I recenti sforzi nella creazione e nello sviluppo di marchi locali hanno indicato la giusta direzione, ma hanno anche sollevato molte nuove esigenze che devono essere affrontate. In realtà, la maggior parte delle attività si è concentrata solo sulla tutela dei diritti di proprietà intellettuale, mentre la gestione, lo sfruttamento e lo sviluppo dei marchi non sono stati proporzionati.

Alcuni marchi collettivi, dopo aver ottenuto i certificati di protezione, non sono stati rinnovati nei tempi previsti. Molti prodotti, pur avendo marchi affermati, incontrano ancora difficoltà nella promozione e nell'espansione del mercato. Gli enti che gestiscono questi marchi, come le cooperative e le associazioni professionali, non si sono dimostrati realmente proattivi nello sviluppo di regolamenti per l'uso, il controllo di qualità o strategie di marca a lungo termine.

Secondo il signor Bui Hoang Minh, vicedirettore del Dipartimento di Scienza e Tecnologia, lo sviluppo del patrimonio di proprietà intellettuale non si limita alla registrazione per la protezione, ma, cosa ancora più importante, si basa su una gestione, uno sfruttamento e una commercializzazione efficaci. Si tratta di un processo complesso che richiede uno stretto coordinamento tra gli enti di gestione, le imprese e la comunità.

Anche la città di Hue ha individuato lo sviluppo del marchio come parte integrante del suo ecosistema di innovazione, collegandolo a politiche fondamentali come la Risoluzione 57-NQ/TW del Politburo e i programmi per lo sviluppo dell'economia privata. L'attenzione si concentra sul miglioramento dell'efficacia della gestione e della protezione del marchio; sulla creazione del valore intrinseco dei prodotti; sulla promozione della comunicazione e del marketing multicanale; e sullo sviluppo sostenibile dei marchi.

Una delle soluzioni chiave consiste nel collegare la tutela della proprietà intellettuale a programmi di sviluppo socio-economico come la creazione di nuove aree rurali, il programma "Un Comune, Un Prodotto" (OCOP) e il miglioramento della produttività e della qualità. Allo stesso tempo, è necessario selezionare per la registrazione prodotti in linea con gli orientamenti di sviluppo, con potenziale di esportazione e che godano del consenso della comunità.

Promuovere i collegamenti produttivi lungo la catena del valore, applicando scienza e tecnologia per migliorare la qualità e ridurre i costi, preservando al contempo il valore tradizionale dei prodotti, è un'altra direzione necessaria. Le attività di promozione commerciale, di connessione dei consumi e di attrazione degli investimenti devono essere implementate con maggiore vigore, in connessione con lo sviluppo del turismo e la creazione di marchi di destinazione.

Dal punto di vista gestionale, è necessario rafforzare l'ispezione e la supervisione dell'uso dei marchi, garantendo che i prodotti immessi sul mercato soddisfino gli standard e la qualità registrati. Al contempo, dovrebbe essere sviluppato un meccanismo di supporto sistematico per gli enti coinvolti nella gestione e nello sviluppo dei marchi comunitari.

Costruire un marchio per i prodotti chiave non è una questione che riguarda solo le singole aziende o le agenzie di gestione, ma un processo condiviso per l'intera comunità. Quando ogni prodotto incarna un valore intellettuale, culturale e creativo, il marchio Hue e la qualità dei suoi prodotti si affermeranno e otterranno riconoscimento nei mercati regionali e internazionali.

Testo e foto: HOAI NGUYEN

Fonte: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html