Le edicole e i punti informativi necessitano di essere rivitalizzati.

Un tempo fonte stabile di reddito, queste vecchie edicole sono oggi semplici custodi della nostalgia per un passato glorioso. Nell'era moderna, mentre i giornali cartacei si confrontano con l'ondata di digitalizzazione, far rivivere queste edicole richiede pensiero creativo, l'applicazione della tecnologia e una strategia di comunicazione con la comunità per preservare una parte dell'essenza della cultura della lettura nell'era digitale.

Coloro che sono immersi nella professione di venditore di giornali.

“Vendere giornali è un lavoro davvero duro. Verso le 3 del mattino arrivano i giornali nuovi e io devo andare a ritirare quelli che non sono ancora stati consegnati. Dopo averli ricevuti, mi siedo e li smisto, e alle 4:30 vado a consegnarli ai clienti che li hanno ordinati. Alle 18:30 inizio ad allestire la mia bancarella. Chiudo alle 15:00. Nei giorni che precedono il Tet (Capodanno lunare), ci sono così tanti giornali che devo dormire alla bancarella”, ha raccontato la signora Trang (60 anni), proprietaria di una bancarella di giornali di fronte al mercato di Hoa Hung (quartiere 15, distretto 10, Ho Chi Minh City), descrivendo una sua giornata tipo.

L'edicola di via Phan Huy Chú ( Hanoi ) è in attività da oltre 30 anni. Foto: HA NGUYEN

Grazie alla sua figura snella, la signora Trang è entrata nel settore della vendita di giornali tramite uno speciale accordo di cessione. Racconta che l'edicola apparteneva da generazioni a una famiglia di insegnanti che vendevano giornali. Quando suo nipote (un amico della signora Trang) le ha lasciato in eredità l'attività, non essendoci più nessuno a continuarla, l'ha ceduta a lei con l'unica condizione che continuasse a vendere i giornali.

«Ho rilevato l'edicola e ci sono rimasta per oltre 20 anni. Credo che sia stata la professione a scegliere me», ha confidato la signora Trang. Alla domanda su chi avrebbe ereditato la sua edicola, la signora Trang ha risposto: «Quest'area è inclusa nel progetto di una linea della metropolitana, quindi dovrò trovare presto un altro posto dove vendere. In futuro, continuerò a vendere finché nessuno pubblicherà più giornali. Per quanto riguarda l'eredità, non credo che la lascerò a nessuno; nemmeno mia figlia seguirà questa professione».

Mentre condivideva le sue esperienze, la signora Trang appariva un po' triste e pensierosa.

Un tempo parte integrante della vita quotidiana di Hanoi, le edicole stanno diventando sempre più rare nel cuore della capitale moderna. In alcuni angoli di strada, come Cua Nam, Hang Trong e Phan Huy Chu, vecchie e piccole edicole, alcune attive da decenni, resistono ancora, preservando la bellezza culturale e il ritmo del passato di Hanoi. Per sopravvivere, molte edicole hanno dovuto diversificare la propria offerta, vendendo articoli di cancelleria, souvenir, bibite e caffè per soddisfare i lettori.

Dopo oltre 30 anni di attività, con qualsiasi condizione atmosferica, la signora Nguyen Thi Phuong Oanh, proprietaria di un'edicola in via Phan Huy Chu, ha dichiarato: "Cerco di tenere aperta questa edicola perché mi piace il mio lavoro e voglio continuare a servire i miei clienti abituali di lunga data. Se si considera l'aspetto economico , ormai nessuno vende più giornali."

Il profitto ricavato da ogni giornale è di poche migliaia di dong, il che rende il reddito instabile, ma per venditrici di giornali di lunga data come la signora Oanh, mantenere la propria bancarella non è solo un mezzo di sostentamento, ma anche una gioia nel servire la generazione più anziana di lettori e nel preservare un angolo dell'anima di Hanoi nel cuore di molti.

Le edicole, un tempo punto di distribuzione cruciale, non sono attualmente integrate nelle strategie di sviluppo a lungo termine delle redazioni moderne. La mancanza di politiche di supporto, modelli operativi innovativi e connettività tecnologica le rende sempre più isolate.

