Il mercato della moda di fine anno è stagnante e i piccoli imprenditori faticano a trovare clienti.

La stagione dello shopping di fine anno ad Hanoi, solitamente molto vivace, si è fatta cupa, con i negozi di moda nei mercati tradizionali e nei centri commerciali deserti.

Negli ultimi giorni dell'anno, in netto contrasto con le strade brulicanti di Hanoi , i negozi di moda stanno vivendo un periodo di calma senza precedenti. Dalle piccole bancarelle nei mercati tradizionali ai grandi negozi nei centri commerciali più affollati, la vista dei venditori in attesa dei clienti è diventata una scena familiare durante la stagione dello shopping di quest'anno.

I giornalisti del quotidiano Industry and Trade Newspaper hanno osservato che al mercato di Co Nhue (distretto di Bac Tu Liem), un mercato tradizionale con numerosi venditori di ogni genere di abbigliamento, che un tempo brulicava di acquirenti e venditori a fine anno, quest'inverno il mercato è avvolto da un'atmosfera desolata a causa del numero estremamente basso di visitatori. I venditori, solitamente impegnati a consigliare i clienti e a impacchettare la merce, ora siedono a chiacchierare, sospirando stancamente.

Le bancarelle di moda nel mercato tradizionale sono deserte.

La signora Hoa, una piccola venditrice di abiti al mercato di Co Nhue, si è lamentata: "Normalmente in questo periodo dell'anno ci sono molti clienti che comprano vestiti invernali. L'anno scorso ho dovuto assumere personale extra ed ero impegnata dalla mattina fino a tarda sera, ma quest'anno il numero di clienti è diminuito drasticamente. Anche con i maggiori sconti, solo poche persone si fermano a guardare, per lo più chiedono i prezzi e poi se ne vanno."

Secondo la signora Hoa, i prezzi di molti articoli di moda al mercato sono calati drasticamente per attirare i clienti. Alcuni venditori hanno scelto di ridurre i margini di profitto, cercare fonti di approvvigionamento più economiche o addirittura vendere sottocosto per sopravvivere all'inverno. Le giacche che prima costavano 500.000-800.000 VND ora si aggirano intorno ai 300.000-400.000 VND. Jeans e maglioni che solitamente venivano venduti a 300.000-400.000 VND ora costano solo 150.000-250.000 VND. Tuttavia, nonostante queste drastiche riduzioni di prezzo, molti venditori continuano purtroppo a registrare una scarsità di clienti, poiché gli acquirenti continuano a ridurre le spese e a dare priorità ai beni di prima necessità. La preoccupazione per il forte calo delle entrate sta causando notevole ansia alla signora Hoa e ad altri venditori in vista dell'imminente festività del Tet.

I venditori ambulanti si alternavano tra lo stare in piedi e il sedersi, aspettando stancamente i clienti.

Il calo delle vendite è evidente non solo nei mercati tradizionali, ma anche in centri commerciali affollati come il Lotte Center e il Vincom Nguyen Chi Thanh. Lungo i corridoi addobbati con luci scintillanti e alberi di Natale, negozi di abbigliamento di ogni dimensione espongono contemporaneamente cartelli promozionali e sconti. I marchi più famosi lanciano offerte allettanti come "Compra uno e prendi uno gratis" o "Sconti fino al 90%", ma il numero di clienti che fanno acquisti è comunque diminuito significativamente.

Il responsabile di un negozio di abbigliamento al Lotte Center ha dichiarato: "Negli anni precedenti, in questo periodo, il negozio era sempre pieno di clienti, con lunghe code anche per provare i vestiti. Ora, invece, nonostante le grandi promozioni, il numero di clienti è molto basso. Molti entrano solo per guardare, scattare foto e andarsene, e pochissimi acquistano effettivamente qualcosa. Anche il fatturato del negozio è diminuito significativamente rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso."

Anche con i prodotti fortemente scontati nei centri commerciali, non riuscivano comunque ad attirare clienti.

Non si tratta solo del Lotte Center; anche altri centri commerciali come l'Aeon Mall e il Vincom Mega si trovano in una situazione simile. Molti commercianti faticano a sostenere gli elevati costi di affitto, mentre i loro ricavi non sono sufficienti a coprire tali spese.

Secondo le statistiche, Hanoi conta circa 540 mercati tradizionali in funzione e oltre 60 centri commerciali, tra grandi e piccoli. Sebbene il numero di mercati rimanga relativamente stabile, la situazione degli acquisti non è molto promettente, con un calo significativo del numero di visitatori rispetto al periodo precedente la pandemia di Covid-19.

Indagini condotte su numerosi piccoli commercianti e sistemi di distribuzione indicano che il numero di clienti che fanno acquisti nei mercati e nei centri commerciali è diminuito del 20-30%, con cali ancora più significativi nei settori non essenziali come abbigliamento e calzature, che raggiungono il 40-50%.

I negozi sono sotto pressione a causa degli elevati costi di affitto, mentre i ricavi non sono sufficienti a coprire tali spese.

Spiegando questa situazione, alcuni esperti economici hanno affermato che, in primo luogo, la situazione economica post-pandemia rimane difficile e, a seguito dell'impatto del tifone Yagi e dell'aumento del costo della vita, le persone hanno dato priorità alla spesa per i beni di prima necessità, riducendo il numero di clienti che frequentano mercati e centri commerciali. Inoltre, il comportamento dei consumatori è cambiato con la crescente popolarità dello shopping online, che attrae i clienti grazie alla sua comodità e ai prezzi competitivi. Questa situazione rende ancora più difficile per le piccole imprese mantenere i ricavi, poiché le continue promozioni non sono sufficienti a fidelizzare la clientela.

La signora Trang, madre di quattro figli ad Hanoi, ha in programma di acquistare solo vestiti nuovi per i suoi bambini durante le festività del Tet, mentre lei e suo marito riutilizzeranno i vecchi abiti a causa di difficoltà economiche. In particolare, la signora Trang ha raccontato di aver cambiato le sue abitudini di acquisto: "Di solito compro i vestiti per la famiglia online perché è più economico e mi risparmia la fatica di spostarmi. Basta cercare le promozioni online per trovare abiti a prezzi molto convenienti."

Fonte: https://congthuong.vn/thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-e-am-tieu-thuong-chat-vat-tim-khach-358922.html