Costruire un marchio forte passo dopo passo.

Nel contesto dell'integrazione economica del Vietnam nell'economia globale, le imprese che operano sul mercato internazionale, oltre al prezzo e alla qualità del prodotto, considerano il marchio come un elemento distintivo. Tuttavia, la creazione di marchi per le imprese nelle province si trova attualmente ad affrontare numerose difficoltà.

Le aziende sono interessate a investire in tecnologia per migliorare la qualità dei prodotti. Foto: fornita

Creare un marchio a partire da prodotti tradizionali.

Nel corso del periodo trascorso, nell'ambito dell'attuazione del progetto di sviluppo e creazione del marchio, il Ministero dell'Industria e del Commercio ha organizzato numerosi workshop e corsi di formazione per diffondere informazioni e sensibilizzare, instaurando un rapporto di fiducia con la comunità imprenditoriale. Ciò ha permesso alle imprese di comprendere meglio l'efficacia della creazione e dello sviluppo di marchi di prodotto e di pianificare strategie di sviluppo del marchio e di business. Allo stesso tempo, ha supportato le imprese nella creazione e registrazione di marchi commerciali e collettivi, migliorandone la competitività sul mercato.

Secondo il Comitato Popolare Provinciale, diverse marche di spicco della provincia di Vinh Long, come il riso Phuoc Thanh IV, le caramelle Son Hai, la salsa di pesce Gia Hy, i vermicelli Ba Khanh, il riso secco Nhat Quynh con carne di maiale sfilacciata e il tè di melone amaro selvatico Agripure, sono state inizialmente accolte positivamente dai consumatori e hanno rafforzato la loro posizione sul mercato. Molti di questi prodotti sono ora venduti in supermercati come Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte e Bach Hoa Xanh. La crescita media del fatturato è stata piuttosto buona, con alcune marche che non solo soddisfano la domanda interna, ma si espandono gradualmente anche nelle esportazioni.

Presso lo stabilimento di produzione di Ba Khanh, specializzato nella produzione di spaghetti di riso freschi, pho e molti altri piatti tradizionali, il continuo investimento in macchinari e attrezzature e il miglioramento dei processi produttivi sono essenziali per elevare la qualità dei prodotti. Partendo da un piccolo impianto di produzione tradizionale, Ba Khanh ha investito in una fabbrica moderna, ha razionalizzato i processi produttivi e ha implementato con successo un sistema di gestione della sicurezza alimentare conforme allo standard internazionale ISO 22000:2005 nel 2017, successivamente aggiornato alla norma ISO 22000:2018 nel 2019. Grazie alla produzione di prodotti tradizionali che soddisfano gli standard di qualità internazionali, molti dei prodotti dello stabilimento hanno ottenuto la certificazione OCOP a 4 stelle, che li riconosce come tipici prodotti industriali rurali a livello provinciale, del Delta del Mekong e nazionale.

Secondo il signor Truong Thai Thong, responsabile commerciale dello stabilimento di produzione di Ba Khanh, dal 2021 l'azienda ha costantemente ricevuto il titolo di "Prodotto vietnamita di alta qualità". Garantire la qualità attraverso standard internazionali ha contribuito ad accrescere la notorietà e la reputazione del marchio, soprattutto grazie ai moderni sistemi di distribuzione. Non solo il volume delle vendite e le aree di distribuzione sono gradualmente aumentati, ma molte catene di vendita al dettaglio hanno scelto lo stabilimento come fornitore principale, proprio per la qualità costante e la reputazione del marchio.

Le soluzioni devono essere sincronizzate.

Secondo il Comitato Popolare Provinciale, molti prodotti sono di buona qualità e a basso prezzo, ma faticano comunque a competere sul mercato a causa della mancanza di un marchio affermato o perché i marchi esistenti non sono abbastanza forti. Per rafforzare la capacità delle imprese, è fondamentale costruire e implementare strategie di branding efficaci. In particolare, le aziende danno priorità agli investimenti nella qualità del prodotto per costruire e consolidare gradualmente il proprio marchio.

Il sondaggio nazionale condotto nel 2025 tra i consumatori per la certificazione di prodotti vietnamiti di alta qualità ha riconosciuto ufficialmente 562 aziende. Questo risultato è frutto di un sondaggio che ha coinvolto oltre 121.000 voti da parte di consumatori e rivenditori. Il programma di certificazione dei prodotti vietnamiti di alta qualità, basato sul voto dei consumatori, è giunto alla sua 29ª edizione.

Il programma continua a svolgere un ruolo determinante nell'incoraggiare le imprese a migliorare la qualità, sviluppare i marchi e accrescere il proprio vantaggio competitivo. "Prodotti vietnamiti di alta qualità" non è solo un riconoscimento conferito dai consumatori, ma anche un potente strumento promozionale che aiuta le imprese ad accedere ai rivenditori nazionali e internazionali. Incoraggia le imprese a migliorare la qualità dei prodotti, sviluppare i marchi, aumentare il vantaggio competitivo e raggiungere uno sviluppo sostenibile, tutelando al contempo i legittimi diritti dei consumatori.

Secondo il signor Nguyen Tuong Nam, presidente dell'Associazione provinciale delle imprese, Vinh Long vanta attualmente diversi marchi rinomati e noti ai consumatori, con ampi canali di distribuzione a livello nazionale e in alcuni mercati internazionali. Molti di questi marchi hanno vinto numerosi premi nazionali e internazionali. La provincia ha inoltre completato lo sviluppo di criteri per la creazione di marchi forti e incoraggia le imprese a investire nel branding.

Per le imprese della provincia, sviluppare un marchio forte significa costruire solide fondamenta aziendali, avere una strategia e impegnarsi a rispettare i valori condivisi con i consumatori e la comunità. "Costruire un marchio oggi presenta sia opportunità che sfide, a fronte di una sempre più profonda integrazione in molti aspetti dell'economia , della cultura, della società e dello sviluppo scientifico e tecnologico."

"Oltre agli sforzi proattivi delle imprese, gli enti competenti devono continuare ad attuare politiche complete a sostegno delle imprese e ad applicare i criteri di forte branding della provincia. Allo stesso tempo, è necessario individuare i vantaggi economici locali e collegare le catene di approvvigionamento per sviluppare marchi di prodotti e servizi per le imprese, elaborando così politiche di supporto adeguate per raggiungere gli obiettivi di sviluppo sostenibile", ha affermato il signor Nam.

Per celebrare la Settimana dei Marchi Nazionali e la Giornata dei Marchi Vietnamiti, il 20 aprile, il Ministero dell'Industria e del Commercio organizzerà attività volte a sensibilizzare l'opinione pubblica sui marchi nazionali e a rafforzare la posizione dei prodotti che hanno ottenuto lo status di Marchio Nazionale Vietnamita sui mercati nazionali e internazionali.

Testo e foto: KHANH DUY

Fonte: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/