A fronte del forte calo delle vendite dei giornali cartacei, dovuto all'ascesa delle notizie online, dei social media e all'abitudine di leggere velocemente e in modo superficiale, le edicole stanno gradualmente perdendo il loro mercato tradizionale. Dang Ngoc Diep (23 anni, Hanoi), che lavora nel settore dei media digitali, afferma: "I giornali cartacei sono lenti ad adattarsi ai cambiamenti nel comportamento dei lettori, nei metodi di accesso alle informazioni e nelle esperienze di lettura, il che fa sì che molti giovani come me si allontanino sempre più dai giornali cartacei".

La clientela delle edicole è composta principalmente da persone anziane che apprezzano ancora la sensazione di tenere un giornale tra le mani, leggendo le notizie con calma e attenzione. Sono convinte che i giornali cartacei siano la fonte di informazione più affidabile, in grado di offrire un'esperienza diretta e coerente che altre forme di giornalismo non possono garantire.

Rivitalizzare le edicole, rivitalizzare i giornali cartacei.

Nell'era digitale, il cambiamento di mentalità strategica in materia di informazione, l'integrazione della tecnologia e il miglioramento dell'esperienza utente sono fattori chiave per aiutare i giornali cartacei a creare un nuovo appeal e un posizionamento unico.

La digitalizzazione dei giornali cartacei e delle edicole, trasformandoli in punti di connessione multipiattaforma, permette ai clienti di interagire scansionando i codici QR per visualizzare contenuti in realtà aumentata (AR), accedere a podcast pertinenti o ricevere omaggi digitali dalla testata giornalistica.

Questo approccio fu introdotto per la prima volta dal quotidiano Nhan Dan attraverso supplementi speciali come "Panorama della vittoria di Dien Bien Phu" e "Campagna di Ho Chi Minh ", che attirarono migliaia di giovani in coda per acquistare i giornali nei punti di distribuzione. Molti ritengono che, a lungo termine, le redazioni dovrebbero considerare le edicole come centri di lettura culturale, non semplici punti vendita.

Un'edicola all'angolo tra le strade Ly Chinh Thang e Tran Quoc Thao (distretto 3, Ho Chi Minh City). Foto: LOC UYEN

La professoressa associata Bui Chi Trung, vicedirettrice dell'Istituto di formazione in giornalismo e comunicazione, ha sottolineato: "Il giornalismo deve ridefinire il suo servizio pubblico e la natura del rapporto tra giornalismo e pubblico, non solo come 'consumatori di notizie', ma come 'partner nell'esperienza informativa'. Applicando l'intelligenza artificiale e i big data, il giornalismo può progettare esperienze di lettura personalizzate in base al comportamento e alle esigenze individuali, migliorando il valore dei contenuti e creando un vantaggio competitivo rispetto ai social media, che stanno offuscando i confini tra verità e menzogna".

In questo contesto, i quotidiani cartacei sono diventati pubblicazioni di alto valore, in grado di soddisfare le esigenze di una lettura approfondita, lenta e selettiva. Il futuro dei quotidiani cartacei risiede in pubblicazioni personalizzate con un design accattivante, contenuti approfonditi e la possibilità di essere conservati. La sfida non è solo quella di rilanciare le edicole in declino, ma anche di trovare il modo di rivitalizzare i quotidiani cartacei per riaffermare il loro valore insostituibile nel flusso di informazioni.

Vedere le "vecchie" edicole, come un punto d'ormeggio per la nave del tempo, diventare sempre più rare, non può che suscitare un pizzico di tristezza. Ai tempi d'oro dei giornali cartacei, noi bambini non avevamo abbastanza soldi per comprarne uno; molte edicole offrivano persino il servizio di noleggio per venire incontro alle esigenze dei più piccoli. Eppure, in un batter d'occhio, quei bambini sono diventati adulti, il denaro per un giornale non è più un problema e abbiamo gradualmente dimenticato le gioie della nostra giovinezza.

Mentre il Paese si trasforma per integrarsi nella nuova era, le edicole ricoperte di muschio, intrise del profumo del tempo, e l'abitudine di leggere i giornali cartacei anche quando non si è più abbastanza "giovani", hanno gradualmente scelto di ritirarsi ai margini dei tempi. Osservando queste edicole resistere, sopravvivendo lentamente in mezzo al traffico frenetico, interrotte di tanto in tanto da qualche auto che si ferma per acquistare un giornale familiare prima di ripartire, ogni edicolante comprende implicitamente che "quei tempi" sono passati.

Rimanevano alle edicole non tanto per guadagnarsi da vivere, ma probabilmente per il profumo dei giornali freschi, che aveva sempre fatto parte della loro vita, del ritmo della vita del paese.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html