Tim Cook sta affrontando delle difficoltà.

Di fronte alle sfide nel campo dell'intelligenza artificiale, alcuni analisti suggeriscono che Apple dovrebbe coraggiosamente sostituire il CEO Tim Cook.

L'amministratore delegato Tim Cook è sottoposto a una pressione enorme. Recentemente, due analisti hanno attirato l'attenzione per aver auspicato un profondo rinnovamento in Apple. L'obiettivo è sostituire Tim Cook, che è succeduto a Steve Jobs nel 2011.

In un articolo della società di ricerca tecnologica LightShed Partners, gli analisti Walter Piecyk e Joe Galone si sono chiesti se Cook sia ancora idoneo a guidare una delle aziende più preziose al mondo .

Secondo la CNN , la questione si pone perché Apple è in ritardo nel campo dell'intelligenza artificiale, una tecnologia che sta cambiando molti aspetti della vita. Apple subisce inoltre pressioni per creare prodotti innovativi a fronte di vendite di smartphone stagnanti.

"Apple al momento ha bisogno di un CEO che si concentri sui prodotti, non di qualcuno specializzato in logistica", hanno sottolineato Piecyk e Galone.

Apple si trova ad affrontare numerose sfide.

Sostituire Tim Cook sarebbe una mossa rischiosa per Apple. L'azienda sta attraversando importanti cambiamenti ai vertici e un cambio di CEO potrebbe compromettere il suo core business.

Secondo l'analista di Bloomberg Mark Gurman, il consiglio di amministrazione di Apple continua a sostenere Cook, ritenendo che possieda "la stessa resilienza di leader di spicco del settore", come Bob Iger della Disney e Jamie Dimon di JPMorgan Chase.

Al momento non ci sono prove che suggeriscano che Cook lascerà l'azienda. L'articolo di LightShed rappresenta solo una delle tante prospettive degli analisti che seguono le vicende di Apple. Tuttavia, Piecyk e Galone non sono gli unici a essere preoccupati per il futuro di Apple.

"È un esperto di gestione della catena di approvvigionamento. Tuttavia, Apple ha bisogno di qualcuno con una visione tecnologica. Credo che siano in una situazione più difficile di quanto immaginino", ha affermato Ted Mortonson, CEO e stratega tecnologico della società di servizi finanziari Baird.

Interno di un Apple Store a New York (USA). Foto: Bloomberg .

Dall'inizio dell'anno Apple ha dovuto affrontare numerose pressioni, tra cui le minacce di dazi doganali da parte del presidente statunitense Donald Trump, i problemi relativi all'App Store causati dall'Unione Europea (UE) e una causa legale che denuncia pratiche monopolistiche nel settore degli smartphone. Tuttavia, la preoccupazione maggiore rimane la lentezza dei progressi nella sua divisione di sviluppo dell'intelligenza artificiale.

A marzo, Apple ha confermato un ritardo nel rilascio di una nuova versione di Siri, un aggiornamento che prometteva di avvicinare l'assistente a ChatGPT e Gemini. In seguito, il vicepresidente senior dell'ingegneria del software, Craig Federighi, ha semplicemente affermato che il prodotto "aveva bisogno di più tempo per soddisfare gli elevati standard di qualità dell'azienda".

Non si tratta solo di Siri; secondo gli analisti, Apple non ha ancora fatto molti progressi nel campo dell'intelligenza artificiale, stando a quanto affermato da Ben Bajarin, CEO di Creative Strategies.

Nonostante il rinvio dell'aggiornamento di Siri, Apple ha comunque presentato funzionalità basate sull'intelligenza artificiale alla WWDC 2025, come la traduzione in tempo reale, l'analisi degli allenamenti su Apple Watch e il miglioramento di alcune funzionalità esistenti. Tuttavia, questo permette all'azienda solo di recuperare terreno rispetto alla concorrenza, non di conquistare la leadership.

La WWDC 2025 si è svolta a giugno presso la sede centrale di Apple. Foto: Bloomberg .

"Cook ha fatto un ottimo lavoro portando Apple al livello attuale, ma il contesto è cambiato. Stanno incontrando serie difficoltà nel campo dell'intelligenza artificiale. Si tratta di un settore completamente diverso, perché l'IA è software, mentre Apple di solito si concentra solo sull'hardware", ha affermato Thomas Martin, partner della società di investimenti Globalt.

