Tet (Capodanno lunare) 2026: spesa dei consumatori: cautela e pragmatismo.

VTV.vn - I consumatori di Ho Chi Minh City stanno diventando sempre più cauti nelle spese per le festività del Tet, cercando di conciliare le proprie esigenze con la realtà finanziaria in un contesto di inflazione.

Molti rivenditori hanno notato la tendenza alla cautela nelle spese durante il periodo del Capodanno lunare e stanno quindi stimolando in modo aggressivo la domanda a fine anno.

Tradizione e nuove tendenze si fondono.

Secondo gli esperti di mercato, il Tet 2026 non è solo un singolo periodo di shopping tradizionale, ma un punto di convergenza di molteplici tendenze di consumo che si sono sviluppate nel corso del 2025. I consumatori di oggi non spendono più impulsivamente, ma iniziano a calcolare, confrontare i prezzi e fare scelte più razionali, concentrandosi su praticità e convenienza, pur preservando i valori culturali del Tet tradizionale.

Sulla base di un'analisi dei dati di consumo relativi al 2025, la signora Nguyen Phuong Nga, direttrice commerciale di Numerator Vietnam (Kantar Vietnam, azienda leader a livello globale nel settore dei dati e delle informazioni), ha osservato che i beni di consumo durante il Tet (Capodanno lunare) continueranno a registrare una forte crescita rispetto ai giorni normali, a dimostrazione del fatto che i consumatori vietnamiti non hanno abbandonato la tradizione di scambiarsi regali durante il Tet. Tuttavia, le categorie di regali si sposteranno dagli articoli di lusso e da esposizione a prodotti di elevata utilità pratica nella vita quotidiana.

"Il 52% dei consumatori fa più acquisti per la propria famiglia, ma il cambiamento più significativo in questa stagione del Tet è la priorità data ai bisogni reali rispetto all'apparenza. Invece di preparare molti regali per le occasioni sociali, i consumatori daranno la priorità agli acquisti per sé stessi e per la propria famiglia, così come per le persone a cui sono veramente legati", ha analizzato la signora Nguyen Phuong Nga.

Inoltre, la signora Nga ha sostenuto che il boom degli alimenti trasformati, in particolare dei cibi surgelati, delle salsicce e dei condimenti pronti da scaldare, nonché dei prodotti "pronti da scaldare", sta dominando il mercato e dimostra in parte le attuali tendenze dei consumatori. Ciò riflette lo stile di vita dei giovani consumatori che, pur non essendo esperti in cucina, desiderano comunque pasti caldi da condividere in famiglia.

Dal punto di vista di un'azienda specializzata nella produzione di spezie, il signor Nguyen Trung Dung, direttore generale di Dh Foods JSC, ha affermato che nel 2025 l'azienda si concentrerà sulla promozione della sua linea di salse e condimenti pronti all'uso, ideali per intingere o cucinare, che hanno riscosso un grande successo tra i giovani. Questa è la motivazione che spinge l'azienda a continuare a ricercare e sviluppare linee di prodotti adatte ai giovani consumatori di oggi.

“Molti giovani sono impegnati ma desiderano comunque gustare pasti cucinati in casa. Hanno solo bisogno di acquistare condimenti già pronti e mescolarli con carne o pesce per ottenere un piatto completo. Questa nostra linea di prodotti sta crescendo, soprattutto verso la fine dell'anno, a dimostrazione che le tendenze dei consumatori si orientano sempre più verso la praticità, pur preservando gli elementi tradizionali”, ha affermato il signor Nguyen Trung Dung.

La Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., azienda produttrice di beni di largo consumo, si affida alle ricerche di mercato e alle preferenze dei consumatori per rinnovare la sua linea di prodotti per il Tet. Oltre a concentrarsi su ingredienti naturali e salutari, l'azienda diversifica le tipologie e i formati dei prodotti, lanciando confezioni multiple per soddisfare le esigenze di tutta la famiglia.

“Il tradizionale Tet rimane un periodo di riunioni familiari, durante il quale le persone spendono volentieri per pasti e regali, ma dando priorità alla qualità e al valore. Pertanto, i produttori come noi devono adattarsi e adeguarsi per aumentare l'attrattiva dei prodotti durante il periodo del Tet”, ha affermato il signor Nguyen Dang Hien, direttore generale di Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.

In particolare, molti consumatori tendono ad acquistare online per il Tet, attraverso i canali di e-commerce, e a finalizzare gli ordini tramite sessioni di live streaming. Si tratta di una tendenza moderna per lo shopping del Tet, che si prevede registrerà un boom in questa stagione e che è già stata anticipata da molte aziende.

Si prevede che la stagione del Capodanno lunare 2026 a Ho Chi Minh City seguirà una tendenza di consumo incentrata su praticità, comodità ed esperienze.

spesa oculata e orientamento al valore

Gli esperti di mercato hanno inoltre evidenziato un aspetto degno di nota delle festività del Tet di quest'anno: i consumatori di Ho Chi Minh City stanno diventando sempre più cauti nelle loro spese, cercando di conciliare le proprie esigenze con la realtà finanziaria, in un contesto di inflazione e costi della vita elevati. Molte famiglie scelgono di fare acquisti in anticipo, confrontare i prezzi e selezionare prodotti pratici ed economici rispetto al passato, anziché acquistare impulsivamente come nelle precedenti edizioni del Tet.

La tendenza ad anticipare gli acquisti per il Tet è molto diffusa tra gli abitanti delle città, consentendo loro di approfittare di promozioni e sconti, nonché di distribuire le spese per le festività. Sfruttando questa tendenza, molti punti vendita moderni espongono prodotti e cesti regalo per il Tet già da dicembre, sia per soddisfare la domanda di acquisti anticipati sia per valutare le tendenze di mercato e definire una solida strategia commerciale.

La signora Nguyen Thanh Thao, giovane consumatrice del quartiere di Tan Hung (Ho Chi Minh City), ha affermato che, pur spendendo parecchio per gli acquisti di fine anno, dà comunque la priorità a prodotti pratici, di grande utilità e con molte offerte. "Celebrare il Tet" è strettamente legato a "godersi il Tet", quindi sceglie prodotti che soddisfino entrambe le esigenze.

Molti rivenditori hanno notato la tendenza alla cautela nelle spese durante il periodo festivo del Tet, e per questo stanno stimolando con decisione la domanda a fine anno. Un rappresentante del sistema Saigon Co.op ha dichiarato che il tema del Tet di quest'anno si estende da metà dicembre al 16 febbraio 2026, con quattro programmi promozionali basati sul comportamento dei consumatori e il lancio di diverse categorie di prodotti in momenti diversi. Prevedere un aumento del 35-40% delle scorte per gli articoli strategici, incrementare la percentuale di prodotti vietnamiti di alta qualità, offrire sconti diretti su 2.600 prodotti e distribuire 140.000 omaggi ai clienti fidelizzati sono solo alcune delle strategie adottate dal sistema per attrarre i clienti durante il periodo del Tet di quest'anno.

Secondo il signor Tran Minh Van, direttore delle vendite del canale supermercati di FrieslandCampina Vietnam, il periodo delle festività del Tet riveste ancora un ruolo speciale nella struttura dei ricavi delle aziende di beni di largo consumo, contribuendo potenzialmente al 30-40% del fatturato del primo trimestre. La spesa dei consumatori durante questo periodo è in genere 1,5-2 volte superiore rispetto a un mese normale. Tuttavia, il comportamento d'acquisto è cambiato significativamente. I consumatori non comprano più per abitudine, ma valutano attentamente il rapporto tra prezzo, valore percepito ed esperienza nel punto vendita.

"Oggi i clienti prendono decisioni molto rapidamente, ma non impulsivamente. Guardano, confrontano e valutano in pochi secondi, stando di fronte allo scaffale", ha osservato il signor Tran Minh Van.

Da questa prospettiva, il signor Tran Minh Van ha sottolineato che i consumatori scelgono i luoghi per lo shopping del Tet non solo per comprare e vendere, ma anche per vivere e "vedere" il Tet. Pertanto, per migliorare l'esperienza del cliente, i rivenditori devono comprendere le preferenze dei consumatori, investire maggiormente nell'identità del marchio, piuttosto che nella qualità del prodotto e nel valore autentico che i consumatori riceveranno e porteranno a casa.

Secondo la signora Vu Kim Hanh, presidente dell'Associazione delle imprese vietnamite di prodotti di alta qualità, i sondaggi mostrano costantemente una tendenza dei consumatori a ridurre le spese e a concentrarsi sui prodotti essenziali. Ciò costringe le aziende ad adattarsi se non vogliono rimanere indietro rispetto al mercato.

"Nell'attuale contesto di consumatori cauti e attenti, osserviamo che le aziende sono cambiate significativamente, a partire dalle specifiche dei prodotti: invece di confezioni ingombranti, ora offrono confezioni più piccole con un packaging più accattivante. I prodotti prestano inoltre attenzione agli standard e allo sfruttamento delle risorse locali, ovvero all'utilizzo di materiali di provenienza locale, per ottimizzare i costi e aumentare la fruibilità", ha affermato la signora Vu Kim Hanh.

Si prevede che la stagione del Tet 2026 a Ho Chi Minh City seguirà un trend di consumo pratico, conveniente ed esperienziale, che unisce la tradizione all'adozione di numerose tendenze moderne dello shopping. Ciò dimostra chiaramente l'"evoluzione" del comportamento dei consumatori in un'area urbana dinamica e orientata al mercato come Ho Chi Minh City.

Fonte: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm