La Svezia vende tranquillità per attrarre turisti.

Dopo anni di competizione in un mercato turistico globale sempre più saturo, la Svezia ha scelto una strada diversa: trasformare la natura in un'oasi terapeutica, incoraggiando i visitatori a rallentare e a trovare la tranquillità.

Grazie alla sua straordinaria bellezza naturale, la Svezia è una delle destinazioni ideali per chi ama viaggiare senza fretta. - Foto: Getty Images

Anziché proporsi come una meta turistica vibrante con esperienze "imperdibili e irripetibili", questo paese nordico invita i visitatori ad abbracciare un'atmosfera tranquilla, a tratti monotona e pacifica, immergendosi nella natura come forma di guarigione mentale.

Si tratta di una strategia completamente diversa nel mercato turistico globale, dove i paesi competono per costruire marchi con elementi distintivi vivaci e affascinanti.

3 campagne uniche

Secondo la rivista Forbes, l'iniziativa svedese per la promozione del turismo si articola in tre campagne principali. Considerate nel loro insieme, illustrano chiaramente l'approccio innovativo e unico del governo svedese.

Questo paese sfrutta i suoi punti di forza intrinseci per il turismo, dalla tranquillità della natura e dagli spazi sereni per la riflessione e l'introspezione, a una cultura che privilegia la semplicità all'ostentazione.

La prima campagna, intitolata "La ricetta svedese", ha riscosso un grande successo nel 2025. Con questo nome originale, la Svezia ha lanciato un messaggio importante, "prescrivendo" benefici per la salute sia della mente che del corpo, come bagni in acqua fredda, passeggiate nei boschi, saune e l'esperienza del rituale quotidiano della fika, la tradizione locale di rilassarsi bevendo caffè.

La seconda campagna incoraggia i visitatori a ricercare attivamente la noia. Susanne Andersson, CEO di Visit Sweden, l'organizzazione promotrice della campagna, ha dichiarato: "La Svezia offre moltissime attività, ma forse una delle cose migliori è venire qui per godersi la tranquillità, o semplicemente la noia".

A Stoccolma si crede che la noia sia terapeutica. Invece di dedicarsi a piaceri esteriori, la noia offre alla mente lo spazio per calmarsi e recuperare dopo un lungo periodo di costante stimolazione da parte delle pressioni della vita moderna, attraverso attività tranquille come fare una passeggiata, osservare le stelle o guidare senza fretta.

La campagna finale è stata una sfida unica, che invitava i visitatori a soggiornare in baite di legno immerse nella foresta, a condizione che mantenessero il silenzio più assoluto, come se si trovassero in una biblioteca. Questa iniziativa è stata pensata per permettere alle persone di apprezzare appieno il proprio spazio abitativo una volta eliminati i rumori di disturbo.

Nuove tendenze globali

La rivista Travel And Tour World ha elogiato l'iniziativa svedese non solo come un'idea innovativa e originale, ma anche come uno dei modi più efficaci per incoraggiare i viaggiatori a cambiare stile di vita, ridurre lo stress cronico, migliorare la salute mentale e promuovere una maggiore attività fisica.

Unendo turismo e benessere, la Svezia è diventata un modello per le iniziative di turismo incentrato sul benessere mentale, promettendo di ispirare altri paesi.

In altre parole, la Svezia potrebbe diventare uno dei paesi pionieri nell'adozione e nella promozione di questa tendenza turistica, soprattutto in un contesto in cui le persone prestano maggiore attenzione al proprio benessere fisico, mentale e spirituale, piuttosto che inseguire un materialismo superficiale.

Oltre alla Svezia, molti altri paesi stanno esplorando il turismo terapeutico. In Asia, l'Ente del Turismo di Singapore ha sviluppato il progetto Marina South Coastal per migliorare il benessere delle persone attraverso trattamenti terapeutici.

Anche la nazione insulare di Singapore sta promuovendo attivamente il turismo del benessere mentale, inaugurando 16 giardini terapeutici pensati per offrire sollievo e supporto ai turisti con problemi psicologici.

Secondo Wellness, l'Islanda promuove il turismo anche attraverso metodi di guarigione naturali, come immergersi in sorgenti termali geotermiche durante i freddi mesi invernali, fare docce fredde o fare escursioni tra i campi vulcanici.

Nel frattempo, l'Isola del Sud della Nuova Zelanda è la destinazione ideale per chi cerca tranquillità e pace, con i suoi laghi cristallini, le montagne innevate e le splendide baie.

I giovani stanno lasciando la città per tornare in campagna.

Secondo un recente rapporto di tre piattaforme di prenotazione alberghiera, Expedia, Hotels.com e Vrbo, l'84% dei viaggiatori intervistati ha dichiarato di essere interessato a soggiornare in agriturismi o in luoghi più idilliaci a contatto con la natura.

Inoltre, la domanda di vita in campagna tra la Generazione Z è aumentata vertiginosamente negli ultimi due anni, con una previsione di incremento del 300% nel 2025 rispetto allo stesso periodo del 2024. Molti giovani scelgono addirittura di celebrare eventi importanti della loro vita in località suburbane immerse in splendidi paesaggi naturali, secondo la CNBC.

KHANH QUYNH

Fonte: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm