Ottimizzazione della promozione del turismo internazionale

Il settore turistico di Da Nang si sta orientando verso un modello moderno di promozione turistica, che combina armoniosamente ricerche di mercato, stimolazione della domanda, comunicazione e creazione di reti di partner. Questo è considerato un fondamento cruciale per massimizzare l'efficacia delle attività promozionali per ciascun mercato entro il 2026.

L'ente turistico di Da Nang partecipa alle attività promozionali della fiera ITB Asia di Singapore nel 2025. Foto: Centro di promozione turistica di Da Nang.

Marketing mirato per segmento di mercato

Sulla base di un'analisi delle tendenze di mercato e delle esigenze dei turisti internazionali, Da Nang promuoverà il turismo nel 2026 differenziando chiaramente il mercato e collegando le attività promozionali alle caratteristiche, ai bisogni e ai comportamenti di consumo di ciascun gruppo di turisti.

Secondo il Dipartimento della Cultura, dello Sport e del Turismo, per i mercati limitrofi del Sud-est asiatico, Da Nang continua a dare priorità alla promozione diretta attraverso le principali fiere del turismo come Travex, Travel Meet Asia, MATTA, IT & CMA e ITB Singapore. La partecipazione regolare a queste fiere specializzate aiuta Da Nang a mantenere la propria reputazione di destinazione turistica, ampliando al contempo la rete di partner del settore viaggi e compagnie aeree, incrementando così il numero di turisti che soggiornano per brevi periodi, di viaggiatori che combinano shopping e svago e di visitatori MICE (Meeting, Incentives, Conferences, and Exhibitions) nella regione.

Per il mercato indiano, che sta registrando una forte crescita degli arrivi turistici, Da Nang ha scelto di combinare la partecipazione alla fiera OTM di Mumbai con l'organizzazione di programmi di promozione turistica diretta a Bengaluru e Chennai. Date le caratteristiche del mercato indiano, anziché una promozione di massa, rivolgersi direttamente ai principali centri economici e tecnologici consente di veicolare il messaggio promozionale in modo efficace al pubblico di riferimento.

Per i mercati sudcoreano e di lingua cinese, l'organizzazione della Settimana della Cultura e del Turismo di Da Nang in Corea del Sud o di una serie di programmi promozionali a Taiwan (Cina) non mira solo a presentare i prodotti turistici, ma anche a rafforzare i legami culturali. Si tratta di mercati con un elevato tasso di visitatori abituali, che apprezzano le esperienze e la familiarità.

In alcuni mercati, come il Giappone e l'Australia, le attività promozionali vengono implementate in modo più approfondito e sostenibile. La ricerca e l'organizzazione di programmi promozionali a Osaka, la partecipazione al Tourism Expo Japan o il coordinamento di iniziative di stimolo della domanda con l'aeroporto di Nagoya dimostrano l'impegno profuso per mantenere i mercati tradizionali, dove i turisti hanno un elevato potere d'acquisto ed esigono servizi di alta qualità. Analogamente, in Australia, la combinazione della fiera AIME Melbourne con una conferenza sulla promozione dei voli e programmi di networking aziendale riflette chiaramente una strategia volta ad attrarre turisti che soggiornano a lungo, ovvero coloro che uniscono svago, affari e investimenti.

Per i mercati europei e della CSI, Da Nang privilegia la partecipazione alle principali fiere del turismo come ITB Berlino, MITT Mosca e KITF Almaty, organizzando al contempo roadshow e programmi di networking aziendale specificamente rivolti a questi mercati. Questo gruppo di turisti tende a soggiornare più a lungo, a spendere di più ed è interessato a esperienze in resort, natura e cultura.

Negli ultimi tempi, le attività di promozione turistica di Da Nang hanno beneficiato del supporto di numerose organizzazioni e aziende. Foto: Centro di promozione turistica di Da Nang.

Per i mercati del Medio Oriente e del Nord America, Da Nang valuterà la partecipazione a importanti fiere commerciali come ATM Dubai, IMEX Las Vegas e programmi di promozione turistica in collaborazione con le agenzie governative centrali. Questi mercati richiedono prodotti specializzati, standard elevati e un lungo periodo di penetrazione; pertanto, si ritiene opportuno un approccio graduale, in collaborazione con aziende specializzate in tali mercati.

Sincronizzazione delle soluzioni promozionali

Oltre a concentrarsi su specifici segmenti di mercato, nel 2026 Da Nang darà priorità all'implementazione completa di soluzioni fondamentali per migliorare la qualità delle attività promozionali, garantendo che gli sforzi promozionali si basino su dati di mercato aggiornati e siano in linea con le reali esigenze dei turisti internazionali.

Secondo il Centro per la Promozione Turistica di Da Nang, uno degli obiettivi principali è condurre sondaggi, valutazioni e analisi del mercato turistico, con lo scopo di pubblicare regolarmente rapporti mensili o trimestrali sul mercato turistico di Da Nang. La creazione di un sistema di report periodici non solo aiuterà gli enti di gestione a monitorare attentamente i flussi turistici, le tendenze di consumo, i livelli di spesa e la durata del soggiorno, ma fornirà anche una base scientifica per adeguare i messaggi promozionali e selezionare i mercati prioritari.

Contemporaneamente, la città prevede di lanciare un programma per stimolare la domanda e dimostrare apprezzamento ai turisti internazionali di ritorno con il messaggio "Amo Da Nang". Il programma è concepito per sfruttare le piattaforme online, collaborando con le agenzie di viaggio online (OTA) e le principali agenzie di viaggio nei mercati chiave per diffondere la conoscenza di offerte, pacchetti e immagini della destinazione. Questo approccio è in linea con la crescente tendenza al viaggio indipendente e alle prenotazioni online, incoraggiando al contempo le visite ripetute in un contesto di concorrenza sempre più agguerrita tra le destinazioni.

Un altro aspetto degno di nota è lo sfruttamento degli eventi internazionali che si terranno a livello locale nel 2026, come il Da Nang Asian Film Festival e la fiera EWEC, per promuovere il turismo.

Promozione del turismo di Da Nang presso i partner di Tourism Expo Japan 2025. Foto: Centro di promozione turistica di Da Nang.

Inoltre, ospitare famtrip internazionali, press trip e KOL (Key Opinion Leaders) continua a essere identificato come un importante canale di comunicazione. Accogliere da 8 a 10 famtrip, press trip e KOL per ogni segmento di mercato non solo contribuisce a promuovere la destinazione attraverso i media internazionali e i social network, ma contribuisce anche a creare un ampio effetto mediatico, influenzando direttamente le scelte di destinazione dei turisti.

Il signor Cao Tri Dung, presidente dell'Associazione Turistica di Da Nang, ha affermato che l'Associazione collabora regolarmente con il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo in numerose attività di promozione turistica. La cooperazione pubblico-privato nella promozione del turismo si è dimostrata in passato molto efficace. In futuro, l'ente gestore dovrà promuovere e sfruttare le risorse del Fondo di Sostegno allo Sviluppo del Turismo del Vietnam e le risorse private provenienti dalle grandi aziende per rafforzare le attività di promozione turistica. Ciò contribuirà a far sì che il turismo di Da Nang diventi un nuovo e valido polo di crescita per il turismo vietnamita.

Fonte: https://baodanang.vn/toi-uu-hoa-xuc-tien-du-lich-quoc-te-3319598.html