Sotto la guida di Tim Cook, alcuni dei prodotti e progetti di punta di Apple non sono riusciti a soddisfare le aspettative, come gli occhiali Vision Pro da 3.500 dollari che non hanno venduto bene, mentre il progetto del veicolo elettrico è stato cancellato.

Apple ha attraversato importanti cambiamenti ai vertici. Il direttore finanziario Luca Maestri è stato sostituito all'inizio di quest'anno, pur mantenendo la carica di vicepresidente dei servizi aziendali. Più recentemente, l'azienda ha annunciato che il direttore operativo Jeff Williams andrà in pensione alla fine dell'anno.

"Scarpe oversize"

Cook, che ora ha 64 anni, è CEO di Apple da quasi 14 anni ed è molto apprezzato per la sua acume operativo. È uscito dall'ombra di Steve Jobs per costruire una catena di fornitura globale e un ecosistema di prodotti e servizi che hanno aiutato Apple a mantenere la sua posizione di azienda di maggior valore al mondo.

Cook ha inoltre contribuito a consolidare la posizione di Apple nel settore della salute digitale con l'Apple Watch. Secondo le statistiche di IDC , Apple è ora leader di mercato nei dispositivi indossabili intelligenti (tra cui AirPods e Apple Watch), con una quota di mercato di quasi il 25% nel quarto trimestre del 2024.

Sotto la guida di Tim Cook, la capitalizzazione di mercato di Apple è aumentata da oltre 342 miliardi di dollari (nel 2011) a circa 3 trilioni di dollari . Persino due analisti di LightShed Partners hanno riconosciuto che Cook "ha fatto un ottimo lavoro".

"Bisogna riconoscere chiaramente che Tim Cook era l'amministratore delegato giusto al momento della sua nomina e che ha certamente svolto un ottimo lavoro", hanno affermato gli analisti.

Tim Cook accanto agli occhiali Apple Vision Pro. Foto: Bloomberg .

Tuttavia, i continui cambi al vertice potrebbero ostacolare i piani di sviluppo dell'intelligenza artificiale di Apple. Secondo Angelo Zino, analista di CFRA Research, sostituire Tim Cook non è la soluzione ottimale.

"Credo che l'ultima cosa da fare sia aggravare ulteriormente la situazione mettendo a rischio il posto di lavoro di Cook. Non credo che Apple stia prendendo in considerazione questa possibilità", ha aggiunto Zino.

Secondo Zino, invece di licenziare Tim Cook, Apple potrebbe affrontare le sue sfide in ambito di intelligenza artificiale tramite acquisizioni. Le indiscrezioni suggeriscono che l'azienda stia valutando l'acquisizione della startup Perplexity AI, stia considerando di rafforzare la sua partnership con OpenAI o di seguire l'esempio di Meta assumendo ricercatori di alto livello.

Una scelta saggia

William Klepper, direttore dei programmi di formazione alla leadership presso la Columbia Business School, afferma che è raro che un'azienda mantenga la stessa persona nella posizione di CEO per più di 10 anni.

“Le organizzazioni attraversano sempre periodi di alti e bassi. È la natura del ciclo economico. La posizione attuale di Apple è di stagnazione”, ha affermato Klepper.

Secondo gli esperti, 10 anni non è un numero casuale. Spesso coincide con diversi fattori che possono influenzare il modello di business di un'azienda, in questo caso, l'intelligenza artificiale.

A quel tempo, aziende come Apple dovevano supportare il loro core business adattandosi costantemente ai cambiamenti.

"Secondo le mie ricerche e i miei modelli, è necessario un leader del cambiamento perché bisogna dare il via alla seconda ondata... Non si può continuare a ricoprire un ruolo di leadership quando l'azienda è in transizione e ha bisogno di cambiare", ha aggiunto Klepper.

Occhiali Apple Vision Pro. Foto: New York Times .

La professoressa Sandra Sucher dell'Università di Harvard suggerisce che le aziende in genere nominano nuovi amministratori delegati per tre motivi: gestire scandali, risolvere crisi o perdere fiducia nelle proprie capacità. Al momento, nessuno di questi fattori si applica a Tim Cook e ad Apple.

Tuttavia, la pressione su Apple sta aumentando. Ciò indica che l'azienda deve trovare delle risposte e agire rapidamente.

"Apple diventerà la 'seconda Intel'?", si chiedeva Thomas Martin. Alludeva al fatto che l'azienda americana di chip, un tempo leader del settore, stesse perdendo terreno rispetto ad AMD e Nvidia, ignorando le nuove tendenze tecnologiche.

Fonte: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html