Il boom dell'"economia carina"

VTV.vn - Il successo del rivenditore di giocattoli Popmart ha spinto molte altre aziende cinesi del settore a seguire l'esempio.

Popmart: un ottimo esempio del successo della "cute economy ".

"Carino" è probabilmente la prima parola che viene in mente quando si vede Labubu, il mostro della linea Monsters del famoso rivenditore di giocattoli Popmart. Ma non si tratta solo di tenerezza: a giugno, la statua blu di Labubu, alta 1,3 metri, è stata venduta all'asta per oltre 150.000 dollari, equivalenti a 4 miliardi di dong vietnamiti. Quest'asta da record non solo dimostra il successo in termini di vendite, ma posiziona anche Labubu come un prezioso oggetto d'arte e un insolito strumento di investimento.

Sebbene si tratti di giocattoli, questi prodotti sono rivolti principalmente a un pubblico adulto: persone attratte dalla dolcezza, che desiderano rivivere la propria infanzia e cercano conforto. Labubu, insieme a molti altri prodotti Popmart, ha contribuito a creare un'economia nota come "economia della dolcezza".

La popolarità di Labubu ha fatto schizzare alle stelle il prezzo delle azioni della sua società madre, il rivenditore di giocattoli di tendenza Popmart, con un incremento di oltre il 180% quest'anno. Il valore di mercato di Popmart è ora di 46 miliardi di dollari, il che la rende la terza azienda di proprietà intellettuale più preziosa al mondo, dopo Walt Disney e Nintendo. Il successo di Popmart è dovuto a una sapiente combinazione di creazione di proprietà intellettuale esclusiva, generazione di scarsità, sfruttamento dei social media e un pizzico di fortuna – l'estrazione a sorte – nel processo di acquisto. Più recentemente, anche i marchi di alta moda hanno iniziato a sfruttare il potere della tenerezza per conquistare una nuova generazione di clienti.

Labubu, insieme a molti altri prodotti Popmart, ha contribuito a creare un'economia nota come "economia della dolcezza".

La corsa tra le aziende cinesi di giocattoli dopo la mania di Labubu.

Il successo del rivenditore di giocattoli Popmart ha spinto molte altre aziende cinesi del settore a seguire l'esempio. La competizione si è fatta più agguerrita che mai, con il lancio di una miriade di nuovi prodotti, campagne di marketing intensificate e aziende che capitalizzano sul fiorente mercato dei giocattoli "carini".

L'artista indipendente Runyu ha creato per la prima volta il personaggio art toy Akidoo, che descrive come un ragazzo timido e introverso, in un appartamento improvvisato. Inizialmente intenzionato a trasferirsi in Thailandia, Runyu è tornato in Cina per essere più vicino alla solida filiera produttiva di art toy del suo paese. L'artista ventiquattrenne crede che la magia di Labubu possa ripetersi e spera che Akidoo sia il prossimo nome a seguire le sue orme.

"Ho creato Akidoo mentre studiavo a Singapore e avevo in programma di trasferirmi in Thailandia per continuare a sviluppare il prodotto", ha affermato Runyu, designer di giocattoli. "Ma ho deciso di tornare a casa perché progettare e produrre in Cina è molto più comodo."

L'azienda di giocattoli artistici Siguworks, il cui marchio di punta è AngryAimee – un personaggio con un'espressione perennemente imbronciata e capelli simili a orecchie di gatto – ha indicato Labubu come un obiettivo da raggiungere e superare.

Zhou Junyu, co-fondatore di Siguworks, ha dichiarato: "Il nostro obiettivo è superare Popmart, almeno in termini di proprietà intellettuale. Sebbene le nostre dimensioni non siano paragonabili alle loro, credo che possiamo davvero competere allo stesso livello in termini di innovazione e qualità del prodotto."

A luglio, Siguworks ha avviato una partnership con Ele.me, il colosso della consegna di cibo a domicilio di proprietà di Alibaba, e con il popolare marchio di bubble tea Molly Tea. Gli esperti ritengono che la combinazione del dominio della catena di approvvigionamento cinese, della velocità di lancio sul mercato e delle piattaforme basate sui dati conferisca al Paese un forte vantaggio nella creazione della prossima mania globale dei giocattoli. Tuttavia, non tutti sono favorevoli a questa corsa.

Agan, designer di giocattoli, ha commentato: "La maggior parte dei cosiddetti art toy presenti oggi sul mercato sono essenzialmente semplici modellini. Per me, un giocattolo che sia veramente intellettuale deve avere un contenuto o un nucleo. Deve avere qualcosa da esprimere. Deve possedere uno stile visivo ben definito, unicità e un design meticoloso."

Il prossimo giocattolo artistico di successo mondiale nascerà da uno studio angusto o da una lussuosa sala di design? Solo il tempo dirà quale timida bambola o adorabile mostro conquisterà i cuori e i portafogli dei consumatori di tutto il mondo.

Sanrio, l'azienda giapponese proprietaria di Hello Kitty, ricava quasi 4 miliardi di dollari di fatturato all'anno da Hello Kitty.

La sostenibilità della "cute economy" attraverso l'icona di Hello Kitty.

Non è del tutto corretto supporre che la "cute economy" sia solo un fenomeno temporaneo. Esiste un'icona che, pur avendo più di 50 anni, conserva intatto il suo fascino e il suo potere economico, generando un fatturato stimato di 80 miliardi di dollari per la sua società madre. Quest'icona è Hello Kitty.

Hello Kitty, la gattina con il suo inconfondibile fiocco rosso e le passioni per i viaggi, la lettura e la pasticceria, ha festeggiato il suo 50° compleanno l'anno scorso. Dagli anni '70, Hello Kitty è rimasta un fenomeno globale, amata da adulti, bambini e celebrità. Appare su una vasta gamma di prodotti, dall'abbigliamento alla cancelleria, dai cosmetici ai film d'animazione, ai fumetti, ai videogiochi e ai libri. È classificata come il secondo marchio mediatico di maggior successo al mondo dopo Pokémon. Secondo The Economist, Sanrio, la società giapponese proprietaria di Hello Kitty, ricava quasi 4 miliardi di dollari di entrate all'anno dal personaggio. Si stima che il personaggio abbia fruttato al suo creatore 80 miliardi di dollari negli ultimi 50 anni.

Yuko Akiyama, Direttrice Globale del Brand Management di Sanrio, ha dichiarato: "Ogni anno, vengono prodotti 50.000 articoli Hello Kitty in tutto il mondo e venduti in 130 paesi. Si può affermare con certezza che Hello Kitty è famosa in ogni angolo del pianeta."

Per decenni, sin dalla sua creazione, Hello Kitty è stata ambasciatrice dell'UNICEF, inviata speciale del Ministero degli Affari Esteri giapponese e volto di caffè, ristoranti e parchi a tema in tutto il mondo.

Fonte: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm