Le star del K-pop sono tra le più gettonate dai marchi di moda di lusso.

Le BlackPink, il gruppo femminile K-pop più famoso, vedono ogni membro rappresentare almeno due marchi di lusso - Foto: YG

Nel corso dell'ultimo decennio, l'onda Hallyu non solo ha travolto l'industria musicale e cinematografica, ma ha anche generato un enorme boom nel settore della moda globale.

Le star del K-pop stanno diventando i volti di una vasta gamma di marchi di moda di lusso, da Gucci, Chanel e Louis Vuitton a Dior e Prada.

Cosa rende gli idoli del K-pop la prima scelta per i principali attori del settore della moda?

L'influenza globale delle star del K-pop

Secondo una recente ricerca di HypeAuditor , le star del K-pop possiedono 7 dei 10 account Instagram più popolari.

Per i brand, questo livello di interazione tra influencer e pubblico di riferimento è come una "miniera d'oro".

I BTS sono acclamati come un'icona della musica pop del XXI secolo - Foto: Big Hit

Ciò che distingue gli idol del K-pop dagli influencer tradizionali è il livello di attenzione che ricevono dai brand.

Anziché cercare attivamente opportunità di collaborazione, i brand sono disposti a spendere ingenti somme di denaro solo per far comparire un piccolo tag sul post di una star del K-pop.

Ad esempio, l'anno scorso circa 30 star del K-pop sono state scelte per diventare i nuovi volti di marchi di moda, tra cui Versace e Dior.

In particolare, è degna di nota l'influenza di Jungkook dei BTS nella promozione dei prodotti Calvin Klein.

Al momento del lancio, il sito web di Calvin Klein è andato in crash a causa dell'enorme traffico, e i video con protagonista l'idolo maschile hanno totalizzato oltre 20 milioni di visualizzazioni e diversi milioni di like in un solo giorno, portando l'account Instagram del marchio al picco di engagement.

Quest'anno, Jisoo delle BlackPink ha dedicato più tempo alla recitazione nei film e alle attività legate alla moda che al canto - Foto: X

Negli ultimi tre mesi, anche Lisa delle BlackPink, Jin dei BTS e Karina delle aespa si sono annunciati come ambasciatori dei marchi Louis Vuitton, Gucci e Prada, rispettivamente.

Più recentemente, il sito di analisi dei media e della moda/influencer Lefty ha annunciato Jisoo delle BlackPink come la star più eccezionale della New York Fashion Week Primavera/Estate 2025.

L'hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 è stato utilizzato oltre 240.000 volte, superando l'hashtag principale dell'evento.

La cantante ha generato un valore mediatico fino a 8 milioni di dollari (circa 196 miliardi di VND) nella classifica dei marchi EMV, contribuendo a far sì che Tommy Hilfiger si posizionasse al primo posto tra i marchi più importanti della settimana della moda.

A volte, la presenza di una star del K-pop alla settimana della moda crea persino più clamore dell'uscita di un nuovo prodotto musicale.

Lisa ne è un esempio lampante. L'hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 ha generato 1,1 milioni di tweet in un solo giorno, mentre la sua ultima canzone, Moonlit Floor , ha ricevuto solo la metà delle discussioni nello stesso lasso di tempo.

Perché i marchi di lusso scelgono le star del K-pop?

I marchi di lusso si concentrano in genere su mercati in cui i loro prodotti sono simboli di status sociale, e pochi settori lo dimostrano in modo più chiaro del K-pop.

I fan non solo si fidano, ma aspirano anche a emulare lo stile di vita dei loro idoli, spendendo spesso volentieri denaro per i prodotti promossi dalle loro star preferite.

Secondo un sondaggio del Korea JoongAng Daily , un'insegnante di scuola elementare ha affermato che sempre più studenti indossano a scuola abiti di marchi di lusso come Moncler, Burberry e Fendi. In particolare, questa tendenza è aumentata significativamente tra gli studenti delle scuole medie e superiori.

Gli Stray Kids hanno fatto la storia diventando il primo gruppo K-pop a partecipare al Met Gala indossando abiti della casa di moda Tommy Hilfiger - Foto: X

Alison Bringe - Direttrice Marketing presso un'azienda di tecnologia dei dati. Launchmetrics spiega perché le star del K-pop hanno delle fanbase molto fedeli.

Pertanto, collaborando con loro, i marchi non solo ottengono maggiore attenzione mediatica, ma anche accesso al loro vasto seguito.

Il supporto di cui godono gli idol del K-pop da diverse fonti genera un valore mediatico significativamente maggiore rispetto alle star occidentali.

Jin dei BTS e Hanni dei NewJeans, due ambasciatori di Gucci, hanno fatto scalpore a Milano - Foto: Vogue

Ad esempio, Jin dei BTS e Hanni dei NewJeans, due ambasciatori di Gucci, hanno attirato oltre 100.000 tweet nelle ore successive alla pubblicazione delle foto che li ritraevano in partenza per la sfilata di Milano, portando l'hashtag #GucciSS25 in cima alle tendenze globali.

Non solo, le prove e il dopo-festa hanno anche generato vivaci discussioni prima e dopo la sfilata.

Mai prima d'ora il mondo della moda aveva ricevuto un'attenzione così speciale e un'influenza così diffusa.

Si può affermare che, grazie alla sua forte influenza, la moda gioca un ruolo cruciale nel K-pop e, viceversa, il K-pop ha un impatto significativo sull'industria della moda globale.

Fonte: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm